▲《GO OUT》杂志

日本顶级户外时尚杂志《GO OUT》，今年4月刊推出时尚户外品牌榜TOP100，在榜单中的大部分品牌目前在国内都有销售。之所以说目前，是因为在中国的户外运动产业发展过程中，能经得起消费者的考验而留下的实属难得。中国户外运动产业起始于90年代，距今也不足30年，但是这其中的波澜壮阔风起云涌却也是令人感慨颇深。­

▲三夫户外

在三夫户外创始人张恒的采访中曾多次提到，三夫户外起源于1997年北京大学东门外一个30平米左右的小店。在当时国内是没有户外装备进货渠道的，货源需要去外贸店淘宝或者直接联系国外的品牌商。户外装备材料供应商GORE-TEX在1996年开始布局中国市场，1997年三夫户外第一家小店开启，2000年之后越来越多的户外品牌才开始陆续进入中国。

截止到今天三夫户外在全国拥有30多家专业多品类户外店，营业面积超过1.6万平方米，代理和经营国内外300多个专业户外品牌完全可以满足户外运动各个领域的一站式购物需求。今天我们就来聊聊榜单中那些我们生活中经常会看到的的户外品牌现状如何。

▲Jack Wolfskin（狼爪）

品牌简介：

Jack Wolfskin创立于1981年，总部位于德国的伊德斯坦因，是德国一大户外运动用品品牌，也是欧洲户外市场上重要的品牌之一。作为德国户外品牌，Jack Wolfskin自1981年以来，以设计、上乘的品质，享誉欧洲。Jack Wolfskin相信户外运动应该是一种乐趣，户外爱好者使用装备时能时刻感到“At Home Outdoors”。

品牌现状：

狼爪前代理商上海联亚通过几年的运作，已经将狼爪的销售渠道铺满全国，在主流的商场和户外店几乎都能看到这个小狼爪的印记。因为产品配色迎合了国内消费主力军的审美，版型又非常适合亚洲人的体型，狼爪一度成为很多人购买户外产品的首选。在和上海联亚的代理合同到期后，狼爪在中国成立了子公司正式接手狼爪在中国国内的销售市场。鉴于前期狼爪销售额的持续增长，目前销售有点疲软的态势。

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▲HOUDINI（胡丁尼）

品牌简介：

HOUDINI，总部设于瑞典斯德哥摩郊区，由一批痴迷于高山运动的爱好者，以及一些充满激情的年轻设计师们，共同创立。HOUDINI最为出名的无疑是它的内衣系列以及抓绒系列，作为世界上首家开发抓绒作为内衣的公司，houdini对于抓绒的理解以及运用，远远超出了我们的想象。

品牌现状：

HOUDINI目前在国内的销售由北京悦成君达商贸有限公司负责，该品牌旗下产品非常的优秀无论是剪裁还是做工都堪称精品。只是截止到现在依旧只为小众人群熟知，以后若精心运作想必有很大的发展空间。

▲OSPREY

品牌简介：

Osprey是一家背包品牌。Osprey公司位于美国加利福尼亚，主要生产背包，由Mike Pfotenhauer和Laurie White创建于1974年。1976年，Osprey率先将透气网状背负引入了背包生产线。2005年，Osprey发明了一种可热塑的腰带，可以根据个人形体来对腰带进行定制。Osprey 的背包设计、创新的理念十足，敢于尝试新材料、新做法，可称为美式背包的代表作之一。

品牌现状：

Osprey品牌在国内代理公司是上海极限之家，由于该公司经营稳定osprey也没有更换过代理商。也正是因为这种稳定的运营和推广，Osprey在国内户外运动爱好者里知名度很高。在中高端背包产品里，osprey品牌旗下的产品几乎是爱好者的首选。当然O家的背包品质和背负系统也是出名的好用，早期的大背囊系列顾客购买后会将背包腰带放进烤箱加热，通过这样的方式来达到背包腰带和使用者腰部的极致贴合。

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▲Patagonia（巴塔哥尼亚）

品牌简介：

Patagonia虽是一个年轻的公司，但已成为美国户外零售店及美国户外零售连锁店REI销售量靠前的品牌。这都缘于Patagonia公司注重环境保护与资源节约。Patagonia所用的棉花均是绿色生态棉。正因PATAGONIA如此积极倡导环保绿色的理念，因此被户外爱好者评为喜爱的品牌之一。在美国，如果你身穿Patagonia的服装，便会被认为是环保人士，就连美国总统克林顿在内的政治家都以拥有Patagonia服装为荣。

品牌现状：

Patagonia目前在国内的代理商是中国户外用品零售行业商会简称CORA，旗下除了Patagonia还有被称作背包大师的Gregory。Patagonia是一个颇有内涵的户外品牌，这透过一件事就能看出来。Patagonia一直致力于对自然环境的保护，为了环保减少资源浪费，曾经公开喊话建议减少或者不要购买他家的产品。Patagonia在国内的主流商超（杭州大厦）和规模较大的户外店（三夫户外）均有销售。

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▲The North Face（北面）

品牌简介：

The North Face 北面成立于1966年，是美国上市公司VF集团的重要一员。作为当今户外运动品牌，The North Face 以经过运动员测试探索、适应各类户外需求的产品帮助世人探索、挑战人类潜能；与此同时，品牌始终致力于保护户外环境，通过各类可持续发展项目将人类对自然环境所产生的影响降低。

品牌现状：

TNF这个品牌其实不需要过多赘述，几乎是家喻户晓的户外品牌了。TNF在国内的销售一直是VF集团直接运营，国内主流的商场和户外店都能看到背面的身影，去年复刻的一款羽绒服简直是一件难求。也正是因为这样的知名度，背面的假货也多得出奇。。有鉴于此很多人不选TNF的产品可能是因为太容易撞衫了。

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▲ARCTERYX（始祖鸟）

品牌简介：

ARCTERYX，中文名称始祖鸟，1989年创立于加拿大温哥华，由于对新技术和新工艺、疯狂的追求，以及对产品设计和做工不惜工本的强调，已成长为北美乃至世界各地的户外品牌，一度被人们公认及追捧。在服装和背包领域有着不错的产品。它的产品主要涉足于徒步、攀登和冰雪运动 。Arc’teryx的设计也获得了Backpacker、Outside等专业户外杂志的众多奖项。

品牌现状：

始祖鸟这个品牌在前几年还只是在户外小众人群和极限攀登圈有知名度，经过近几年的运作加上最近其所属公司亚玛芬体育被安踏收购逐渐被大众所知晓。说到其产品几乎不用描述，被称作顶级户外品牌的始祖鸟无论是版型、配色还是设计做工都是匠心之作。在国内主流高端商场都设有品牌专营店，在主流户外店里单始祖鸟一个品牌就能占据整店销售约50%的份额。据说安踏接手之后，始祖鸟在全国的价格管控更为严格，所有产品一律按零售价销售没有折扣。

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▲MAMMUT（猛犸象）

品牌简介：

猛犸象品牌诞生于1862年，隶属于瑞士上市Conzzeta集团，目前该集团在60个国家及地区设有分支机构，拥有3500多名员工。猛犸象品牌不仅保持了其产品的安全性优势，而且在技术创新以及款式设计剪裁方面。目前猛犸象的产品线包括了：服装、鞋、背包、攀登绳、攀登装备、雪崩救援设备以及睡袋等系列。

品牌现状：

猛犸象一直以来都被户外玩家所追捧，在大象进入国内之前很多人都是通过海淘的方式购买，然后会在玩家的圈子里炫耀。尤其是大象的极限系列，是很多人的梦想套装。只是猛犸象在中国设立自己的子公司之后，其产品的销售表现并没有之前预想的那么火爆。当然在国内主流的商场和户外店也都有猛犸象开设的专营店铺。

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结语

一场突如其来的疫情让中国乃至世界的经济遭受重创，户外产业因为涉及出行更是难逃此劫。随着国内疫情的散去以及新冠疫苗的全面接种，国内户外店的销售已经逐步恢复，甚至大有超越疫情前的业绩表现。

拥抱自然、运动健康的生活理念被越来越多的人认可，清晰可见的是户外产业在不久的将来一定会有爆发式的增长。野玩儿科技将始终关注全球户外运动和户外科技流行趋势，为广大户外爱好者提供最前沿科技资讯、丰富多彩的户外视频以及触手可得的最新产品试用。

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