本文即传全媒将系统化地谈一下网站以及网站在当前企业营销中的地位和作用、移动互联网时代如何利用好网站为自己的企业营销赋能。

即传全媒

具体来说主要解决以下问题：

什么是真正属于企业自己的网站？有哪些类型？各种类型的网站在企业的营销中扮演的角色是什么？网站的建设有哪些形式？如何选择建站的形式对企业最具性价比？网站在当前企业营销中有着怎样的地位和作用？移动互联网时代如何利用好网站为自己的企业营销赋能？

什么是真正地属于企业自己的网站？

我们定义，有且只有域名和服务器都控制在自己手中，方便自己后期运营和调整优化的网站，才是真正属于企业自己的官方网站。其他的依托于其他第三方，受制于人，甚至是域名和服务器的租用，都不受自己控制，不方便操作，经常被建站人员卡脖子的网站都算不上自己企业真正意义上的网站。

为什么强调域名和服务器的控制权要在自己手中？这个是牵涉到后续运营操作，更改调整而言，控制权不在自己手上，就难免或多或少，或大或小地对企业的网站运营和整个的营销体系搭建产生影响，会有很多本可避免的麻烦。

所以即传全媒建议，企业在建网站的时候，一定要建一个真正属于自己的网站。不要受制于人，域名和服务器账号，程序源码都要掌控在自己的手中。

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网站都有哪些类型？

过去包括近几年还有，营销型的网站很是火了一把。那么什么是营销型的网站？相信对于企业来说，要做个网站目的肯定是为了营销，从这个意义上来说，所有的企业网站都可以称之为营销型的网站。所以，这个非营销型和营销型的网站类型划分意义是不大的。

类似的，在移动互联网的时代，按照终端来划分：电脑端网站和手机端网站也显得意义不大，因为现在你搞个网站，肯定是要电脑端和移动端同步适配的，这个是最基本的要求。

即传全媒认为从使用角度上来划分网站的类型是比较实用的。分为：品牌展示型网站，产品或者服务推广型网站，商城网站，展示+推广型网站，展示+商城型网站，推广+商城型网站，展示+推广+商城型网站，H5单页面营销落地页等。

各种类型的网站在企业的营销中扮演的角色是什么？

对于展示型的网站，我们的营销目的是展示品牌，一般是大型集团，上市公司，知名品牌和一些对品牌调性要求比较高的企业选用。它的作用就是主要展示品牌。承载着展示品牌的理念，文化，产品，荣誉，历程等整体调性和实力。

推广型的网站，其目的就是要做推广引流获客，所以这类网站扮演着直接引流获客的角色，建站的时候对于网站亲和搜索引擎有着较高的要求，以方便后续的SEO搜索引擎优化和关键词排名。

商城类的网站，其目的就是可以在网站上直接下单购买，是要求直接变现的。所以这类网站对于技术和安全的要求较高，其主要扮演的角色是承载直接的在线成交。

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后面的组合型的网站，其扮演的角色是有商城的以商城的角色为主，没有商城有推广的以推广为主，这里不做赘述。值得一提的是所有的网站类型，广泛上来说都承载着从展示+推广的作用，我们进行划分只是说看其主要承载的作用是什么来进行划分。

H5营销落地页面，一般是针对需要付费点击推广，和投放信息流广告时候使用，其结构简单，对于设计排版要求高，它扮演的角色是要求用户看到后直接在线拨打电话或者是留言咨询，是要消耗真金白银的，所以设计和内容呈现要更用心，不像其他类型的网站，我们可以多次优化，落地页一旦投入使用，好与坏会关乎着成本的高低，所以要重视。

网站的建设有哪些形式？哪种性价比高？

分为自助型，模板型和定制型建站几种形式。

自助型也分为完全自助，和第三方协助自助，这类建站形式比较流行，因为其费用低，操作简单被很多初生小企业选择。其劣势是很多都不被控制在自己手里，而且后台操作，标榜着是自助，其实对于大多数的企业主来说是很麻烦的，多半是自己搞不定，还要第三方协助。选择让第三方协助，又要付一笔费用，整体算下来，费用不低。

因为你选择的供应商可以有理由说，你自己就可以操作了，我们的这个价格是要自己弄的，你不会弄，或者是怕麻烦，让我们帮着弄，那要收取费用，后面还有很多理由的费用，再加上每年的服务费用，整体算下来并不便宜。

加上我们前面说的很多控制权都不在手里，费用按照多次收，一次收的话你感觉高了，多次收让你始终感觉不到价格高，所以说性价比很低，不划算。即传全媒碰到过很多选择这种建站方式的客户，很多麻烦，经常一个服务器放几十甚至上百个网站，不稳定。

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模板型建站可以解决域名和服务器不控制在自己手里的问题，费用中等，但是缺点是不能更改网站架构，很多都是要按照现有的网站模板来更换内容，好在是现在行业模板多，各行各业都有，另外在框架结构、模块、色调等方面也可以实现一部分自定义。而这些对于大多数的企业其实就已经足够了。

模板型建站快速，最快能实现3个工作日上线，前提是有个已经备案好的域名，如果需要域名新备案，也就20个工作日左右可以上线；便捷，自控，展示型，推广型，商城型都有，搜索引擎亲和力强，有一定的定制属性，又不用定制的费用。

定制型建站就是要围绕着自己的产品和品牌需求，从框架原型设定，到页面设计，到前端开发，再到后端开发完成高度定制化的网站建设。优点是对自己的企业品牌和产品高度契合，自定义，各种功能按照需要基本都可以实现。

缺点就是费用相对较高，建站周期长，开发成本大。

综合来说，不建议选择自助型依赖于第三方平台做建站，因为会得不偿失，看似节省，实则不省；

可以选择定制型网站建设，一步到位做一个专属自己品牌的官网，前提是有充分的资金和时间预算。

建议选择半定制的模板建站，周期快，费用可控，实用性强；当然还有所谓的二次开发建站，其实质也是在模板上做一些调整，费用收到和定制型差不多，选择二次开发还不如选择定制型建站，所以这里不做介绍，归于定制型建站类型。

网站在当前企业营销中有着怎样的地位和作用？

在搜索算法盛行的时代，企业的营销更多地依靠搜索，网站的重要性不言而喻。而现在是搜索+大数据智能推荐算法并行的时代，很多企业主或者营销人对网站的作用产生了怀疑，即传全媒在对接很多咨询营销的企业中，这个问题显得特别突出，显而易见的是他们的企业要么没有网站，要么网站做得很不好，没有起到应该起到的作用。那么我们上面针对网站谈了那么多，网站在当前的企业营销中到底有着怎么样的地位和作用呢？

首先，企业品牌官网是企业线上营销的核心根据地，扮演着非常重要的角色。这个从一个品牌有了一定的知名度以后，品牌产品或者服务的使用者会主动检索该品牌的“品牌词+官网”关键词就可以看出，在线下你的意向客户，老主顾老客户，也会比较在意的点。直白点就是一个连官网都没有的企业和品牌，总感觉有点不那么可靠。

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其次，品牌官网是品牌高度自主自控不依赖于任何第三方平台的超级自媒体。这种高度自主自控体现于你可以在官网放置任意你想放置的营销内容，挂任何你想挂的联系方式，而不会去担心审核不通过的问题，看其他平台脸色的问题，只要你遵守我国的相关法律，做好备案。

再者，官网充当着一个品牌最权威发声的地方，所以一般大品牌有了大动作，才会在官网上更新诸如声明之类的信息，而且标榜官网声明，代表着官方最权威的发声。从这个意义上讲，没有官网的品牌无论在其他平台怎么做声明，都有不是官方发声的嫌疑，是回击品牌舆情最有力和最有效的地方。

最后来说，虽然现在是搜索算法+智能推荐并行的时代，官网更多扮演的是展示品牌的作用，但是不得不承认如果你做好运营，它依然还可以扮演着很可观的引流作用，转化作用和在线成交作用。

总之说来，即使是在新媒体，很多超级推荐算法平台盛行的移动互联网时代，官网依然不可或缺，相反作用更加重要。这种作用更多地体现于品牌的展示背书作用，有了自己的官网，规范化运营展示，更能突出品牌；还体现于汇聚分散的流量作用，因为在信息泛滥的时代，消费者，你的用户更容易被诸多平台的信息轰炸，在其他平台了解了你，怎么样才能找到你和你发生关联，更多的是需要在官网上来实现。

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移动互联网时代如何利用好网站为自己的企业营销赋能？

网站以及网站的重要性都介绍完了，那么建好一个企业官网后，该怎么利用好它为自己的整个企业营销体系赋能呢？

首先说，建好后，你不运营，肯定作用达不到，只是有了，没有利用好，作用自然体现不出来。要想让网站发挥好应该有的作用，那么就要做好匹配整体营销体系的网站运营规划。

做好内容维护和更新，这么做有几个好处，其实也可以说是网站的地位和作用：

1、保持官网的活跃度，进而体现出来品牌的活跃度，给品牌的产品使用者，或者可能的意向用户带来品牌的最新动态，告诉他们：我们一直都在。

2、保持对于各大搜索引擎的亲和力，告诉他们我们是一个活跃的，有人管理和运营的网站，让他们重视我们，给予我们品牌在所属领域内的地位，进而给我们可能的排名和展示，达到引流的作用目的。

3、保持搜索品牌词的首页前三位的排名占位，收集汇聚通过各种渠道了解到我们品牌和产品的人群，尽可能地利用官网特殊的品牌展示+“核心根据地”的地位来一次性地传递给浏览者“我是谁，我能做什么，我有什么优势，哪些企业或人群在选择我，如何和我合作”等信息，争取转化成交。

4、为企业的其他营销动作做后勤支持。因为在其他平台，无论是内容运营深耕选择的其他第三方自媒体平台，还是付费的竞价，抑或者是信息流广告等其他传统诸如电梯广告，墙体广告，交通载体广告，广告内容展示都是有限的，那么就需要把广告信息传递出去后，引流到官网做进一步的了解。所以官网是最全面的展示，是后勤基地，是根据地。

5、网站和官方微信公众号一同扮演着品牌的私域流量运营阵地。

综合来说，就是要对网站进行定期的产品上新，框架优化，代码优化，SEO，品牌动态等内容做好布局更新，做好运营，承载上面说的这些营销动作。

企业的营销犹如一场革命，而成功的革命都需要建立围绕核心根据地的一系列战略和战术布局，才能完成。革命没有根据地，就成了流寇，成不了事；而营销没有转化的核心根据地网站，所有的营销引流都类似于无根之水，成不了江河湖海。

所以，要做好企业营销，做好真正的企业营销常青树和长青树，给企业带来可持续的增长，首先你得建好一个品牌网站，运营好你的网站，其他的可以后面再说。（end）

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