“为什么我在搜索引擎中搜索的内容会出现在短视频平台的广告中？”、“为什么购物网站会精准了解我想购买的产品？”、“为什么有些网站能够准确了解我的个人信息？”这似乎是每个人都曾有过的疑惑，却很少有人愿意探究其中的奥秘。

得益于科技的发展，“大数据”逐渐成为热议的话题，“隐私保护”也开始成为人们关注的焦点。虽说此前有行业大佬表示“国人对隐私问题没那么敏感，愿意用隐私换便利”，但大多数人或许并不愿意将自己的隐私公开给各大互联网公司或广告公司，更不希望有厂商通过这些个人隐私信息获利。

苹果隐私界面

事实上，保护用户隐私不仅仅是个人的义务，更应该成为一个企业的核心价值观。众所周知，苹果曾在多个场合宣传自己的隐私保护政策，也将隐私视作每个人的基本权利。在苹果看来，哪些隐私信息可以分享以及与谁分享，都应该让用户自己选择，而不是由设备或第三方来决定。

为了向用户展示隐私保护的重要性，苹果在今天更新了全新的隐私网页，它将自己对于隐私权限的一切展露在外，向我们展示出苹果在隐私领域的新成绩，也让我们看到苹果对待个人隐私的态度。这在整个行业，或许也是难得一见的。

通过仔细了解今天上线的隐私页面，我们也发现了不少苹果在隐私保护领域的新做法，这或许能让你通过苹果设备，享受更安全的用户体验。

更强势的权限控制

智能手机已经成为每个人的必备品，我们每天需要在手机上使用大量的互联网服务。不过，“App违规收集个人信息”、“不给权限不让用”、“频繁申请权限”等现象也变得更加普遍，甚至工信部也曾在几天前下发《关于开展App侵害用户全系专项整治工作的通知》，可见App侵犯用户隐私已经严重影响到用户的实际使用体验。

工信部开展APP侵害用户权益专项整治工作

事实上，隐私保护不但需要官方进行牵头，各大厂商也理应展现出自身对待个人隐私的态度。在苹果看来，权限应该掌握在用户自己手里，如果用户不愿意将某个权限交给App，那么App也不应当过度索取这些隐私信息。

目前，所有在AppStore上架的应用都需要经过苹果官方的检测。这虽然有些强势，但如果苹果官方认为某个App中的某个权限并非必备，那么该App就不会在AppStore上架，这也能一定程度上规避隐私泄露的风险。

AppStore

当我们开启某个刚刚下载好的App后，就会看到App弹出的多项权限。包括是否允许使用网络、是否允许软件推送等，都会在开启软件时提示。另外，iOS中的App仅仅会在需要某项权限的时候才会向用户索取，当我们不需要相应的功能，软件也不会索取对应的权限。

软件开启后会索取权限

在多项权限中，位置权限成为用户们关注的焦点。在使用手机的过程中，相信没有人希望手机知道自己每天都在哪里做些什么。苹果在iOS 13中再度升级位置权限的管理机制，现在我们可以允许某个App仅获取一次位置信息，或者仅仅在使用的过程中获取位置信息。

苹果也充分考虑到不同用户的需求，你也可以允许某个App持续或许位置信息。但如果系统发现某个App曾在后台持续获取位置信息，它也会在适当的时候提示你某款App曾多次记录个人位置信息，并在地图上进行标注。

iOS 13可标注App记录的位置

不少软件开发者为了规避位置信息，会通过蓝牙或WiFi的方式来获取位置信息。而全新的iOS 13、iPadOS 13会事先询问是否开启蓝牙权限，全方位地保护个人隐私安全。

当然，这项技术也能为我们提供更好的体验。如果蓝牙或WiFi能被用来定位用户的位置，为什么不能用来寻找设备呢？现在，苹果为我们带来了全新的“Find My（查找）”App，当我们的设备丢失，并且设备无法通过GPS定位到精确的位置，那么蓝牙就是一个不错的定位方式。

Find My可以通过蓝牙寻找设备

据悉，所有升级至iOS 13的设备都可以通过蓝牙的方式来进行组网并查找设备，这样即使设备离线，同样能够找到。

事实上，除iOS 13上新增的多项隐私策略外，苹果在保护隐私领域，已经拥有不少成就。

隐私数据，由自己掌控

我们每天会在手机上存储大量与个人有关的信息，在苹果看来，这些数据都应该被完好地保存下来，不被任何App获龋

目前诸如Safari浏览器、照片、地图、信息、钱包等系统级App均拥有对应的隐私保护策略。比如Safari浏览器可通过智防跟踪功能，阻止广告商进行跨网站跟踪、信息App中的iMessage信息均经过加密、Apple Pay通过独有的设备账户号码实现支付，不会存储信用卡卡号、健康类App的诸多数据全部保存在本地，只有密码/触控ID或面容ID才能访问等等，这些方式都确保手机中的隐私数据由自己掌控。

作为一个Safari浏览器的忠实用户，我对浏览器的隐私保护十分看重。得益于全新的智能防跟踪功能，我们在Safari浏览器中浏览的内容，并不会被广告商跟踪，所以使用Safari浏览器时，再也不会出现那些精准的广告推送。

Safari浏览器可阻止跨网站追踪

事实上，Safari浏览器做得事情非常简单，那就是尽可能避免受到跨网站的追踪，最大限度减少传送给第三方的数据，从而保护隐私安全。

除浏览器外，手机上也存储了不少个人的健康数据。在苹果设备上，这些设备都是被完全加密的，即便备份至iCloud，也会被加密保护，即使是苹果自身也无法读龋而如果你曾经使用iTunes备份数据，就会发现这些隐私数据都需要进行加密才能实现备份，这一切的手段，都让个人隐私得到最好的保护。

苹果认为，一切隐私数据都应当被存储在设备上，而不是第三方的服务器。那么连接网络使用的iMessage和FaceTime是如何实现加密的呢？

密信到达时表面的封条完好，则说明中间没有人拆开

苹果给出的答案为：“端到端加密”。这一信息有点类似于传递密信，如果密信到达时表面的封条完好，则说明中间没有人拆开。我们在使用iMessage聊天或使用FaceTime通话时，这些数据都是保存在设备之上，并通过端到端加密进行保护，苹果在其中仅提供传递信息的功能，无法了解到谈话的具体内容。

在苹果看来，我们的隐私数据应该由个人全权掌控，任何第三方，甚至包括苹果在内也不应该获取用户的隐私信息，而苹果已经通过多个策略，实现了这一理念。

尽可能在设备上处理数据

借助云服务器的强大性能，我们往往可以获得更加便捷的体验。但在苹果看来，能够尽可能在设备上处理数据，或许是个更好的选择。

众多周知，iPhone、iPad等产品在性能方面足以满足消费者的日常所需，一些日常的操作在设备端就能直接完成。比如照片App中的面容识别、物体检测等任务，都是借助A系列芯片的强大算力来完成的，又或者是Siri的某些操作，也能通过设备端直接进行。

在iPhone端完成搜索，无需连接网络

这种离线处理信息的能力，也让我们的隐私信息能够完好地保存在设备之上，并不会上传到云端，在一定程度上降低隐私泄露的风险。

将收集数据变得更透明

为了提升用户体验，苹果也曾收集过用户的数据，不过收集数据的任务都是完全公开透明的，如果我们拒绝苹果收集数据，那么官方也会第一时间停止收集。

当我们在激活苹果设备时，经常会看到“将数据共享给Apple”的选项。而此时苹果会详细地介绍这些数据的用处，确保用户了解这些信息将如何被使用。

苹果会详细描述获取用户数据的目的，以保护用户个人隐私安全

与其他厂商相比，苹果需要收集用户数据的地方并不多，而且即使苹果需要收集数据，也不会定位到机主本人的Apple ID。因为苹果会为数据关联一个“随机标识符”，该标识是随机生成的，这在一定程度上也能保护用户的隐私。

保护隐私，并非一朝一夕

苹果曾多次谈到，Apple将隐私视作每个人的基本权利。而苹果也的确通过多种手段，竭尽所能保护用户的隐私安全。在这个人人都被大数据精确画像的年代，这种做法足以使其成为整个时代的“清流”。这并非一朝一夕就能实现，只有通过整个公司的价值观驱动，才能为用户提供隐性、不易感知，却十分有效的体验。

也恰是苹果所追求的。