前言:
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微信公众平台自2012年发布,已经度过了8个年头。
八年来,经过一次次的迭代升级,其中帮助许多人成为了拥有千万甚至上亿资产的赢家,也圆了许多人的作家梦。
从开始的不起眼,到现在教育部明确规定公众号主也是一种职业,无不证实着公众号强大的造富能力和影响力。
近期,微信平台也对公众号板块进行了多方面的改版。
从订阅号页面的“随便看看”“视频”按钮,到“推荐公众号”的视频版((微信更新!公众号视频界面改版!),包括之前写过的视频号,无不证明微信正在极力摆脱图文的禁锢印象。
以上只是在针对公众号群发“视频消息”的范围内灰度测试,而在公众号更为常见的图文消息中,微信也正在给予创作者更多空间:
1. 单条图文消息可插入视频上限调整为10个,过去每条图文消息只能插入3条视频;
2. 视频开启原创保护,当用户开启原创的视频被插入到其他人的图文中时,会在视频右上角显示原创公众号名称,这一方式能为原创公众号引流。
据悉,要想获得视频原创保护功能,需要在公众号已经发布了一定数量的视频后,有机会被微信官方邀请开通。
3. 微信公众号视频支持倍速播放,并在近期上线了弹幕功能。(微信内测版更新!公众号视频可发弹幕!(附最新内测版链接))
在这样的更新力度下,微信公众号生态视频内容数据都呈现明显上涨趋势。据微信方面透露,近半年来,群发视频消息稳定上涨,视频消息的整体和人均播放VV(Visit View,访问次数)也在持续上涨中。
微信方面曾表示倾向于图文的生态的过往的结果,但并不是目的,为视频号和微信公众号视频功能不断加码,是和用户、创作者一起创造新的结果。
不能否认的是,短视频盛行之下,主打图文内容的公众号自然显得落寞,但微信不是这样想的。
4.6月29日,公众号悄悄地进行了改版。文章页底部,点赞按钮回归,还新增了分享按钮,看似细微的改动背后都别有用意。
“分享”,承载着微信寄希望于社交分享给公众号带来更多阅读数、粉丝量;
“点赞”解决了用户“我不想别人看到我在看啥”的痛点,果酱妹观察对比许多大号的数据后发现,只有涉及到比较隐私的话题,点赞数才会比在看数要多。
“在看”依然有其优势,用户对于大部分的文章还是会有一定的分享欲和传播欲,只有一些私人话题或者太“标题党”的文章,用户才会“不想被别人看到”。
5. 7月3日,公众号上线的图文标签,则是公众号主动选择走向公域流量的一步。
每个号主可以选择在原创文章中,添加特定的图文标签(仅限3个),用户可点击任一标签进入此标签的文章“聚合池”。
有运营者认为,设置标签有可能蹭到大号的流量,但也有可能被蹭。目前暂未有来自聚合页的单独数据统计,如何平衡其中得失就看号主自己了。
从以上,完全可以看出,公众号的后期发展方向一定是多面性的。从前的单纯图文已经不能满足粉丝的要求,平台方也会积极引导公众号号主进行一些多类型创作。
动作频频之后,是微信对于自身产品的焦虑,更是对用户的渴望。
一个很明显的趋势是,微信在不断优化成熟的图文生态,也在不断扩张内容版图。对于内容创业者来说,保持自己的优势,依然是最重要的。
标签: #订阅号里的随便看看