从去年开始，淘宝将每年8月8日定为“88会员节”。今年，88会员节终于宣布了一项真正与会员相关的权益：淘气值1000分以上的，花88元就可以获得超级会员权益；淘气值1000分以下的，则需要花费888元。淘气值的差异，形成了高低不同的会员门槛。

先说这个VIP会员能干什么。经常海淘的用户可能更熟悉亚马逊的Prime会员体系：在国内，亚马逊Prime会员费为288元/年，会员可以享受亚马逊全球物流网络的服务，海外单笔订单满200元就可以免邮，此外还有数不清的会员日折扣。目前，亚马逊全球会员数超过了1亿。

对比来看，阿里巴巴的会员没有提到邮费，更加强调不同平台直接权益的打通和折扣。根据官方消息：

成为“88VIP”之后，不仅可享叠加双11折扣的全年“折上折”，出自天猫超市、天猫国际直营、全球88个品牌的优质商品统统全年9.5折；还可享进口牛奶、进口大米等生活必需品全年专属折扣。注意，这里可叠加的意思，甚至是在双11，使用完一切满减红包之后，仍然可以在满减之后、付款之前享受会员折扣。

阿里用了很多数据来计算这个会员能为用户省多少钱。以一瓶原价49元的纽仕兰鲜奶为例，“88VIP”只需花费19.9元就可以喝到新西兰牧场72小时直达的鲜奶了。

阿里88VIP项目总负责人段玲在接受媒体采访时认为，按照这样的折扣力度，即使是888元/年的会员，也是不亏的。

更重要的是，借着VIP会员这个概念，阿里巴巴第一次尝试真正将旗下的各个平台账号打通。自动升级为包括优酷、饿了么、虾米、淘票票在内的年卡会员。且对原先平台的会员权益没有影响。

以优酷为例，在已有优酷年卡会员的情况下开通88VIP，将优先消耗为期一年的88VIP的权益，88VIP到期后继续消耗原有优酷年卡权益，这期间没有额外费用。

这件事才是88会员的核心价值。阿里巴巴收购这么多公司，不同公司不同业务、不同管理人员整合成不同BU，形成阿里生态，这中间需要大量复杂的工作和人事变动。而能实现会员之间的真正打通，是整合效果的试金石。会员之间怎么去做打通，其实需要围绕会员体验和服务背后需要做非常复杂的设计。

从集团战略的层面，整个会员工程是阿里巴巴集团的“一号工程”。

整个88VIP项目差不多历时一年整。需要提醒的是，此次会员权益暂时不包括口碑和盒马鲜生。阿里巴巴CEO助理颜乔给出说法是，这是基于用户调研和用户需求的结果。而实际上，很有可能是阿里巴巴先期实验的，是整个阿里生态中比较成熟、稳定，整合的比较好的项目。

以饿了么为例，饿了么刚刚获得淘宝首页入口。不久之后，饿了么还将与淘宝主搜打通，在搜索框搜美食，能找到附近外卖餐厅直接下单。

推出的其他服务还有：8月11日至12日，在饿了么下单可获得包括飞猪16元无门槛国内航班通用红包、50元无门槛国际航班红包，天猫超市满99减50元红包，优酷VIP会员3天体验卡，淘票票满30减5元红包等等在内的丰厚福利。

会员极有可能为阿里巴巴带来新的增量。还是对比亚马逊，研究机构Statista发现，亚马逊Prime会员每年平均花费1300美元，而非Prime会员每年消费700美元。46%的亚马逊Prime会员每周至少在网上购物一次。相比之下，只有13%的非Prime会员每周购物。亚马逊的服务激增有助于留住主要客户。

2018年2月，亚马逊曾在线下推出了项新政策：Prime会员可享全食超市两小时免费送货。

亚马逊正在将Prime Now的短期配送和全食超市的本地库存结合起来，以扩大利润丰厚的杂货配送业务。Prime会员最具吸引力的好处之一是，通过增加Prime Now服务可交付产品的种类，订购短期递送产品的灵活性，亚马逊正在扩大其送货业务的利润。

对比来看，未来，如果阿里巴巴的会员体系和盒马鲜生结合起来。还将产生不同的玩法。

会员带来的增量效应已经开始体现，不少用户为了拿到88的会员，准备开始多买点东西，冲冲淘气值。根据去年阿里巴巴提供的数据，截至2017年底，淘气值在1000分以上的用户不到5%。阿里88VIP项目总负责人段玲曾透露，调研结果显示，这些会员很多都是年消费在50万以上的用户。不过也有淘气值在1000分以上的朋友向界面新闻记者表示，自己的消费额并没有这么高。

回到最开始的问题，这个1000的淘气值到底是如何设定的？

从本质上讲，淘宝超级会员的逻辑是鼓励个人消费带动家庭消费，所以如果经常买一些小孩子、老人、父母的东西，它的积分就会比总买单一品类的高。

官方给的算法是，淘气值由以下四个层面构成：

如何提升淘气值呢？可以购买更多商品、补全身份信息等、也可以增加亲情奖励分等，就是上文提到的逻辑。

所以，你觉得这个淘宝超级会员值吗？