（文章来自黑猫会公众号）

最近公关人都被淘宝新出的一个魔性的广告洗脑了！！！

昨天猫妹妹本着好奇的心点进去，刚开始，就，一秒上头！！！想过魔性，但没想到居然这么魔性！！！！

淘宝这个营销手法真“歹毒”啊~赶紧往下看！

邀请网友挑选代言人

要求：硬汉派、够硬就好！

10月底，淘宝在其官博邀请网友挑选硬核代言人。

国籍：中国，毕竟有不少大国重器；

性别形象：男性为佳，硬汉、型男、开朗、无任何黑料；

年龄：年龄不设限，够硬就好。

你们猜网友投出来的第一名是谁？

第一名是在剧版《水浒传》中饰演“鲁智深”的演员晋松，竟然以几十票的差距一举胜过了吴京老师~~~~~

而且这可是网友自己点赞投出来的，光是前期话题度就直接拉满。

淘宝 ד鲁智深”魔性鬼畜风广告片

是不是以为这就结束了？或者是淘宝会另选其人？NO！

淘宝天猫工业品真的把大家投票第一的演员晋松邀请过来了，并且联合拍了一支魔性鬼畜风TVC，用极致的反差感和魔性的话术传递“工业品采购上淘宝，真的好！”的核心卖点。

完整版视频：

整个视频都呈现出20年前的古早广告风。

黄字蓝底的挖掘机工业风格、晋松的“鲁智深”形象和商界精英造型的交替乱入…可以说是一片鬼畜！一片混乱！

广告中的每句台词都超有梗，采用重复式的洗脑广告词来介绍卖点，却一点都不让人反感，甚至还有点朗朗上口~（猫妹妹现在整个脑子里都是这个旋律~）

足够接地气

拉近品牌与用户距离

淘宝这次通过反常识套路、打情怀风格、鬼畜重复的视频风格、自嘲式玩梗…找到视频内容表达与工业品类的契合点，用年轻人喜爱的方式沟通互动，在玩梗中与用户打成一片。

所以很多网友看完都表示：

01、又新又旧的

02、上头、鬼畜

03、颠覆想象、出圈

同时，不少淘宝商家在评论区自发盖楼，抢占热议，通过与网友玩梗接梗的方式，消解了大众对于工业品的陌生感，拉近了品牌与消费者之间的距离。

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