果子上网冲浪常常见到这样一句话：种菜是刻在咱中国人基因里的技能。

这句话，果子是举双手赞成的，果子见过在小区绿化带种菜的大爷大妈，见过在阳台种葱和蒜的叔叔阿姨，甚至果子下班经过的产业园区门口，保安也秉持着一股“住到哪，把菜种到哪”的精神，在绿化带种出了绿油油的青菜。

“种菜是刻在咱中国人基因里的技能”这句话，放到网络世界里也是合适的，读到这里的小伙伴，很有可能在网络世界里种过菜。

最经典的，莫过于曾经风靡一时的 QQ 农场，有不少小伙伴玩过吧？果子曾经的 QQ 农场常常被好友大半夜定闹钟收走。

支付宝上农场游戏就更多了，除了蚂蚁森林、还有蚂蚁庄园、芭芭农场，每天早上，果子打开支付宝，就能收到提醒，能量被人收走了、小鸡饿了……

果子最初只想在蚂蚁森林里收集能量，目标种一棵云杉，最后饲养了鸡，在芭芭农场里浇水种果树，仿佛成了支付宝里的农场主。

前段时间，果子发现，现在越来越多的 App 想要用户做农场主了。

支付宝的芭芭农场，是与淘宝打通的，准确来说，这是一个淘宝 App 的游戏，淘宝给了更高层级的入口。

拼多多首页有一个“多多果园”，京东首页有一个“京东农场”，美团和饿了么首页有一个“0 元领水果”，从它们入口位置来看，这些 App 对农场游戏比较重视。

在滴滴 App 里，有滴滴果园，只不过，用户需要滑动内容区，才能找到；在微博里，有一个微博渔场。

虽然，滴滴和微博没有把入口放在重要的位置，但也推出了相应的农场游戏。

于是，果子把它们统统体验了一遍，终于成了一名优秀的电子农场主，掌握了各个 App 农场里的种树技能，并且收获了果实。

App 里种树，玩法可以分为两类，一类是淘宝的芭芭农场，另一类则是剩下的拼多多、饿了么、美团、今日头条极速版们的农场游戏，不过玩法的最终目标都是通过给树浇水浇肥，收获果实（今日头条极速版是积分）。

淘宝的芭芭农场应该有不少小伙伴玩过，玩法相对简单，只要通过任务获得肥料，给果树施肥即可。

任务包括浏览淘宝商品、查看商品短视频、参与其他活动以及打开指定的 App 。总之，就是为淘宝商品或其他 App 引流。

除此之外，芭芭农场在支付宝上，与蚂蚁森林和蚂蚁农场有很多的互动性玩法，蚂蚁农场里养鸡，蚂蚁森林掉落的树叶，都可以收集起来用作肥料。

这个肥料，堪称“电子农家肥”，生成的速度比较慢，其他方式得来的肥料，可以算是“电子化肥”了。

淘宝还给芭芭农场带来了社交玩法，可以叫上亲朋好友一起合种，一起领水果，队伍人数越多，果树各个等级需要的肥料越多。

如果参与了合种队伍，不给果树施肥，而是不劳而获，也会像现实生活中那样，被队伍里的人嫌弃，队长拥有踢人的权利……

这很真实。果子就曾多次被朋友邀请，但考虑到自己没法经常施肥，不想耽误朋友种植果树的成长速度，拒绝了他们。

果树的成长速度芭芭农场也有讲究，把果树分成 15 个阶段，从发芽到开花，再到果实成熟，这么详细的阶段划分，高情商地说是细致入微，低情商地说则是套路满满。

按照游戏先易后难的关卡设定逻辑，越到后面，每成长一级需要的肥料越多，到了 14 级，需要施肥超过 1100 次才能收获果实。

以果子经验来看，每天做完所有任务，拿到肥料（包括“电子农家肥”），从发芽到收获，需要两个月左右。

如果小伙伴觉得芭芭农场套路多，那就冤枉“好人”了，相较而言，拼多多、美团、今日头条极速版上的种树套路更复杂。

在这些农场中，果树长大除了需要浇水，还有“养分”或“阳光值”的概念，土地养分（或阳光值）越高，给果树浇水得到成长值越高。

因此用户除了浇水，还要获取肥料，保持土壤养分。这个过程，就是果子的奶奶来见了都得说夸它接近真实。

不止如此，今日头条极速版里种树还得除虫，有虫状态也会影响果树生长。

当然了，这样的设计自然少不了套路，获取肥料和杀虫剂就跟芭芭农场一样，需要用户签到、浏览商品、观看广告、消费……想要收获一次果实，用户每天都得在这上面花上不少时间。

芭芭农场最终收获的虚拟果实，可以兑换成价值十元的水果、零食、蔬菜，或者兑换成一张 10 元的无门槛淘宝红包，仅此而已。

拼多多、美团、饿了么、滴滴等 App 上面的农场，收获的果实可兑换的价值也是 10 元左右。

在今日头条极速版，树苗长大可以收获 5000+ 积分，积分兑换成人民币不到 0.2 元，以果子的经验，大约 2 周可收获一次。

微博渔场比较特别，将鱼苗喂养长大，卖出可获得金币，不卖出鱼苗每隔6个小时也可以收取金币，每周五12点，可投入金币瓜分奖池现金。

根据上期数据，微博渔场每周大约可获得 0.5 元，果子最近早餐最喜欢吃的葡挞，一个还得 2.5 元呢。

现在小伙伴大概明白了，这些农场并不能带来太多收益，每天打开签到，还要看广告，花费大量时间，两个月获得的果实价值也不过 10 元。

从付出和回报来看，这是一个十分不划算的游戏，并不值得玩，但各个 App 却把游戏入口放在了非常重要的位置，那说明农场类小游戏受到许多用户欢迎。

与之相似的就是蚂蚁森林和蚂蚁庄园。

这两个游戏通过环保和公益主题，加入社交互动玩法，就能让用户每天早上去蚂蚁森林收取能量，到蚂蚁庄园喂母鸡下蛋，看着自己收获的证书，获得成就感。

支付宝名利双收，既促进了用户活跃，又收获了保护环境的好名声，现在果子一看到梭梭树和沙柳，就想到蚂蚁森林。

芭芭农场将蚂蚁森林里的公益活动变成了实打实的水果，吸引更注重实际利益的用户。

老实讲，当果子看着自己花两个月时间培养的果树果实成熟，并且快递到我手中时也会有成就感，但水果价值也就 10 元而已。

*芭芭农场兑换的橘子，图源评论区

这也正是这些 App 的高明之处，通过游戏性，用很小的成本就将用户留了下来。在农场游戏中，便能完成 App 留存、促活和转化（消费）的运营目标。

毕竟现在 App 想要获取新用户，非常难，将老用户留下来，促活也不容易，各个 App 绞尽脑汁地想要吸引用户注意，点开它们。

最常见的是 App 每日签到，获取积分等奖励。

*某理财 App 的签到页面

其次则是利用内容吸引用户，通过算法给用户推送感兴趣的内容，其中代表是抖音和今日头条，现在大部分内容平台都有算法推荐机制。

果子深受其害，经常打开 App 原本是想寻找素材，注意力却被信息流内容吸引，看了半小时小姐姐跳舞，看腻了关闭 App 后才想起：我要找的素材呢？

用户注意力是有限的，App 为了争夺用户注意力，卷完推荐算法，开始卷向了现金奖励。

如果大家伙仔细观察，现在的 App ，有各种各样的渠道领取现金。

抖音极速版、快手极速版这些极速版 App 就不说了，微博现在浏览博文能领取现金，淘宝里摇一摇领取现金、支付宝里能领取黄金、美团和拼多多领现金……

*右下角的“刷博领现金”

除了现金，游戏也是吸引用户的另外一个方向，尤其是电商这样的非内容平台。

其中淘宝最为夸张，为了留住用户，如今的淘宝堪称游戏 App，在“我的淘宝”下方的功能页中，有消消乐、四川麻将、斗地主、下象棋、捕鱼领现金……

现在，果子花在淘宝上玩游戏的时间比购物还长，说它是当年的 QQ 游戏也不为过。

如果你很佛系，对游戏不感兴趣，没关系，淘宝还能敲木鱼（上图的“静心守护”），你的每次敲击都能助力寺庙佛像修缮项目，能修得善缘，积累福报。

*果子的赛博朋克玄学

美团 App 上有“守卫羊村”、“贪吃龙”，京东上有宠物养成游戏“宠汪汪”……

所以，不是用户爱玩手机，而是互联网大厂们有太多的办法使用户点开 App，吸引注意力，把用户从内容消费者，变成内容的奴隶。

他们能用现金诱惑你，用内容吸引你，用游戏留住你，还能用慈善、善缘感化你，让人防不胜防。

抵制 App 的诱惑，不要中了 App 套路，合理安排时间，避免成为它们的奴隶，是如今每个互联网用户都应当具备的基本素质，自律即自由。

话说回来，既然有这么多玩法的游戏，还有更直接的现金奖励，为什么这些 App 不约而同选择了农场类游戏呢？

大概是因为农场种植游戏最容易上手，毕竟种菜是刻在咱中国人基因里的技能。

参考资料：

淘宝、支付宝、京东、美团、饿了么、滴滴、今日头条极速版等 App

编辑：木易