1月21日，微信在十岁生日这天，正式向iOS用户推送了8.0版本。张小龙前天在微信公开课上剧透的几个小功能，也一一出现在新版微信中。

会动的表情、微信个人状态、浮窗......在1月19日的微信公开课Pro上，张小龙曾剧透了微信的这些新功能。

没想到两天后，这些都一一实现了！

微信8.0正式推送，首屏页有变！这次是一首诗

21日晚间，iOS版微信8.0正式推送。目前，不少iPhone用户已经更新，安卓版本暂未跟进。微信8.0更新包约367MB，更新后，首屏页有变化，首次启动为用户献上了一首朦胧诗。

记得微信7.0版本大更新上线时，开屏动画曾变成了蓝天下摇曳的格桑花。其文案「因你看见，所以存在」当时还被做了诸多解读。

而同样作为大版本的更新，微信 8.0 for iOS 版本的开屏自然也变了，而且地球上孤独的小人也变成了五张图、五句话。

详解N个新功能

根据网友反馈，微信8.0更新有如下主要变化：

1、首屏页有变化。

2、新增了一个类似“多任务管理器”的浮窗管理器，在聊天窗口右滑即可进入。

3、新增了“我的状态”，可以选择当下的个人状态。还可以看到和你有相同状态的人。

4、新增了“微信豆”，在“我 - 头像 - 微信豆”，可以充值。1块钱 = 7个微信豆，可以在视频号直播中购买虚拟商品。

5、新增了自带表情包中特殊表情的全屏动画，比如“庆祝”会满屏放烟花。

6、黄脸表情会动了，默认发出会比之前的大，且会展示动画。

黄脸表情动起来了！

1月19日，2021微信公开课Pro版的微信之夜上，张小龙说表示，微信很多年没有做大的升级了，下一个版本的微信会有新的表情。他透露，下一个版本的微信，有诸如向人扔炸弹的表情的能力。

果不其然，21日晚上线的微信8.0版本，统统实现！

微信团队表示，为丰富大家在微信的表达方式，微信8.0对小表情进行了升级，当用户在聊天中发送或者接收单个小表情，会播放动画效果。部分小表情动画效果可全屏播放。

“状态”功能有了

谁能忘记 QQ 的状态呢？在线、隐身、离开、Q 我吧、请勿打扰，这都是你的青春回忆，而现在更丰富了，还有恋爱中、干饭中、追剧中、健身中……

21日，类似的状态功能也上线了微信。

在微信「我」的页面，微信号下方新增状态栏，点击即可编辑个人状态。目前有：

心情想法：微信 8.0、美滋滋、郁闷、数羊、发呆工作学习：忙、摸鱼、搬砖、出差；活动状态有打卡、聚餐、喝咖啡、喝酒、运动、买买买休息：追剧、听歌、吃瓜、玩游戏、看直播、睡觉

选择相应的状态后，用户仍需要输入1个以上的字符完成状态编辑，在这个页面你还可以给自己的状态加话题、加图片、加坐标，编辑完成后点击「就这样」即可。如果不添加任何图片，状态则会在「我」的页面以纯色背景展示，背景颜色随机。

当然，如果你觉得这些默认的状态都无法表达当下的状态，你也可以自己写一个。

在视频号直播中，点击右上角「…」，你也可以看到「设为我的状态」按钮，点击后该直播也会在状态卡片中显示。

同时，状态也替代了7.0 版本上线的新功能视频动态。现在下拉「我」的页面，你再也看不到视频动态编辑页面，取而代之的是自己的状态栏。如果你在状态中添加了图片，下拉就能看到。原先在「我」页面有的视频动态也被替换为状态。

好友在和你聊天时，个人顶部的昵称旁新增了一个微信符号，点击即可唤出好友的状态卡片，你可以对好友的状态卡片进行点赞操作，好友也能看到你的赞。

听歌时的视觉化展示

张小龙说：“我希望听歌时候能看到一点东西，听歌时候你是会有想象力的…… 从这个点上出发，我们把听歌体验做了视觉化的展现。”

于是，在新版本的微信中，当你在QQ音乐将音乐分享至微信好友或微信群时，点入音乐后就能看到一个类似「浮窗」的歌词页面。该页面左下角显示「X 人在听」或「你独自在听」。

右下角则是「创作音乐视频」。当你收到其他好友分享的音乐时，则可以点击右上角的「…」看到「创作音乐视频」的入口。

点击后音乐则按照歌词分为了不同的秒数，你可以依次选择歌词开始创作。创作后直接生成视频，可以在视频号进行发表。视频号页面也分为了动态和音乐视频两个版块，发表的视频会出现在「音乐视频」内，下方还显示你制作视频的原创度。

在听歌时，你也可以看到别人的音乐视频，点击下方的视频号头像就可以进入对方的视频号页面进行互动。

当然，我们目前测试仅有 QQ 音乐支持此功能，网易云等其他音乐平台暂不支持。

浮窗：绝对不是“狗皮膏药”

对于需要大量阅读文字内容的编辑来说，微信浮窗其实是个很实用的工具 —— 能够随手「暂存」没看完的公众号文章、网页等信息，便于再次打开续读。以至于微信 7.0.15 for iOS 版本更新后，小程序无法再拖到浮窗中，有不少读者都在坚持呼唤它回来。

对张小龙来说可并非如此，他在19日的微信公开课PRO上表示，浮窗其实我挺不喜欢的，它特别像一个狗皮膏药，占了你的屏幕一个位置，很多朋友看文章看不完，一边处理消息一边看，不是很好的解决方案。

于是在微信8.0 for iOS版本中，微信给出了更好的解决方案，那就是「提供一个尚未看完的内容的列表」，以便随时找回这些内容继续看完。尤其是对于长视频，更加需要随时可以切走，然后又能快速找到。

新的浮窗动态添加方式和之前相同：往右下角拖动页面；点击「…」选择「浮窗」。

不同的是浮窗存在及打开效果：浮窗将一直保持在微信主界面左上角「」，点击「」或者向右滑动主界面左侧边唤出，以缩略卡片样式呈现。注意，只能在微信主界面打开，且只能一个个手动关闭。

经过APPSO测试，可容纳超过50个页面。

下拉微信首页

下拉微信首页，你能看到的是什么？

如果是6.6.1版本以上，7.0.21及以下版本的微信，那答案会是：小程序任务栏。

如果更新到了微信8.0 for iOS，那么你的回答将是：听过的音乐、未看完的文章、看过的直播。

在下拉页面，你长按听过的音乐可以移除音乐，长按未看完的文章可以看到浮窗、移除两个按钮，点击浮窗即可以将文章放入更新后的浮窗内。

现在，下拉微信你只能看到「用过的小程序」了，而「我的小程序」需要点击右上角的「更多」按钮进入曾经熟悉的小程序任务栏。

点击右上角「更多…」可进入原本的小程序任务栏

红包封面可跳公众号、小程序、视频号

事实上，微信在新版本上线前还开放了红包封面平台的能力：

配置封面故事时，可直接选择已发表的视频号内容（支持 1 分钟内的视频素材）；封面故事的跳转，可关联注册主体下的视频号；封面故事的跳转，可关联表情艺术家主页、表情专辑页。

上述新功能对个人和企业帐号同时适用。

也就是说，你以后看到的红包封面，除了跳转到公众号、小程序，还有可能与视频号相关联。

张小龙最新万字演讲精华回顾

1月19日，一年一度的微信公开课如期而至。每年公开课，除了微信各个重要产品的集中亮相外，外界更为期待的则是微信创始人张小龙的演讲。

一向低调的张小龙，几乎不参加公开活动，而微信公开课是例外。不仅如此，张小龙还属于那种“要么不讲，讲就认真讲”的朴实大佬，2019年公开课超四小时的深夜演讲想必让很多人记忆犹新，所以，张小龙每年公开课的讲话，也成为外界窥探这位微信一号产品经理的最佳窗口。

另外值得一提的是，今年也是微信上线十周年。站在微信十周年的特殊节点，张小龙说，十年过得特别快，十年前做微信的时候，想法特别简单，就是自己不怎么用QQ，但需要一个沟通的工具，想到很多人可能和自己有一样的需求，所以做了微信。

微信还是像十年前那样简单

回顾过去十年，张小龙从产品的角度，将微信做过的事情归结为两个词，分别是连接和简单。

他说，连接是很美的，世界也是万事万物连接起来的，微信最早提出连接人，后来连接服务、连接内容。做连接，会让我们知道，我们的重心不是做内容，而是做底层。

至于简单，张小龙认为它能代替美观、合理、优雅，可能很多人不认同，但在他看来，简单是很美的，最简单的，也可能是最好的。

以前在饭否，看到很多产品越做越复杂，张小龙吐槽说，“一个产品，要加多少功能，才能成为一个垃圾产品啊！” 不是说加功能会让产品不好，而是加了不必要的功能，或者加功能的方式不对。

十年来，微信加了很多功能。但让他很庆幸的是，现在的微信，还几乎和十年前的微信一样简单。虽然比十年前多了非常多功能，但这些功能，都已经是用的最简单的办法了，所以增加的复杂度会小。“简单才会好用。特别是一个产品有十亿人在用的时候”。

张小龙称，“简单”是一个非常高的目标，不是一个简单的目标，用户有时候并不在意你做的是否简单，但微信还是会去追求，因为有很多人能感受到简单背后的美感。所以，微信虽然已经是一个非常大体量的产品，但我希望它能一直保持自己的风格，像个小而美的产品一样，有自己的审美，有自己的灵魂，那我们的工作也会更有意义。

除了对微信十年的一些总结，张小龙在近一个半小时的演讲中中，把超一半的时间，给了视频号，其他时间则分别谈了关于直播以及一些微信新功能的内容。

2亿人设置朋友圈3天可见

1月19日，一年一度的微信公开课如期而至。每年公开课，除了微信各个重要产品的集中亮相外，外界更为期待的则是微信创始人张小龙的演讲。

一向低调的张小龙，几乎不参加公开活动，而微信公开课是例外。不仅如此，张小龙还属于那种“要么不讲，讲就认真讲”的朴实大佬，2019年公开课超四小时的深夜演讲想必让很多人记忆犹新，所以，张小龙每年公开课的讲话，也成为外界窥探这位微信一号产品经理的最佳窗口。

演讲上，张小龙披露了几组有趣的微信最新数据：

2020年，每天有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行视频通话；

7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈，其中照片6.7亿张，短视频1亿条；

朋友圈每天有1亿条视频内容，有3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序。与2019年相比，朋友圈发布数量涨了10倍。

他还透露，2亿人朋友圈设置仅三天可见。

2019年，张小龙第一次公开了朋友圈的数据，当时他讲到：微信1亿人设置了三天可见，想重新设计朋友圈。

微信会看聊天记录？张小龙：看了会被开除，将推出自有输入法

19日的演讲上，张小龙称，腾讯的员工窥探聊天记录会被开除，且我们不在云端保存聊天记录。但他表示，相关规定的要求下，会留存近三天聊天记录备查。

同时，他透露，为了更好地保护用户隐私，微信将在近期灰度测试输入法。

张小龙表示：“我们确实不会看你们的聊天记录，我们公司的人都是知道的，因为如果要看会被开除的，我们这里不保存聊天记录。”

“那为什么（用户）在微信说了什么，会收到（相应）广告呢？”张小龙说，“从这个出发点，我们技术团队聊到，我们为什么不自己做一个输入法，我说好啊，我们有这个技术团队，这个团队是做机器翻译的，有很好的AI积累，他们也想验证自己的技术水准，在输入方法这里，我们前期做一些投入还是很好的。”

剧透5大新功能

而关于微信8.0的部分功能，张小龙也在19日的演讲上“剧透”过。未来会有哪些改进？或许能从他的剧透里找到线索。

1、“炸裂”对方屏幕的表情

19日，张小龙说，微信表情很多年没有大升级，但好在有用户贡献自定义表情。通过一些数据，发现人们表达出来的情绪更强烈，比如“裂开”这个表情很受欢迎，所以微信团队在想，如果能扔个“炸弹”出去，让对方屏幕裂开，这个表达更强烈。

实际上，做这样一个动画效果很容易，但难在如何在原有的表情体系上去做。不过现在，微信已经做出来了，用户马上就能体验到。

2、通过“状态”寻找同类

张小龙认为，未来的用户名片应该是活的，要包含用户当前的状态。所以微信要引入状态功能，其实之前也做过视频动态，但不大成功，每天大概有100多万的人在发视频动态，接下来会把它升级一下。用户通过随便说几句或写几句，就可以表达自己的状态，然后通过状态，可以找到谁和你在同一个状态下。

张小龙称，社交的本质，是找到同类，而状态是帮助找到同类的方法。但他也坦言，不知道结果会怎么样，可能要经历两三个版本才能完善，但还是希望让大家先尝试一下。

3、听歌分享

有了移动互联网之后，很多人听歌变得少了，而微信是一个包含信息种类特别多的，让张小龙一直不大满意的一点是，微信的听歌体验很不好。

他说，不明白为什么所有播放器都是电唱机在那转，这是一个很古老的听歌工具，现在很多人甚至都不知道电唱机是什么。张小龙认为，听歌的时候应该看到什么，比如你可以想象你在这里听这首歌，另外一个人在另外的场景，还有很多类似的人，如果把他们听歌的眼前画面都连起来的话，总有一些人的画面跟你是非常类似的，他能够打动你的，所以从这个点上出发，就把听歌的体验做了一个视觉化的展现。

但这个难度其实特别大，因为技术还没有到那一步，我们的眼球都有一个摄像头实时传到云端，未来迟早会到那一步。所以目前只能通过别的产品方式，就是有一些热心的用户，能够把某一首歌变成一个制作得很精美的，类似MV这样一个东西，可以分享给更多的人看到。

4、浮窗

张小龙说，现在微信的浮窗，他特别不喜欢，就像狗皮膏药占了一块位置，但为了解决一篇文章要很久才看完，而中途要不断处理微信消息的需要，有了浮窗功能。

很多时候，一篇文章，一个长视频，是要分很多次才看完的，如果每次都要先拖到浮窗，也是很繁琐的。

现在，微信提供了一个尚未看完的内容的列表，方便可以随时找回这些内容继续看完。尤其是对于长视频，更加需要随时可以切走，然后又能快速找到。直播也一样需要。

5、下个版本将设置直播入口，春节期间或将推直播拜年

张小龙透露，在微信的下个迭代版本中，会设置直播入口，可能会设置“在附近的人”栏目。春节期间，微信或将推出直播拜年的玩法。此前贝壳财经曾报道，微信已经将直播的底层构架搭建好，推出直播入口只是时间问题。

在张小龙看来，直播是一种相对轻松的面对面途径，未来直播可能会成为一种个人化的表达方式。

微信这十年：一个产品经理与一张船票

位于广州海珠区新港中路397号的广州TIT创意园，是微信办公总部所在地。在这里，至今仍立着一块锈迹斑斑的大铁牌，上面记录了几个与微信有关的数字：

2011年1月21日，微信正式发布；2011年5月10日，微信支持语音对讲；2012年3月29日，微信用户量突破1亿，此时，距离微信上线仅过去433天。

产品经理——张小龙

站在微信十周年的节点，张小龙说，“回头看过去十年，我觉得自己特别幸运，一定是被上帝选中的那个人，因为光靠个人努力是做不到这一点的”。

我们确实无意神化张小龙，微信的成功与整个微信团队以及腾讯的支持都密不可分，但必须承认的是，张小龙作为微信团队的一号人物，他对这个产品的理解，直接决定了微信过去十年每一步的发展。

创造微信之前，张小龙其实已经在程序员圈内声名在外。1997年，张小龙开发出电子邮件客户端Foxmail；2000年，他以1200万元的价格将Foxmail卖给博大公司；2005年，随着腾讯收购Foxmail，张小龙加入腾讯，担任广州研发部总经理，全面负责QQ邮箱产品。

很多人不知道的是，微信后来推出的很多功能，张小龙在QQ邮箱中都早已进行过尝试。2010年，在张小龙的带领下，QQ邮箱已经做到了国内第一，这时候，他也开始进行了一些新功能的尝试，比如漂流瓶，以及邮箱里的阅读空间等。

这个“阅读空间”类似于“朋友圈”，张小龙在邮箱产品中做了很多社交的尝试，如基于社交的阅读，朋友推荐文章并且可以在下面共同来评论。但是，因为阅读空间在邮箱里只是一个分支，用户量并不大，所以做到一定阶段时，张小龙也看到了天花板，他开始思考切换方向。

KIK（一款海外即时通讯软件）的出现，让张小龙看到了一个机会。“这个机会不是KIK的产品本身，而是自己当时开始用智能手机，很多基于PC的产品或者短信都不能实现很好的沟通体验，所以希望给自己或者少数人做一个沟通的工具”，张小龙曾表示。

这也是张小龙作为一个程序员，性格执拗的一面。就像当初他觉得市面上没有好用的邮箱客户端，便自己开发出了Foxmail一样，张小龙身在腾讯，却不怎么用QQ，而是想要自己再开发一款通讯软件。

2010年的一个晚上，张小龙给腾讯CEO马化腾发了一封邮件，表达了自己的想法：移动互联网将会有新的IM工具，而这种IM很可能会对QQ造成很大的威胁，建议腾讯做这一块东西。

很快，马化腾回复了邮件，表示对张小龙这个建议的赞同，于是便有了微信这个项目。2019年的微信公开课上，张小龙曾说道，“想到那封邮件，我时不时会觉得有点后怕，如果那个晚上我没有发这封邮件，而是跑去打桌球，可能就没有微信这个产品了，也或者是公司另一个团队做的另一个微信”。

2010年11月19日，微信项目正式启动，最初的开发团队只有十个人，基本都来自QQ邮箱手机客户端团队。两个月后，微信1.0的iOS版本正式上线，也由此拉开了微信的十年大幕。

这里补充一个小插曲，1月19日，在微信举办公开课的同时，小米旗下的米聊发布了停服公告。米聊算是微信的竞品，于2010年底上线，无论是发布时间，还是产品初期的市场数据及关注度，米聊其实都优于微信。

小米创始人雷军曾表示，当初做米聊就是和腾讯赌时间差，如果腾讯一年后才有反应，米聊的胜率是50%，如果腾讯两三个月就有反应，米聊应该100%会死掉。结果是，张小龙没有留给雷军足够的时间，不然让米聊先占据一定的市场，那接下来的故事可能真的要重新改写。

其实不仅是米聊，在微信发展初期，市面上也涌现出很多功能类似的IM产品，这些产品的存在让微信的发展前景变得不容乐观。很多微信团队的成员当时也有些灰心，但张小龙对微信一直抱有信心。

2011年下半年，微信进行了几次版本更新，先后上线了语音对讲、查看附近的人、摇一摇、漂流瓶等功能，这些功能的上线，缓解了微信的用户增长危机，尤其是“附近的人”功能，让微信从熟人社交延伸至陌生人社交，也带动了微信的快速增长。

张小龙曾表示，他一直把自己当作产品经理而非职业管理者看待，因为他认为好的产品需要一定的独裁，否则它将包含很多不同意见以至于产品性格走向四分五裂。这也是张小龙觉得十分幸运的事情，因为他可以将自己对这个世界的认知，体现在产品中，并成为产品的价值观，对于一个产品经理而言，这是十分难得的事情。

所以，在微信产品身上，往往也能看到张小龙的一些影子。对于微信过去十年，张小龙用“连接”和“简单”进行了总结，其中谈及“简单”时，他说，简单是很美的，最简单的，也可能是最好的。

实际上，如果你看过张小龙的现场演讲，可能也会觉得他是个简单的人，他的简单体现在他讲话时的腼腆和紧张感，他确实不擅于站到聚光灯下，但当他开始演讲以后，讲的内容也都干货十足，鲜有粉饰。

张小龙曾说，“由于我对工具产品热爱，我甚至会亲自动手写代码打造出一个foxmail这样的产品来满足自己的制造欲望。所以做一个优秀的工具，对我来说是值得痴迷的”。而他对微信的定义就是一个工具，微信团队的目标就是要做互联网上最好的工具。

至于如何实现这个目标，张小龙说，除了要有最专业的能力外，还有一点就是在每天面临很多决策时，要遵循一个标准，即这个事情是对的还是错的，而不是说它是不是一个利益最大化的选择。

腾讯的移动互联网船票

腾讯成立至今已经22年，前面十二年，腾讯凭借QQ这款社交产品，在PC互联网时代立稳了脚跟，而在移动互联网时代，腾讯则再次抓住了微信。

作为腾讯旗下的产品，微信对整个腾讯过去十年的发展，发挥了举足轻重的作用。

翻看腾讯过去十年的财报，从字里行间，亦能观察到微信在腾讯内部地位的逐渐提升。以“微信”为关键词，2011年的年报中，总共只提及了两次，到了2019年，“微信”被提及的次数已经达到37次。

2011年，中国互联网用户的总人数达到5.13亿，其中，随着智能手机的普及，以及各类手机应用的出现，移动互联网用户的占比不断提升，于2011年底时已达到69.3%。

这一年，微信首次出现在腾讯年报中，腾讯将其定义为移动实时通信服务的延伸，并介绍称，“自年初推出以来，微信用户人数已取得显著增长，并成为一种社会现象，巩固了我们在移动领域的社交领导地位，并提升了对高端智能手机用户群的渗透率”。

当时，腾讯的重心其实还在PC端，财报中提到，2011年，腾讯透过持续扩展包括实时通信服务、Qzone、朋友网、腾讯微博及QQ邮箱等在内的主要社交平台，来巩固腾讯在社交网络行业的领导地位。

2012年，是腾讯发展过程中的一个重要节点。这一年，腾讯进行了公司历史上第二次重大组织架构调整，通过设立七大事业群，让业务更加聚焦移动互联网。

在2012年的年报中，腾讯提到，由于中国移动互联网用户的基数迅速扩大，智能手机的功能不断增强，以及具吸引力的手机应用日趋普及，互联网用户的应用范围出现重大转移，由个人计算机延伸至手机。

与此同时，微信的地位也已经开始提升。2012年，微信的用户数大幅增长，除了国内市场，腾讯也推出了面向国际市场的WeChat，截至2012年年报发布时，微信与WeChat的注册账户总数已经超过3亿。

微信的地位提升不只体现在用户数的增长，财报中还提到，腾讯将继续积极投资与移动互联网相关服务的开发及推广，如安全产品即网络浏览器，并逐步将一些新应用与微信进行整合，并借助用户的社交网络联系优化其体验。对于当时日活达0.87亿的腾讯微博，腾讯也表示，正寻求腾讯微博与微信的整合点。

由此可见，微信在2012年已经开始在腾讯内部扮演起移动互联网窗口的角色。不仅如此，2012年9月，43岁的张小龙也升任为腾讯集团高级副总裁，全面负责微信、邮箱等产品及团队的管理工作，同时参与腾讯重大创新项目的管理和评审工作。

2013年，用户流量继续从PC端向移动端转移，移动应用开始站到互联网舞台中央。而随着移动互联网在商业模式方面的不断演化，移动平台的商业化路径也变得越发清晰。

比如腾讯在手机QQ和微信上推出了游戏中心，2013年第四季度，该部分业务就贡献了超6亿元的营收。此外，移动效果广告也初步获得市场认可，微信于当年推出的微信支付，在提升用户参与度的同时也开拓了商机。

2013年年报中，腾讯首次对社交产品的用户数据进行了单独披露，截至2013年底，微信及WeChat的合并月活跃账户数达到3.55亿，而QQ当时的月活跃账户数为8.08亿。另外，随着游戏中心、公众账号及微信支付等新服务的推出，微信也开始从一个纯通讯工具演变成多功能平台。

2016年，是微信在腾讯内部的一个重要时刻。截至2016年底，微信的月活跃账户达到8.89亿，超越了QQ的8.68亿。至此，微信也正式成为中国用户体量最大的社交产品。

有意思的是，在该年度的财报中，腾讯也明确了QQ和微信的差异化。其中，QQ是通过丰富和优化其娱乐导向的功能进一步迎合年轻用户群；而微信则着重于为用户的日常生活提供更多便捷。孰轻孰重，高下立判。

接下来的几年，微信继续高歌猛进，2017年月活超过10亿，并推出了小程序、看一看、搜一搜以及小游戏等功能。到了2019年，微信在腾讯达到了一个战略制高点的位置，一方面是通过数字内容、在线及线下服务加强用户连接，另一方面则通过小程序、微信支付及企业微信等工具，深化与企业的联系。

微信在用户生活中的作用有多大，其在腾讯内部的地位就有多高。马化腾曾表示，有了微信，让腾讯拿到了一张移动互联网的船票。实际上，微信的意义已经不仅仅是船票那么简单，它就像PC时代的QQ一样，成为了腾讯在移动互联网时代的护城河。

微信的本质还是社交，所以社交关系链是微信最核心的壁垒。十年间，想要挑战微信的产品不在少数，即便有些产品能在某些产品功能上优于微信，但它们却无法撬动微信的关系链。这也让我想到电商领域的残酷，因为电商用户可能因为一张优惠券，就转投到另外一个平台购物，转换成本几乎为零。

微信的价值观

在今年的公开课上，张小龙花了大量时间去阐述视频号，这是微信于去年1月19日推出的产品。

视频号一经推出，外界便猜测纷纷，认为这是腾讯在短视频领域应对竞争的新布局。对此，张小龙表示，公司的重点还是在微视，关于视频号，公司甚至没有开会为此立项，所以这个项目就是微信自己在做，“它不是公司给的任务，而是微信给自己的一个挑战”。

关于竞争的话题，张小龙在两年前说过，“我们真的很少思考竞争对手这回事。微信也没有竞争对手，不必老是给我们安上各种竞争对手。如果有竞争对手，就是我们自己，是我们的组织能力能不能跟上时代的变化。微信也没有焦虑，不必微信做个什么就说微信又焦虑了”。

而通过张小龙近一个小时的讲述，视频号的轮廓变得更加清晰，它似乎真的不是外界简单理解的短视频平台。对微信来说，视频号要成为微信生态的一个基础设施，将是生态内视频内容流通的载体，它类似公众号，只不过公众号承载的是文章，而视频号要承载的是视频。

微信发布至今，上线过的功能有很多，但并不是所有功能都是成功的。这里又牵扯到一些功能做与不做的问题，这个背后，体现的则是微信的价值观。

张小龙说，微信的目标从来都不是要扩大用户数，如果要扩大用户数，微信过去几年早点去推广，那10亿用户的覆盖可能早就达成了。但实际上，微信用户数是自然而然增长的过程，这是因为对微信而言，对已有的用户提供什么服务，才是更重要的问题。

让张小龙感到自豪的是，微信所遵循的尊重用户、尊重个人，做的比其他很多产品要好很多。“在尊重用户的层面来说，我觉得微信算是业界做得最好的一个产品，它会体现到每一个小点里面，包括我们不发任何系统的推送，不去做任何诱导的行为，也包括我们不允许第三方做任何诱导用户的行为，甚至包括我们不想做太多的活动去感动你，然后带来一些流量”。张小龙在两年前的演讲时说道。

就像微信从来不做节日运营，也不会把微信logo进行变化，很多人觉得这是微信的“克制“，但在张小龙看来，这不是克制的结果，而是因为微信一直在遵循一种好的设计原则，微信希望能够把用户真正当成朋友看待，而不是把他当做一个听从驱使的群体。

所以微信也是目前市面上，几乎唯一一款没有开屏广告的产品，但如果一开始微信就加入了开屏广告，那到了今天，用户可能早已习惯，而微信没有这样做，便是微信价值观的体现。

这样的例子还有很多，比如微信刚开始可以发红包的时候，有一些朋友跟张小龙提需求说，能不能给他们开一个白名单，把微信红包的金额提高一下。张小龙2016年曾透露，微信确实开过这样的白名单，但很快就把它关闭了，因为发现如果开一个这样的白名单，只会在用户里面造成攀比，造成一种不均衡，而这样的现象不是微信倡导的文化。

所以通过各种关系找来的一些特殊需求，在微信往往都行不通，这也让微信在腾讯内部显得有些六亲不认。但身处腾讯的大组织下，微信确实也没有做到绝对的公平，张小龙2019年时表示，对于腾讯投资的公司，大家觉得有倾斜，这是我们做的不够好，接下来会努力对所有公司都一视同仁。

很多人说，微信在互联网是一个异类。对于这个评价，张小龙很惊讶也很自豪。自豪的是，成为异类说明与众不同，那就是很优秀了，而惊讶的是，微信只是守住了做一个好产品的底线，居然就与众不同了，这是因为很多产品不把自己当产品看待，不把用户当用户看待。

在1月19日的演讲最后，张小龙说，微信虽然已经是这么大用户量的产品，并且经历了10年之久，但它还是希望，微信能一直保持自己的风格，一直像一个小而美的产品一样，有自己的灵魂，有自己的审美，有自己的创意，有自己的观念，而不仅仅是数字的奴隶。

来源：21世纪经济报道（ID：jjbd21 记者：白杨）、爱范儿、驱动之家、澎湃新闻、公开信息