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2024年社交媒体营销趋势显示，内容营销生态持续繁荣，商业化营销生态多样化，消费热点趋向个性化和本地化。短视频和直播内容的用户人均使用时长超过150分钟，显示出极高的用户粘性。小红书的账号活跃度同比增长219%，而B站的内容互动量同比增长55.74%。在商业化营销方面，羽绒服和面部护肤成为热门带货品类，销售额和直播场次显著增长。此外，社交媒体平台上女性消费占比超过61%，尤其在抖音和快手上，成熟女性成为主要消费者。
社交媒体平台已成为营销的重要战场，品牌通过与KOL和KOC的合作，以及利用平台特性进行内容创造和发布，有效提升了用户参与度和购买转化率。随着平台对尾部达人的扶持和品牌自播的成熟，中小品牌和商家也有机会通过社交媒体实现生意增长。同时，消费者偏好的多样化推动了市场对个性化和本地化内容的需求，如城市旅行和短剧营销的兴起。
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