（本文不谈理论，只用老百姓听得懂的话来说事儿）

还记得淘宝商城早期的广告吗？“没人上街，不一定没人逛街”，之后就开创了“双11”光棍购物节，十几年后的今天，双11购物狂欢节已经成为全球商家和消费者瞩目的盛事。

一方面是风风光光的几个电商巨头的耀眼销售收入，另一方面却是门可罗雀的实体门店和黯然神伤的小老板。

还记得前几年几个电商巨头的内卷事件不？滴滴搞了个“橙心优选”，拼多多搞了个“多多买菜”，阿里投资了个“十荟团”和“盒马鲜生”，美团弄了个“美团优选”，软银投资的“叮咚买菜”，这么多电商巨头没出息，内卷到了去和街头卖菜的大爷大妈去竞争，妄想把“互联网”这个锤子在“生鲜市场”这个钉子上狠狠“楔”一把，大赚上一笔。

时至今日，活下来的有几个？还有几个在苟延残喘？

原来设想的通过低价进行补贴，让大爷大妈和菜市场退出，之后再通过涨价“薅羊毛”的套路，在这里遭遇了“滑铁卢”。互联网改造不是万能啊！

首先巨头们忽视了生鲜行业自然经济的特点。谁家里有二分地都可以种菜，谁家里有吃不完的菜都可以考虑挑到大街上摆个地摊卖了。你能把这些人也给套路了？

其次现在的菜市场很多，骑个电动车五分钟之内必然能够找到卖菜的地方（马路边的自由市场或统一管理的菜市场），而且买的菜可选空间大，还新鲜，谁还傻乎乎网上下单、次日吃到呢？

再次菜对老百姓来说是必需品，对价格涨跌比较敏感。电商巨头通过巨额补贴来把菜品价格降下来，可当你某一天想把价格涨上去的时候，老百姓还不如多走两步路去菜场买呢。你想“薅羊毛”，结果是反被老百姓“薅羊毛”，那不倒才怪！

最后没人上街了，蹲在钢筋混凝土的建筑里等着送菜上门，那人间还有什么烟火气息？

所以，电商巨头们，放手吧，卖菜这一块你吃不起，也吃不动。从资本市场融来的那点钱，与其和大爷大妈抢饭碗，还不如投资到“大国重器”上，老百姓还能说你个好！

何况，你融来的钱，归根究底不还是老百姓的吗？