2023年11月9日，美国国家女子足球联赛（NWSL）宣布和CBS、ESPN、Amazon、Scripps达成了为期四年的转播协议。美国媒体透露，转播协议总价值2.4亿美元，每年6000万美元，是现在每年150万美元的40倍。五年前被A+E Network终止转播协议的NWSL，如今却签下了女子体育史上最大的转播合同。

四家媒体每个赛季转播118场比赛，比2023年的30场有明显增长。部分没有被转播的常规赛，将通过联盟新的DTC服务转播，在NWSL与Endeavor Streaming合作开发的流媒体平台直播，定价尚未公布。

先看看具体合作细节：

哥伦比亚广播公司（CBS）

CBS从2020年开始成为NWSL的转播伙伴，接下来每赛季至少转播21场比赛。其中，至少10场常规赛在CBS和Paramount+播出，还有8场常规赛在CBS体育网（CBS Sports Network）播出。CBS还拿下了一场四分之一决赛、一场半决赛以及总决赛的独家转播权。

ESPN

2019年A+E Network与NWSL提前终止协议后，ESPN接手转播了当赛季余下比赛。从2024年开始，ESPN每年将转播20场比赛，包括17常规赛，2场四分之一决赛和1场半决赛。

Amazon

Amazon旗下的游戏视频平台Twitch曾和NWSL有过合作，2020-2022年，Twitch是NWSL的国际转播合作伙伴。Amazon Prime Video近几年一直在体育板块布局，在女子体育板块已经有了WNBA的版权，接下来每年将直播27场NWSL比赛，包括赛季揭幕战、周五晚上的25场常规赛以及1场四分之一决赛。

Scripps

区别于前三家媒体，Scripps是NWSL的新伙伴。Scripps在今年4月份拿下了WNBA的版权，有自己的一套赛事转播模式。Scripps准备在其ION频道每周六晚固定直播NWSL两场比赛，每周赛前先进演播室进行前包装。这样周五晚上比赛在Amazon Prime Video，周六晚在Scripps，NWSL也希望观众能形成固定的收看模式。Scripps还拿到了每年NWSL选秀的转播权。

1，为什么增长如此之高？

这份新合约中每年6000万美元的价格，超过了女子网球协会(WTA)在2014年与Perform签署的每年5250万美元的合同，以及WNBA（每年4000万美元）、女子英超联赛 (每年1000万美元) 和印度女子板球超级联赛（每年2330万美元）的转播合同。NWSL将新的转播协议描述为“历史上媒体对女子体育最大的投资”。

这确实是一笔投资。女子足球联赛尤其是NWSL近年来收视一直在上涨，上赛季在CBS收看总决赛的人数超过90万，比前一个赛季增长了71%。NWSL报告称，2023年常规赛的观众人数超过100万，连续两年打破观众人数纪录。

四家媒体都相信曝光增加后，NWSL的收视会继续上涨。CBS体育主席Sean McManus表示，“我们很高兴能够延续与NWSL的合作，继续作为NWSL总决赛的转播平台，以巩固过去四年的成功。”Amazon负责美国体育内容的副总裁Marie Donoghue表示，“凭借Prime Video的制作能力，我们期待着扩大观众人数，成为NWSL的新主场。”

让转播商进行投资的另一方面原因是品牌对NWSL的认可，零售银行Ally Financial、万事达卡（Mastercard）等品牌一直在加大对女子赛事转播媒体的广告投放。数据表明女子赛事观众更容易消费，体育营销机构The Space Between的研究发现，女子赛事的观众购买赞助商产品的可能性比男子赛事高25%。考虑到这一点，CBS、ESPN、Amazon和Scripps的投资是合理的，因为他们可能拿到不少广告费用。

2，对女足运动来说有什么意义？

之前由于没有巨大的转播收入，NWSL在支出上严格限制，限薪政策让欧洲明星球员不愿来美国。2023年女足世界杯上，女子英超联赛（WSL）是参赛人数最多的联赛，只有三名NWSL球员进入半决赛。美国女足国家队教练Emma Hayes在女足世界杯期间发文称，“按照目前的联赛建设情况，NWSL没有为美国球员提供比赛风格的多样性。”跟NBA、NFL不同，这些北美联盟限薪，球员没有更好的去处。NWSL限薪，最好的球员都留在欧洲了。

多场次的直播为联赛带来更多曝光的同时，还能吸引更多赞助商，NWSL现在的合作伙伴包括Adobe、Bud Light、Mastercard等公司。指数级增长的收入可能会进一步提高NWSL的薪资帽，2023年联盟已经将薪资帽提高了25%。而且2022年NWSL与球员协会（NWSLPA）达成的首个集体谈判协议（CBA）中本就有转播分成条款，“如果NWSL在CBA第三、四、五年实现盈利，球员可以获得转播收入的10%”。

如果NWSL能将最好的球员带到美国，有机会像北美其他联盟一样，成为世界女足人才的熔炉，对于打造世界级联赛和美国女足国家队都有帮助。值得一提的是，WSL与BBC、天空体育（Sky）的转播协议也将在本赛季末到期。NWSL和WSL都希望成为世界上最好的女足联赛，而眼下NWSL的6000万美元每赛季的合同，也让WSL找到了对标的价格。竞争才刚刚开始。

还有一个很大的背景原因在于，NWSL联盟专员Jessica Berman将这笔转播协议描述为“未来的新起点”，这笔协议将在2027年到期，这个时间点刚好又是女足世界杯年，正值美国国内对于足球热情高涨的时期。2026年美国联合举办男足世界杯，并有意举办2027年女足世界杯，NWSL希望能借力这股连续的热情，签下更大的转播合同也必然有所考虑。

无论外界对女足争议有多少，商业价值才是外界实打实的认可，至少现在NWSL已证明，女足走在了上升的道路上。