【财经网讯】互联网公司进入电影业好多年了，自主投拍电影参与影视内容制作惨遭滑铁卢后，一众互联网影视公司猛然回过神来，电影产业链条如此长，完全没必要参与风险极大的内容制作版块，从宣发入手，才是赚钱之道。

淘金者未必能赚到钱，但为淘金客提供工具却是一笔稳赚不赔的生意。4月19日依托阿里巴巴构建的商业生态版图，为电影片方和宣发公司服务的一站式电影宣发平台——“灯塔”被正式宣布启用。

以做生态起家的阿里，太懂得打造平台带来的好处。电影票房有起有落，用户口味变幻莫测，没有人能知道哪一部电影会票房大卖。但是所有的电影只要上映就需要宣传发行，对于阿里影业而言，做宣发工具是一个“旱涝保收”的生意。

“打通阿里生态内部体系，实现阿里多业务核心平台间的相互整合，串联起用户不同的应用场景，将实现不同平台业务板块间的生态共振，这是阿里未来的战略导向。” 阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷表示，阿里影业在电影营销环节要做的是，推动电影宣发的不断进化，以用户为中心实现全流程触达。

电影宣发涉及到众多的渠道和资源需要打通。擅长打造平台的阿里，太懂得有钱一起赚的道理。灯塔平台不仅连接了阿里的生态，更是打通了包括今日头条、抖音在内众多的其他渠道。

阿里巴巴影业集团灯塔平台负责人袁娟，向与会嘉宾介绍了灯塔的三大核心优势：

首先，精准把握用户画像。背靠阿里资源，灯塔联动用户运营平台淘票票，手握支付宝、手淘两大核心入口，拥有10亿级别用户覆盖，便于分析和把握用户在文化娱乐上的需求和兴趣点，实时洞察数据变化，根据推广效果实时检测，及时调整和优化宣发策略，精准触达用户。

其次，整合域内域外资源，最大化“共振”宣发效果。通过支付宝、淘宝、淘票票、优酷、UC、菜鸟等域内资源的玩法互动与精准投放，与域外的主流媒体流量曝光、意见领袖话题引导、交通、楼宇、智能电视、网吧及四五线城市覆盖，整合全域渠道，充分发挥集团内协作效应，高效调动各平台宣传优势，实现纵向横向效果的最大化。

最后，巨大的可拓展空间。根据灯塔开发规划，热力站、大V宝、爆米花指数和试金石线下服务目前已上线，后期的1.1版本还将添加红包通、试金石、点映宝，2.0版本推出万店齐发、八爪鱼限量内测，未来还将实现用户招募、明星直播、淘影问答等更多的功能。换句话说，灯塔将成为影片与观众的互动平台，用技术改变效率的模式。

传统电影宣发依靠制片方及主创“路演”、与线下电影院搞好关系，才有可能拥有好的排片率。阿里影业灯塔平台的上线，以数字化手段进行宣传发行，不仅极大提高了宣发效率，更能够改变整个传统宣发行业业态。