从邀请函的发布、每个新品的出场到结尾歌手的倾情表演。苹果发布会似乎都是一场精心设计的「舞台剧」，吸引着台下的观众跟着它们的节奏，听它们讲故事。假如把苹果发布会比拟成舞台剧的话，那么贯穿全场的 Keynote 就是它们的剧本。

今天 AppSo 就带大家一起解析历届苹果发布会 Keynote 套路，手把手教你玩转 Keynote。

懒人目录苹果的 Keynote 有什么套路电影级别的流畅动画手把手教你玩转神奇移动还有这些加分的 Keynote 使用技巧，拿走不谢苹果的 Keynote 有什么套路

严格遵守四原则

在《写给大家看的设计书》中，Robin Williams 将复杂的设计原理凝炼为亲密性、对齐、重复和对比 4 个基本原则。我们将这四个原则套入到苹果发布会的 Keynote 中，帮助大家更好地梳理制作的逻辑。

亲密性：亲密性表现在将相关的项组织在一起，包括物理位置的相近、整体风格的统一，使其成为一个视觉单元，达到一致性。

对齐：找一条明确的对齐线，并坚持以其为基准进行对齐，包括文字对齐、图片对齐、元素对齐等等。

对比：通过多种方式实现有效的对比，有效就意味着要突出。

这一点在苹果凸显产品细节的时候能够很好的看到，利用单独一页来突出放大介绍产品的细节。

又或者是用外发光的色块来突出某一个部件，用线条引出对应的信息。

或者用「拆解」的方式放大某个零件。

重复：设计的某些方面需要在整个作品中重复，重复的本质是「一致性」。

苹果风=极简风，不管是苹果官网、还是发布会中使用的演示 Keynote，你都可以看到苹果强迫症式的一致极简设计。

1. 背景统一

从乔布斯固定使用的深蓝色渐变背景到现在库克常用的全黑色背景，统一的字体，大范围的留白，我们的都可以看到这种整体风格的亲密性带来的愉悦。

▲ 新建 Keynote ，可以在预设看到乔布斯固定使用的蓝黑渐变模板

2. 居中构图

3. 平铺排列

4.字体统一

从 Myriad 到自己设计的 San Francisco ，无衬线的字体显得更加简洁。在 iPad 介绍部分也会采用了具有手写风格的字体。

我们还为你们整理出了苹果发布会的一些排版「套路」：

1. 关于数据展示，采用各种可视化的方式表达数据。

▲ 在 2018 WWDC 上用一张一千亿美元的支票表现数据

而在和以往单品对比上，也用所见即所得的方式，代替了枯燥的数据。

2. 关于产品功能罗列，不管是现场进行 Memoji Facetime，还是为了展示 Apple Watch 功能，把电动脚踏车搬上舞台，都让你所见即所得。

3. Slogan 或者关键点的展示，换成了各种填充背景的字体做突出展示。

总结：

少即是多：一页就是一个主题，主要靠展示者通过现场演讲进行丰富。所见即所得：实景操作、用更加可视化的形式表现数据、表现功能。讲一个故事：用兴趣的朋友可以去啃一啃《乔布斯的魔力演讲》这本书。

而除了排版风格、整体配色上的一致性， Keynote 的动画也极具表现力和感染力。

▲闪亮出场的轰炸效果

▲ 顺畅过渡神奇移动

而这些动画的实现，全靠 Keynote 内置的动画效果。向刚才展示的，神奇移动是每次发布会的固定「嘉宾」。今天让我们一起来看看神奇移动如何实现。

手把手教你玩转神奇移动

神奇移动，官方解释是「将创建对象从一张幻灯片的位置移到下一张幻灯片的新位置的效果」。

所以在制作的过程中，需要固定一个对象。让我们用爱范儿的 logo 来试一下，我们选定了爱范儿及 AppSo 两个 logo 作为固定元素，插入到第一张幻灯片中。

在第二张幻灯片中改变固定元素的位置大小，并且第一张幻灯片的动画效果上选择「神奇移动」，匹配选项选择「对象」，即可看到改变位置神奇移动的效果。

▲ 改变位置的神奇移动效果

同理，你还可以在第三张幻灯片中，将爱范儿单独拎出来放大，达到改变大小的神奇移动效果。

▲ 改变大小的神奇移动效果

通过位置和大小的变化，你可以实现从整齐排列到发散的流畅效果，反之亦可。

你还可以用来聚焦某个局部，或者是放散到整体：

除了匹配对象，你还可以匹配单词和字符，用来表示缩写。在第一张幻灯片输入字符，然后在第二张幻灯片进行字符的缩写。

选择按「字符」的匹配方式，就可以达到以下的效果。

神奇移动制作的要诀就是选好固定要素，设计变化规则。

除了神奇移动，在刚结束的 10 月发布会开头，苹果为我们展示了 300 多种形态的苹果 icon，我们也尝试用 Keynote 做了简易版的同款。

首先需要制作一个镂空的遮罩层，然后可以在背后插入图片或者影片。

你就可以制作一个像这样的遮罩视频。

▲ 苹果 Share You Gift 广告片

同理，你可以插入多个图片，并设定各个背景图片的出场顺序，自己做一个渲染背景的效果。

实际上，Keynote 还有很多值得把玩的过渡动态和自定义动画效果，通过构件出现、动作、消失以及各个构件的顺序，延续的时间、出场的规则，你可以用 Keynote 做出非常酷炫的动画，例如 iPhone 7/Plus 发布的快闪广告。

还有这些加分的 Keynote 使用技巧，拿走不谢

在我们「高仿」苹果发布会的过程中，A 君也为你整理一些能帮你快速制作的技巧，在实际过程中也非常实用高效，拿走不谢。

1. 自定义模板保证统一性

为了保持制作过程中的统一性，你可以预设整体风格，对于文字大小、固定元素也可以在右边的样式框里进行预设，在使用过程中，点击即可使用，非常便捷。

▲ Keynote 样式功能

2. 快速对齐模式保证对齐性

多个元素之间的排列，都可以点击这里进行选择。

▲ Keynote 对齐功能

3. 善用阴影，制造层次感。

你可以自定义 Keynote 图片的阴影功能，阴影类型中的接触阴影可以用来展现产品与其他元素的层次感。

▲ Keynote 图片阴影功能

4. 一键导出影片

制作完绚丽的动态效果，你可以直接点击导出为 iMovie，就可以保存为视频模式，分享给更多的人。

今天的苹果发布会 Keynote 解析就到这里了，如果你想看更多 Keynote 的教程，点赞告诉我们吧！我们还为你找到了 WWDC 2014 Keynote 的复刻版，让你看看背后的制作原理。