资源通常是有限的，因此要想获得较大的价值，通常需要边际效用尽可能的大。

乔伊在一次投资中的失误，使得他的公司陷入破产。他在备受打击，住进了医院，可是在这期间，除了乔伊的家人，几乎没有朋友来探望他，听到他破产，大家都唯恐避之不及，昔日很好的合作伙伴也是如此。但是他在住院期间认识的病友弗莱德，却安慰他说：“看清楚了人心，这比金钱更有价值”，并鼓励他日后定会东山再起。弗莱德不断地鼓励乔伊。乔伊之后果然东山再起，知道当弗莱德遇到困难的时候，乔伊给予他精神和金钱上的帮助。

有句古语：“锦上添花不如雪中送炭”，正是边际效用最大化的原理。一个富人在他巅峰的时候，很多人都去巴结，为他送上自以为很贵重的礼物，其实在富豪眼里，这些都没有什么实质性的帮助。可是当富豪破产，穷困潦倒的时候，这时的帮助，却似沙漠中的一场甘霖，足以让他铭记在心。

那为什么生活中往往是“锦上添花”多呢？原因是在经济学中，人都是理性的。人们会有自己的判断。人们普遍认为锦上添花获得的回报会更多。比如我们习惯性的以为去给一个乞丐100元活的是这个乞丐的感激，而给富豪100元，可能会获得更多的回报。但是无数事实证明，最后获得高回报的，往往是那些雪中送炭的人。

雪中送炭，并不需要我们有多么大的能力或者金钱，有时候，一次促膝长谈，一个关爱的行动，一个鼓励的眼神，一次温暖的拥抱，都可能让“雪中”的人感受到温暖，从而汲取无限力量。

无论做生意还是交朋友，我们需要的是真心真诚，在力所能及的范围内，给予他人必要的帮助，他人因此也会感激我们。因此，要想获得真正的交情，就要更多的雪中送炭，

患难见真情。