H5，已不是新鲜的营销手段了，已成为全行业营销的标配了。作为一种跨平台的多媒体营销手段，H5因为创意空间大、病毒式传播、流量转化快、传播可监控等有点，被业内人士认为是目前较好的营销手段。

一支好的H5需要一个完美的方案，而策划H5的流程至关重要。互吾小编认为，每一个引发刷屏的H5，都需要这4个基本过程：

第一阶段 策划

1、 基于用户的深度洞察

所谓洞察，就是细致观察用户，然后深度挖掘用户的心理，找到一个使用户心甘情愿去转发的理由。这种洞察往往就是找出用户的缺点或心灵弱势的一面，然后内容去打动用户的内心深处。

根据互吾平台上的调研显示，比如新款苹果手机、员工差根本原因是老板差等新观点，恰好是用户稀缺性的心声。又比如反手摸肚脐、武则天妆相机、自己在琅琊榜排名测试等展示方式，正好可以给用户炫耀自己优点，满足用户掩盖缺点的机会。

2、 技术与场景的融合

相比传统的营销，H5是一种新型的营销手段，它基本可跨电脑和移动端、不限新媒体或自媒体平台、成熟的html5语言基础等优点。融合技术与场景的H5，是绝对的让人眼前一亮的。

比如某剁手网的每年双十一，都会放出好几个AR/VR/全景等技术结合的H5，也是互吾平台的H5开发团队一直学习的前辈。比如《淘宝造物节》的伪3D、《天猫双11狂欢节》的VR等等。

互吾小编觉得，其实技术与场景的融合，并非就是创造新的技术或者引用最新技术，才是技术范儿H5。真正让用户觉得走心的技术范儿H5，应该是在制作H5的时候，将一些其他地方已经成熟、但是用户没有见过的技术，通过耳目一新的场景展示出来；或者将旧的主题用新技术中心表现出来，替换掉旧的技术，增加交互或设计上的舒适感。

3、互动和刷屏造就传播

要想打动用户，光靠漂亮界面或酷炫交互，如今是不现实的了。毕竟，现在已经不是随便放出《围住神经猫》就能high起来的时代了。用户这几年接收的H5，就像家常便饭般，都习以为常了。因此，用户都有了分辨H5优秀或劣质的基本能力。互吾平台的H5开发者们纷纷表示，像早期随便就能让客户赞叹的展示类H5，如今都要求带有互动特性，不是很容易讨好的了。

互动和刷屏，是传播H5的必须要素。互动，与用户达成某种互动，比如相互问答的测试、截屏拍照上传等等；刷屏，鼓励或暗示用户转发分享，比如恶搞效果分享好友、优惠信息告知他人、众筹砍价叫人帮忙等等。

有了互动和刷屏，用户就是跟H5建立了一种微妙的关系，可以获取用户信任甚至用户信息。比如互吾平台之前出的军装H5，用户上传头像会生成军装照，可以用于晒朋友圈或发微博。这种在线制作的H5，由于和用户有了直接的利益交换，就很容易让用户在使用中信任，然后进行转发分享。如果在每次p图后提示用户，有测试军事能力的趣味问题或者军事题材小游戏，用户就很容易打开了。

4、 学会借势和蹭热点

杜蕾斯是国内借势营销的标杆。这一点，相信所有营销者，都不会否认的吧。出色的反映能力和创意能力，使得杜蕾斯在每一次热点事件中都能吸引用户的眼球。（是不是互吾小编太纯洁了，所以get的速度不及它？）

现今，越来越多的公司和产品开始加入到借势营销的大潮之中，每次热点新闻，总有几家公司脱颖而出，取得不错的传播效果。比如其中前阵子是香港回归纪念日，新浪大大就迅速get到了热点，以迅雷不及掩耳之势发布了《香港20年记事簿》。

第二阶段 实现

一个好点子需要好的策划，一个好的H5策划需要一个好的执行团队。从策划到执行，H5传播是否成功就要取决于实现的手段了。

1、 所有H5的前提是基调

不同的内容或不同的主题，需要不同的风格基调。要想与用户友好地交流，就要先讨好用户的喜好基调。我们无法满足所有网友的要求，但是我们可以锁定目标用户的爱好风格，卖萌、逗比、煽情、酷炫、文艺等等。

互吾小编记得有个《薛之谦史上疯狂的广告》，是腾讯为旗下腾讯漫画发布的。这支H5的主要基调是逗比，通过一些列的漫画风格页面，加上薛之谦诙谐的表现，完美打动了观众，尤其是二次元的腐女们。

2、 好内容是H5的灵魂所在

如果没有好内容，再先进的技术也只能让用户惊叹一秒，再漂亮的界面也仅是看完便忘。站在用户的角度，述说一个篇幅不长但走心的故事，使用户耐心看完并且过目难忘。

这方面的案例，可以参考《一个空难幸存者的来信》，在这个H5里，主人公将向你讲述，他是如何从一场空难里幸存下来，最终决定推出一款关于空难的保险产品的。

3、 删繁就简的交互是王道

最先进的技术不是为了增加交互的复杂性而生的，恰好相反，是为了获得删繁就简的交互。傻瓜式的操作，永远比复杂酷炫的操作，容易得人心。大多数百万pv的H5，其实就是这种类型。

《我们之间只有一个字》、《网易娱乐圈画传》就是这种例子，只有简洁的按钮，操作仅仅1步，足矣。很多时候，傻瓜式的体验，看起来没有太多技术含量，却往往能带来惊人的效果。

容互吾小编在这里做个小结，一款刷爆朋友圈的H5，至少要具备以下特性中的两点：走心、抓眼、享受、暗爽、易参与。引起用户的奇趣、共鸣、攀比心，这样的H5距离刷屏不远了。

第三阶段 推广

万事俱备只欠东风，好的H5需要有针对性的推广方案来助攻。

关于推广，这里有以下几点：

推广方面，主要就是掌握推广费用（这特么终于说到痛点了）和推广的节奏。

1、 关于推广费用

竞品分析、市场swot等功课做好，费用预算和预估效果尽可能真实模拟，然后加入H5的方案去。不然的话，不仅老板或甲方那关过不去，自己做推广的时候心里也没底，过程总是惶惶不可终日。

一般来说，一个H5制作和推广的合理比例为，推广费用是制作费用的2-5倍。这个比例经过足够验证，代表了绝大多数成功H5的费用情况。当然，最重要的就是方案能get到老板的心啦。

2、 掌握推广的节奏

用户使用微信的时间点是什么时候，什么时候有闲心打开？H5耗费流量，什么情况下用户才可以肆无忌惮地打开看？这两个问题，在推广时必须考虑到。

然后就是考虑推广的平台了。游戏周边适合在年轻人经常玩的游戏社交上面推广；而母婴奶粉则适合宝妈看剧或购物网页推广。