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近期，部分电商平台出现以“RMDHT”（人民大会堂）、“ZXYJ”（政协用酒）、“QGRD”（全国人大）、“GYZY”（国宴专用）等拼音缩写“暗语”方式，在销售商品的包装、标签以及发布的信息、介绍或商品广告中使用“特供”“专供”标识。对此，市场监管总局日前印发通知，决定即日起至2021年2月底，组织开展清理整治网络销售和宣传“特供”“专供”标识商品专项行动。
事实上，多年前我国就开始治理打着“专特供”幌子销售商品的违法行为。比如，在2012年9月，原工商总局等多部门就曾组织开展清理整顿滥用“特供”“专供”等标识专项行动，之后差不多每隔一两年就要整顿一次。经过多年清理整顿，目前实体店滥用“特供”“专供”现象基本得到遏制，但大量真假难辨的“特专供”商品转向网络平台。
根据广告法的相关规定，广告不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。同时，该法还规定，以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形属于虚假广告。反不正当竞争法则规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量，制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。
中国人民大学法学院教授刘俊海表示，一些商家以“特供”“专供”等标识作噱头，暗示自己的产品有特殊来源或者功效，以此来提升品牌销量，甚至售价远高于实际价值。此类行为扰乱市场秩序，欺骗误导消费者，涉嫌不正当竞争，必须依法进行清理整治。
对于这种现象，市场监管总局要求各地市场监管部门要重点针对食品（酒类、饮料、保健食品）、瓷器、箱包等舆情热点、社会反映集中的商品，以拼音缩写、汉字谐音等“暗语”方式，在销售商品的包装、标签以及发布的信息、介绍或商品广告中使用“特供”“专供”及类似内容的行为，在属地全面开展对网络商品交易（特别是互联网二手交易和拍卖平台）及互联网广告的监测排查。对排查后发现确属违法违规的，要立即责令删除，并依照电子商务法、广告法、反不正当竞争法、食品安全法等法律法规对责任主体予以查处。（记者杨召奎）
责任编辑： 周楚卿
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