电商海报设计

海报的作用是为达到某种目的而进行的宣传，也就是说，海报是一种宣传工具。如今，电商竞争越来越激烈，如何获得消费者的关注是所有商家关注的问题，电商海报就起到了吸引消费者目光的作用。本节主要介绍电商海报设计的相关基础知识，使读者理解并掌握电商海报的构图方式和表现形式，并且讲解电商海报设计的方法和技巧。

电商海报的类型

电商海报主要用于进行电商宣传，电商可以通过海报将自己的商品或活动以视觉方式传递给消费者。优秀的电商海报能够有效吸引消费者的注意，从而起到提高销售业绩的作用。根据电商海报所需表现的主题，可以将电商海报大致分为3种类型，分别是商品宣传海报、促销宣传海报和活动宣传海报。

商品宣传海报

商品宣传海报的宣传对象是某种商品或服务，其宣传目的是在短期内迅速提高销售量，创造经济效益，它是电商UI中常见的海报表现形式。

设计商品宣传海报要求客观、准确，通常采取写实的表现手法，并且突出商品的显著特征。

促销宣传海报

促销宣传海报与商品宣传海报类似，主要区别在于促销宣传海报突出商品的促销信息，通常会使用大字体或特殊颜色来表现促销的折扣等关键性内容，从而吸引消费者。

不同节日的促销宣传海报需要体现不同节日的特点。如图所示为五一促销宣传海报，该海报洋溢着春天的欢乐气息，在海报主题的处理上，使用正圆形来组织海报主题内容，搭配合适的文字与素材，从而有效地突出主题，使整个海报看起来清新、自然、主题突出。

活动宣传海报

活动宣传海报的宣传对象为有具体时间和内容的商品促销或推广等商业活动，要求信息的传达准确、完整，其宣传的目的是扩大活动的影响力，从而吸引更多消费者。

设计手表商品宣传海报

本案例主要介绍如何设计一个手表商品宣传海报。在海报画面中直接展示该手表商品，并且通过城市夜景图片背景来衬托手表商品的表现效果，将商品图片与主题文字相结合，直观地表现海报的主题，使用三角形将海报的主题文字集中在一起，给人很强的整体感。

实战练习01 设计手表商品宣传海报

01 执行“文件＞新建”命令，弹出“新建”对话框，参数设置如图所示，单击“确定”按钮，新建一个空白文档。新建名称为“背景”的图层组，打开并拖入“资源包\源文件\第5章\素材\51401.jpg”背景素材文件，将其调整到合适的大小和位置。

02 添加“色相/饱和度”调整图层，在“属性”面板中设置相关参数，如图所示。应用“色相/饱和度”调整图层，可以看到相应的背景效果。

03 添加“可选颜色”调整图层，在“属性”面板中设置“颜色”为“黄色”，并且设置其他相关参数，如图所示。应用“可选颜色”调整图层，可以看到相应的背景效果。

使用调整图层对下方图层中的图像进行调整，可以在不修改下方图层中图像像素的情况下调整其色调，并且在删除调整图层后，可以使下方图层中的图像恢复原样。在设计过程中建议使用调整图层的方式对图像进行调整。

04在“背景”图层组上方新建名称为“产品”的图层组，打开并拖入“资源包\源文件\第5章\素材\51402.png”商品图像素材文件，并且将其调整到合适的大小和位置，如图所示。复制“图层2”图层，得到“图层2拷贝”图层，将复制得到的图像进行放大及旋转操作，将其调整到合适的位置。

05 为“图层2拷贝”图层添加图层蒙版，使用“画笔”工具，在选项栏中设置“前景色”为黑色，在图层蒙版中进行涂抹，设置该图层的“不透明度”为“60%”，效果如图所示。选中“图层2 拷贝”图层，执行“滤镜＞模糊＞径向模糊”命令，弹出“径向模糊”对话框，参数设置如图所示。

06单击“确定”按钮，应用“径向模糊”滤镜，效果如图所示。在“产品”图层组上方新建名称为“文案”的图层组，使用“多边形”工具，在选项栏中设置“填充”为“无”、“描边”为黑色、“描边宽度”为“8点”、“边”为“3”，在画布中绘制一个三角形。

07为该图层添加图层蒙版，在画布中绘制一个矩形选区，为该选区填充黑色，将不需要的部分隐藏，效果如图所示。打开并拖入该商品的Logo素材文件“资源包\源文件\第5章\素材\51403.png”，并且将其调整到合适的大小和位置。

08 使用“横排文字”工具，在“字符”面板中设置相关参数，在画布中输入相应的文字，如图所示。使用相同的制作方法，输入其他文字。

09 完成该手表商品宣传海报的设计与制作，最终效果如图所示。

电商海报的常用构图方式

电商海报通常由3部分组成：商品、背景和文案。确定好电商海报的构图方式，电商海报的设计也就成功了一半。本节主要介绍电商海报的常用构图方式。

左右构图

1.左图右文

左图右文构图方式会将商品图片放置于画面的左侧，将相关文案内容放置于画面的右侧，是典型的电商海报构图方式。

2.右图左文

右图左文构图方式与左图右文构图方式非常相似，只是调换了商品图片与文案内容的左右位置，也是典型的电商海报构图方式。

三栏分布构图

三栏分布构图方式通常在画面的两侧放置商品图片，在中间放置文案内容，这种构图方式可以更好地突出海报主题，并且左右的商品图片能够起到呼应作用。

如果海报所使用的背景不是彩色背景，那么直接在背景上添加文案内容会显得特别凌乱，影响海报主题的表达，可以为文案内容添加一个半透明的背景色，这样既不会影响海报的整体表现效果，又可以使文案内容更清晰、易读。

叠加构图

叠加构图是指如果海报中的商品图片过多，而海报的尺寸有限，则可以使用上下分布的构图方式，将电商海报的文案内容叠加于商品上方。

倾斜构图

采用倾斜构图方式可以使电商海报画面时尚、动感和活跃，但需要注意海报画面的平衡感。根据阅读习惯，文案内容通常设置为向右上方倾斜，这样可以使文案内容有一种上升感。

设计女装活动宣传海报

本案例主要介绍如何设计一个女装活动宣传海报。该海报采用常见的左图右文构图方式，使用对比色分割背景画面，将人物图像放置在分割线的位置，从而使背景不会太突兀，而海报主题文字的制作是该海报的重点，主题文字需要体现女性的优美，可以通过调整色调，使海报给人一种优雅、恬静的感觉。

实战练习02 设计女装活动宣传海报

01 执行“文件＞新建”命令，弹出“新建”对话框，参数设置如图所示，单击“确定”按钮，新建一个空白文档。设置“前景色”的RGB值为（57，63，95），按快捷键Alt+Delete，为画布填充前景色。

02 新建“图层1”图层，使用“矩形选框”工具，在画布中绘制一个矩形选区，为该选区填充RGB为（187，152，172）的颜色，如图所示。打开并拖入“资源包\源文件\第5章\素材\52501.jpg”素材文件，并且将其调整到合适的位置。

03 为该图层添加图层蒙版，使用“画笔”工具，在选项栏中设置“前景色”为黑色，在图层蒙版中进行涂抹，效果如图所示。新建“图层3”图层，使用“矩形选框”工具，在画布中绘制一个矩形选区。

04 使用“渐变”工具，打开“渐变编辑器”窗口，设置从白色到透明的渐变色，如图所示。单击“确定”按钮，完成渐变色的设置，在选区中填充线性渐变色，设置该图层的“填充”为“40%”，效果如图所示。

05 按快捷键Ctrl+T，将图形进行旋转操作，并且将其调整到合适的大小和位置，效果如图所示。将“图层3”图层复制多次，分别将其旋转相应的角度并调整到不同的位置，效果如图所示。

06 新建“图层4”图层，使用“矩形选框”工具，设置从白色到透明的渐变色，在画布中按住鼠标左键并拖动鼠标，为其填充径向渐变色，效果如图所示。设置该图层的“混合模式”为“叠加”、“不透明度”为“60%”，效果如图所示。

07 打开并拖入“资源包\源文件\第5章\素材\52502.png”素材文件，效果如图所示。使用“横排文字”工具，在“字符”面板中设置相关参数，并且在画布中输入相应的文字。

08 使用相同的制作方法，在画布中输入相应的文字，如图所示。同时选中“因”“爱”“而”“美”文字图层并复制，将复制得到的文字图层合并，将原文字图层隐藏。

09 使用“矩形选框”工具，在画布中绘制一个矩形选区，按Delete键删除不需要的文字笔画，效果如图所示。取消矩形选区，使用“矩形”工具，在选项栏中设置“填充”的RGB值为（255，252，0），在画布中绘制一个矩形，如图所示。

10 使用“钢笔”工具，在选项栏中设置“工具模式”为“形状”，设置“填充”的RGB值为（255，252，0），在画布中绘制相应的图形，如图所示。使用“矩形选框”工具，在画布中绘制一个矩形选区，为该选区填充RGB值为（255，252，0）的颜色。

11 使用相同的制作方法，完成其他文字的变形处理，效果如图所示。同时选中组成变形文字的所有图层并将其合并，为合并后的图层添加“投影”图层样式，在弹出的“图层样式”对话框中设置相关参数。

12 单击“确定”按钮，应用“投影”图层样式，效果如图所示。使用相同的制作方法，输入其他文字，效果如图所示。

13 使用“圆角矩形”工具，在选项栏中设置“填充”的RGB值为（148，123，122）、“半径”为“10像素”，在画布中绘制一个圆角矩形，如图所示。使用“直排文字”工具，在画布中输入相应的文字，效果如图所示。

14 新建“图层6”图层，为画布填充RGB为（7，12，62）的颜色，设置该图层的“混合模式”为“排除”，设置其“填充”为“88%”。完成该女装活动宣传海报的设计与制作。

电商海报的常用设计表现形式

作为给消费者展示商品的直接方式，海报设计在很大程度上决定了销售热度和传播广度。在电商海报设计中，需要掌握一些平面设计的规律，并且能够灵活运用，进而设计出精美的电商海报。本节主要介绍电商海报的常用设计表现形式。

直接展示

这是一种非常常见、运用十分广泛的表现形式。它将商品或主题直接展示在海报画面中，充分运用摄影、绘画等技巧，细致刻画并着力渲染商品的质感、形态和功能，从而给人逼真的感觉，使消费者对所宣传的商品产生一种亲切感和信任感。

由于直接展示表现形式会直接将商品展示在消费者面前，因此要十分注意画面中商品的组合和展示角度，应突出商品的品牌和商品本身最容易打动人心的部分，运用色光和背景进行烘托，使商品置身于一个具有感染力的空间，从而增强广告画面的视觉冲击力。

突出特点

突出特点表现形式是指运用各种方式抓住和强调商品或主题的特点，并且将其鲜明地表现出来，将这些特点置于海报画面的主要视觉部位，或者加以烘托，使消费者在接触画面的瞬间立即感受到并对其产生兴趣。

对比衬托

对比衬托表现形式会采用对比的形式，突出表现商品的性质和特点。

通过这种手法更鲜明地强调或提示商品的性能和特点，给消费者深刻的视觉感受，是一种常见且行之有效的表现手法。

以小见大

在海报设计中对立体形象进行强调、取舍和浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，从而更充分地表达主题思想。这种表现手法，给设计师带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时给浏览者提供了广阔的想象空间，从而获得生动的情趣和丰富的联想。

以小见大中的“小”，是海报画面描写的焦点和视觉的兴趣中心，它既是海报创意的浓缩和生发，又是设计师独特的安排。

联想

在审美的过程中通过丰富的联想，可以突破时空的界限、扩大艺术形象的容量、加深画面的意境。通过联想，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美者融为一体，在产生联想的过程中引发美感共鸣，其感情的强度总是激烈、丰富的。

夸张

对海报中所宣传的对象品质或特性在某个方面进行适当的夸张处理，从而加深消费者对商品特点的认识。通过这种手法能够更鲜明地强调商品的特点，加强艺术效果。

运用夸张表现形式，可以为广告的艺术美注入浓郁的感情色彩，使商品的特征更鲜明、突出、动人。

幽默

幽默表现形式通常运用有趣的情节、巧妙的安排，营造出一种充满情趣又耐人寻味的幽默意境。

幽默表现形式可以实现在意料之外，又在情理之中的艺术效果，从而引起消费者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。

以情托物

艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主题与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。

以情托物表现形式可以借用美好的感情烘托主题，以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计中文学侧重和美的意境与情趣的追求。

设计女士箱包促销宣传海报

本案例主要介绍如何设计一个女士箱包促销宣传海报。使用不规则的基本图形构成画面背景，搭配简洁的主题文字和商品图片，并且主题文字和商品图片的色彩与背景色相呼应，使整个画面给人一种统一、时尚的感觉。

实战练习03 设计女士箱包促销宣传海报

01 执行“文件＞新建”命令，弹出“新建”对话框，参数设置如图所示，单击“确定”按钮，新建一个空白文档。设置“前景色”的RGB值为（84，222，171），按快捷键Alt+Delete，为画布填充前景色。

02 新建名称为“背景”的图层组，使用“钢笔”工具，在选项栏中设置“工具模式”为“形状”，设置“填充”的RGB值为（254，227，24），在画布中绘制一个图形，如图所示。使用相同的制作方法，绘制其他图形，效果如图所示。

03 使用“直线”工具，在选项栏中设置“填充”的RGB值为（67，58，55）、“粗细”为“1像素”，在画布中绘制一条直线，如图所示。复制“形状5”图层，得到“形状5拷贝”图层，按快捷键Ctrl+T，显示自由变换框，将复制得到的直线向左移动，确认图像的变换操作。

04 同时按住Ctrl+Shift+Alt键不放，多次按T键，复制并移动直线，效果如图5-71所示。同时选中所有直线图层并合并，将合并后的图层调整到“形状4”图层下方。

05 执行“图层＞创建剪贴蒙版”命令，为该图层创建剪贴蒙版，设置该图层的“不透明度”为“50%”，效果如图所示。在“背景”图层组中新建名称为“几何”的图层组，使用相同的制作方法，完成相似图形的绘制。

06 执行“滤镜＞模糊＞高斯模糊”命令，弹出“高斯模糊”对话框，参数设置如图所示。单击“确定”按钮，应用“高斯模糊”滤镜。

07 使用相同的制作方法，完成相似图形效果的制作，如图所示。新建名称为“箱包”的图层组，在该图层组中新建名称为“线”的图层组，使用“直线”工具，在选项栏中设置“填充”的RGB值为（126，123，109）、“粗细”为“1像素”，在画布中绘制各条直线。

08 使用相同的制作方法，绘制其他几何形状，效果如图所示。打开并拖入“资源包\源文件\第5章\素材\53901.png”素材文件，将其调整到合适的位置，效果如图所示。

09 使用相同的制作方法，拖入其他素材文件，并且分别将其调整到合适的位置，如图所示。新建名称为“信息”的图层组，使用“横排文字”工具，在“字符”面板中设置相关参数，在画布中输入相应的文字。

10 使用相同的制作方法，输入其他文字，如图所示。使用“钢笔”工具，在选项栏中设置“填充”的RGB值为（110，255，253）、“描边”为“无”，在画布中绘制所需图形。

11 使用“椭圆”工具，在选项栏中设置“填充”的RGB值为（35，24，21）、“描边”为“无”，在画布中绘制一个正圆形，如图所示。使用相同的制作方法，完成相似图形的绘制。

12 使用“钢笔”工具，在选项栏中设置“填充”为“无”、“描边”的RGB值为（211，139，0）、“粗细”为“2像素”，在画布中绘制一条曲线，如图所示。为该图层添加“投影”图层样式，在弹出的“图层样式”对话框中设置相关参数。

13 单击“确定”按钮，应用“投影”图层样式，效果如图所示。使用相同的制作方法，在画布中输入相应的文字，效果如图所示。

14 使用相同的制作方法，完成相似文字和图形的制作，效果如图所示。打开并拖入相应的图像素材文件，分别将其调整到合适的大小和位置，效果如图所示。

15 完成该女士箱包促销宣传海报的设计与制作，最终效果如图所示。

电商海报设计与视觉营销

传统的海报设计通常会以视觉吸引消费者的注意，造成悬念，然后让消费者去细细回想、品味。而电商海报只有很短的生存时间，要么被忽视，要么被关闭，要么被点击，必须将准确信息传达到消费者的脑海中，并且促成消费者的下一步行动。

最实用的绿色营销——创意视觉

绿色营销是一个能辨识、预期社会消费需求，可以带来利润，并且可以持续经营的管理过程。绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，从而实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。因此，绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理，是以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。

最完美的整合营销——写实视觉

在设计电商海报时，设计师可以将整合营销与写实视觉设计相联系，将各个独立的营销方式综合为一个整体，从而产生协同效应。这样可以很好地宣传商品，并且激发消费者购买商品的欲望。

整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，从而使交易双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装和客户服务等。战略性地审视整合营销体系、行业、商品及客户，从而制订出符合企业实际情况的整合营销策略。

设计促销活动宣传海报

本案例主要介绍如何设计促销活动宣传海报。使用模特人物作为背景，在版面的中心位置使用三角形突出表现活动主题，并且对主题文字进行适当的处理，使活动主题突出、醒目。

实战练习04 设计促销活动宣传海报

01 执行“文件＞新建”命令，弹出“新建”对话框，参数设置如图所示，单击“确定”按钮，新建一个空白文档。新建名称为“背景”的图层组，新建“图层1”图层，设置“前景色”的RGB值为（230，183，19），按快捷键Alt+Delete，为画布填充前景色。

02 执行“文件＞新建”命令，弹出“新建”对话框，参数设置如图所示，单击“确定”按钮，新建一个透明背景文档。将画布最大化显示，使用“矩形选框”工具绘制一个矩形选区，并且为该选区填充黑色。

03 按快捷键Ctrl+D，取消选区，执行“编辑＞定义图案”命令，弹出“图案名称”对话框，参数设置如图所示。单击“确定”按钮，定义图案。返回设计文档，为“图层1”图层添加“图案叠加”图层样式，在弹出的“图层样式”对话框中选择刚定义的图案，参数设置如图所示。

04 单击“确定”按钮，应用“图案叠加”图层样式，效果如图所示。使用“多边形”工具，在选项栏中设置“填充”的RGB值为（2，67，48）、“描边”为“无”、“边”为“3”，在画布中绘制一个三角形。

05 将该三角形复制多次，将复制得到的三角形分别调整到合适的大小、位置和形状，效果如图所示。新建名称为“模特人物”的图层组，使用“椭圆”工具，在选项栏中设置“填充”的RGB值为（2，67，48）、“描边”为“无”，按住Shift键，在画布中绘制一个正圆形。

06 为“椭圆1”图层添加“投影”图层样式，在弹出的“图层样式”对话框中设置相关参数，如图所示。单击“确定”按钮，应用“投影”图层样式。

07 打开并拖入“资源包\源文件\第5章\素材\54401.jpg”人物素材文件，并且将其调整到合适的大小和位置，设置该图层的“混合模式”为“正片叠底”，效果如图所示。为该图层添加图层蒙版，使用“画笔”工具，在选项栏中设置“前景色”为黑色，在图层蒙版中进行适当的涂抹处理。

08 复制“图层2”图层，得到“图层2拷贝”图层，执行“编辑＞变换＞水平翻转”命令，对其进行水平翻转操作，并且将其向右移动至合适的位置，如图所示。新建名称为“文案”的图层组，使用“多边形”工具，在选项栏中设置“填充”为“无”、“描边”的RGB值为（230，183，19）、“描边宽度”为“20点”、“边”为“3”，在画布中绘制一个三角形。

09 为该图层添加图层蒙版，在画布中绘制一个矩形选区，为该选区填充黑色，将不需要的部分隐藏，效果如图所示。使用“横排文字”工具，在“字符”面板中设置相关参数，在画布中输入相应的文字。

10 执行“文字＞转换为形状”命令，将文字图层转换为形状图层，如图所示。使用“直接选择”工具对文字路径上相应的锚点进行拖动调整，从而改变文字的形状。

11 为该图层添加图层蒙版，在画布中绘制一个矩形选区，为该选区填充黑色，将不需要的部分隐藏，如图所示。为该图层添加“投影”图层样式，在弹出的“图层样式”对话框中设置相关参数。

12 单击“确定”按钮，应用“投影”图层样式，效果如图所示。使用“横排文字”工具，在“字符”面板中设置相关参数，在画布中输入相应的文字。

13 执行“文字＞转换为形状”命令，将文字图层转换为形状图层，如图所示。使用“直接选择”工具选中文字路径上相应的锚点，按Delete键将其删除。

14 使用“矩形”工具，在选项栏中设置“填充”为白色、“描边”为“无”、“路径操作”为“合并形状”，在文字上绘制一个矩形，如图所示。使用“直接选择”工具对该文字路径上的相应锚点进行拖动调整，从而改变文字的形状，效果如图所示。

15 使用相同的制作方法，完成其他文字的变形处理，效果如图所示。使用相同的制作方法，为该图层添加“投影”图层样式。

16 使用相同的制作方法，在画布中输入其他文字，效果如图所示。使用“矩形”工具，在选项栏中设置“填充”的RGB值为（168，3，216）、“描边”为“无”，在画布中绘制一个矩形，如图所示。

17 使用“横排文字”工具，在“字符”面板中设置相关参数，在画布中输入相应的文字，如图所示。新建名称为“装饰”的图层组，使用“矩形”工具，在选项栏中设置“填充”的RGB值为（67，210，254）、“描边”为“无”，在画布中绘制一个矩形，并且对该矩形进行旋转操作。

18 使用相同的制作方法，绘制多个不同颜色、大小和位置的矩形，效果如图所示。使用相同的制作方法，绘制其他不同形状的装饰性图形。

19 设置“装饰”图层组的“混合模式”为“叠加”，完成该促销活动宣传海报的设计与制作，最终效果如图所示。

本节详细介绍了电商海报的类型、构图方式、表现形式和技巧，并且通过讲解电商海报案例，使读者在理解电商海报设计理论的基础上掌握电商海报的设计方法，为以后在工作中设计出精美的电商海报奠定基础。