3、市场需求的决定因素

一种商品的市场需求量，是由很多因素综合作用的结果。其中经济发展水平和人口规模是两个最大的决定因素。

（1）经济发展水平。比如汽车的需求量，在经济发达的国家，由于人们的收入水平较高，因此，汽车的市场需求量较大，一些国家几乎每个家庭（或个人）都拥有一部汽车。而许多经济欠发展的国家，汽车却是这个国家的奢侈品，只有很少的富人家庭才买得起且用得起汽车。当然，不同的商品在不同的经济发展水平，会有不同的市场需求量，一些基本生活的商品，在发达的国家和较贫穷的国家，会有大致相同的市场需求，如面粉、大米等，但一些较高档的商品，经济发展的状态，是市场需求量的主要决定因素。因此，经济发展水平，从广义上说，直接决定着商品的市场需求量。

（2）人口规模。这是很显然的，一个国家的人口多，这个国家的任何商品的市场需求量就会。中国有13亿人口，如果每3个人拥有1部汽车，如果每个汽车使用20年，那么中国每年就会有2200多万辆汽车的市场需求量。而只有500多万人口的新加坡，每年的汽车市场需求量则不到10万辆。当然，现在经济全球化了，市场需求量不会仅仅局限在一个国家，但就全世界而言，人口规模同样是市场需求量的主要决定因素。另外，人口的年龄结构，也是市场需求量的重要因素。儿童人口较多时，与儿童生活有关的物品的市场需求量就会增大。当人口趋于老龄化时，有关养老方面的物品与服务的市场需求量也会增大。

（3）其他。（A）替代品情况。一种物品的替代品，是与该物品具有相同功能的物品。如果一种物品，它没有可替代的物品，那么这个物品就不存在替代的效应。如果一种物品的价格上升，它的所有替代物品的价格也上升，那么该物品的替代效应就不明显，当替代物品价格出现与该物品的价格同幅度的上升时，该物品就没有了替代的效应，价格上升对该物品的市场需求量没有影响。当然，这种情况是比较少见的，或者说是几乎不存在的。（B）偏好。人们有不同的消费观念和偏好，包括传统文化、风俗习惯和宗教的影响，比如有的人喜欢徒步旅游，而有的人喜欢自驾车旅游；有的人喜欢在家休闲看书，而有的人喜欢出处旅游观光；有的人喜欢吃素食，而有的人更喜欢吃鱼肉。有的民族的人们热爱吃猪肉，而有的民族的人们却杜绝吃猪肉。（C）生活预期。当一个社会的保障体系比较健全和完善，人们没有过多的后顾之忧，那么人们意愿支出更多的当前收入用来消费，相反，则人们愿意将更多的当前收入用来储蓄，以增加今后的消费能力。当人们预期未来的经济向好时，也会增加当前的消费。

4、市场需求变动

随着经济的发展、科技的进步和人们收入的增长，一种物品在价格不变的情况下，市场的需求量也会扩大。如电脑，在二十世纪的中期，电脑在中国是及其稀罕的物品，只有科研机构、高等院校和一些企业，拥有了电脑室，供研究和教学人员使用，而到了二十一世纪初期，电脑在中国的城市家庭基本普及了，即使一些偏远落后的农村，也有不少的家庭购买了电脑，供孩子学习和家庭经营使用。

如图8-2所示，在电脑价格没有变化情况下，由于经济发展和生活水平的提高，市场对电脑的需求量不断增加，使电脑的需求曲线向右移动。这里需要注意，价格变化引起的需求量变化，是在同一个需求曲线上的变化，也就是沿着需求曲线的变动。而除价格之外的因素引起的市场需求量的变化，并没有改变该商品的需求曲线的形状，只是引起需求曲线向右或者向左的平行移动，表明在同一价格水平上的市场需求量的变化，也就是社会购买该商品能力的变化。

5、需求的价格弹性

一些物品的市场需求，对价格的变动十分敏感，这些物品一般是生活中非必需或者奢侈的物品，如金银首饰等，而另一些物品，如面粉、大米、食盐等生活必需品，则市场需求对价格的变动几乎无动于衷。物品对价格的敏感程度，经济学中用弹性来进行分析。

需求的价格弹性，是衡量当一种物品的价格发生变动后，该物品需求量变动的大小。

为了更直观地表明价格弹性的大小，在计算价格弹性时，去掉数字中的负号，因此，所有价格弹性都是正数。

如果物品的价格变动1个百分点，而需求量的变动超过了1个百分点，也就是该物品的价格弹性大于1，物品是富有价格弹性的；如果价格变动1个百分点引起需求量的变动不足1个百分点，也就是价格弹性小于1，则该物品就缺乏需求的价格弹性。如果价格变动百分比与需求量变动的百分比是相同的，也就是价格弹性为1，则该物品拥有单位需求价格弹性。

表8-2模拟计算了一种物品的价格弹性，价格和数量的变动，比较容易计算，即△Q=Q2-Q1=40-100=-60;△P=(P2-P1)

=(20-10)=10。而价格和数量因为发生了改变，价格和数量只好取中间值，即P=(P1+P2)/2=(10+20)/2=15;Q=(Q1+Q2)/2=

(100+40)/2=75。价格弹性EP=1.22。

图8-3，是价格弹性的两种非常重要的极端情况，即完全有弹性的需求和完全无弹性的需求。完全有弹性，是指价格的微小变化，会导致需求量发生无穷大的变化，价格弹性为无穷大，需求曲线是一条水平的直线；完全无弹性，是指需求量对价格的变化没有任何反应，价格弹性是零，需求曲线是一条垂直的曲线。

需求价格弹性与收益关系。需求价格弹性可以分为三类：富有弹性、单位弹性和缺乏弹性。我们知道，收益等于价格乘以需求量，即R(收益)=P×Q。如图8-4所示，在富有弹性情况下，价格的下降，收益会增加，价格在A点时，收益R=

10×100=1000，价格下降到B点时，收益R=5×220=1100，即收益增加了100。在单位弹性情况下，价格从A点下降到B点，收益R没有变化，都等于1000。在缺乏弹性的情况下，价格在A点下降到B点，收益从1000减少到800，收益减少了200。可见，具有不同价格弹性的物品，当价格下降和销售量增加时，收益却未必增加。