最近，华为又通过系统更新，向部分用户推送了“开启5G开关，畅享极速体验”的消息。这一操作引发热议，网友纷纷吐槽“华为不装了”，该厂这波PR有点low。

作为5G时代的主力军，华为在5G商用初期就大力推进5G网络建设。其5G手机也早早抢占市场，成为各大运营商推广5G的主力机型。对于5G，华为可谓是早有布局。

然而，在5G已经普及数年之后，华为突然向用户推送“开启5G开关”的消息，这一操作显得有些不伦不类。大多数用户已经开启5G网络一段时间，没有必要再特意强调“开启5G开关”。这就像在电灯泡普及多年后，还要提醒用户“开启电灯开关”，有一种时移世易的感觉。

更有网友吐槽，华为这是把用户当孩子哄？都2022年了，还要特意提醒用户开5G，这波营销有点低级。

PR转型失败，华为的品牌营销需要更新

在智能手机市场日益竞争的今天，华为作为老牌手机厂商，其品牌营销手段似乎需要跟上时代。这波“开启5G开关”的推送就露出了破绽。

从硬件创新到软件服务，华为都曾在行业里占据优势地位。但是在手机业务受制于芯片短缺后，华为的手机市场占有率出现下滑。仅靠硬件优势已经难以支撑品牌，华为迫切需要转换营销思路，以用户为中心，提供更人性化的服务。

这次PR事件后，有网友笑称“华为开始转型做老年机品牌了”。的确，在细分市场里，华为似乎还没有找到让用户刮目相看的转型方向。它的品牌认知还停留在“性价比高、照相强大”的旧印象上。

如果华为不能及时调整品牌定位，转型升级，它的手机市场地位恐将更加艰难。硬件创新需要巨资投入，软件生态需要时间培育，这都是华为当前面临的难题。

鸿蒙系统更新频繁，但创新意图不明确

这次推送5G开关消息的测试版本为鸿蒙4.0.0.132。华为鸿蒙系统发布以来，一直在高密度推送各种测试版本。截至目前，鸿蒙系统更新已超过130个版本。

这一高密度的迭代更新确实解决了系统的Bug，也持续优化了性能。从华为提供的更新日志来看，这次更新提升了网络连接、蓝牙等方面的稳定性。

但是从用户角度来说，这些频繁的小版本更新并没有带来非常明显的全新体验。大部分更新都是一些细节调整和优化，并没有重磅的功能创新。

鸿蒙系统高密度迭代的背后，似乎缺少一个清晰的战略方向。用户并不清楚鸿蒙要打造什么样的独特系统形象。华为似乎也没有像微软Surface Duo那样，通过双屏创新来彰显鸿蒙系统的特色。

华为曾表示鸿蒙系统将以“万物互联”为方向，打造开放的IoT生态。但从当前的系统迭代来看，鸿蒙的创新意图还不够明确。它需要更清晰的定位，以及与定位相匹配的独特产品形态，才能让用户看到鸿蒙的未来想象。

Mate 60 Pro频繁更新，华为手机仍需开拓创新空间

鸿蒙系统测试版本主要通过华为最新的旗舰机Mate 60 Pro进行推送。这款手机发布后，华为就开始频繁为它提供更新。

的确，Mate 60 Pro搭载的鸿蒙 4.0，在系统流畅度、相机性能等方面都有提升。通过持续更新，手机的用户体验也在稳步优化。

但从更长远来看，仅仅依靠系统优化提升已有产品，还远远不够。华为的手机生态，特别是旗舰产品线，仍需要更多的技术创新和好玩元素，才能吸引用户。

OPPO Find N3最近发布的可折叠手机就带来了新鲜的折叠屏体验。相比之下，Mate 60 Pro硬件规格和ID设计都较为保守，没有太多的惊喜。

华为曾是手机创新的领头羊，但现在手机创新地位已经被夺走。Mate 60 Pro需要有更突破性的创新，才能帮助华为重新占领手机创新制高点。

不仅如此，华为还需要加快推进手机软件生态建设。仅仅依靠鸿蒙系统自身的更新与优化是不足的，还需要与更多第三方应用开发者合作，完善应用生态，为用户提供更丰富的应用选择。这也是华为在全球化进程中面临的挑战。

综上所述，这次华为推送“开启5G开关”的消息让用户有点摸不着头脑。它反映出华为在品牌营销方面的一些生硬与拘谨，与当前竞争激烈的大环境不太匹配。华为迫切需要在品牌文化上进行改造升级，与时俱进地吸引年轻用户。

鸿蒙系统高密迭代也需要一个鲜明的产品战略方向，大刀阔斧地进行创新，给用户带来惊喜。仅仅依靠小步迭代是不够的，还需要配合清晰的品牌定位以及与之匹配的产品形态。

最后，华为旗舰手机如Mate 60 Pro也要走在前沿，带来更令人惊艳的技术创新，向用户证明华为的手机产品线仍有极大的想象空间。

只有进行全面的品牌文化转型、产品战略升级和技术创新，华为才能在充满不确定性的智能手机市场打开局面，重新建立领军地位。否则，它可能会被时代潮流超越。拭目以待华为接下来的打法。

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