晓查 鱼羊 发自 凹非寺

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一夜之间，马斯克商业帝国扩张之势又起，从硬科技延伸到了新媒体。

仅仅11天，推特董事会就从嘴硬到服软，接受了马斯克总价440亿美元的收购报价。

也就是说，接下来，只要通过推特股东和监管机构批准，马斯克就能将推特整个收入囊中，并且是私有化退市的那种。

而这，也将补齐马斯克商业版图中如今尚缺的一块重要拼图——

传媒。

介时，从当下——太空里飞的SpaceX，地上跑的特斯拉，地下挖隧道的Boring，到未来——将大脑与机器相连的Neuralink，再到虚拟世界的舆论场，都将被马斯克牢牢攥在手中。

△图源：TIME，马斯克宇宙

因而，消息一出，舆论场直接炸开了锅。

推特创始人杰克·多西就直接站队马斯克，表示“马一龙是我信任的唯一解决方案”：

是时候把推特从华尔街手里夺回来了。

马斯克的目标是创建一个“最大限度去信任、包容”的平台，而这也正是我选择他的理由。

但反对的声浪也着实不小：

我可不相信马斯克能对推特有什么正面影响，最好的情况也不过是滥用。

甚至有人直接“提桶跑路”，涌向推特的竞争对手开源社交平台Mastodon，使得后者用户注册量一夜激增。

马斯克为什么要买推特

话说回来，从4月5日突然抢购价值近30亿的推特股票，到4月15日放话收购推特，此后又跟推特大股东不断接触，劝说其支持自己的收购计划，在“追”推特这件事上，马斯克那真叫一个雷厉风行。

那么他为何如此执着，穷追不舍，甚至不惜砸出每股54.2美元的高价？

注：这一价格相较于推特4月1日的收盘价，溢价达38%。

马斯克的官方口径是：

推特数字化时代的市民广场，对于人类未来至关重要的讨论都将在此进行。

我想通过新功能改进产品，开源推特平台算法以增强信任，并打击机器人水军，验证所有人类用户，帮助推特变得比以往任何时候都更好。

正如此前分析师们所认为的，马斯克的参与主要旨在改变推特的内容政策和舆论环境。

但正如前文所说，并非每个人都对马斯克这套“言论自由”的说法买账。

比如推特的员工，现在就着实有些迷茫。

据纽约时报消息，尽管推特CEO Parag Agrawal出面表示“推特会正常运营”，但内部员工们在过去两周里从未听到高层有关此事的任何一句解释。

员工们表示，自从马斯克宣布有意收购推特、废除其内容审查政策，并让推特退市变成一家私有公司，内部职员们对他的态度就变得十分冷淡。

要知道，作为推特大V，此前马斯克本人在推特公司内部也非常受欢迎。

2020年，推特创始人、时任CEO的杰克·多西曾邀请马斯克作为“神秘嘉宾”，参加推特的一次企业峰会。

当时，马斯克一出场便引起了全场欢呼，推特员工们纷纷冲他高喊“我们爱你”。

不过实际上，这种大资本入局传媒行业的举动，对于欧美商业大亨们而言几乎称得上“基操”。

此前，贝佐斯就曾以2.5亿美元收购《华盛顿邮报》，还以500万美元投资过财经新闻网站Business Insider。

英超利物浦的现任老板John Henry从《纽约时报》手里买下了《波士顿环球报》。

而《时代》杂志也早已被SalesForce创始人Marc Benioff全资持有。

……

只不过，此前这些收购案的金额都没有这次马斯克收购推特整出的数字大。

除此之外，也有人认为收购推特，可能又是马斯克的一次“天马行空”。

毕竟，他在2017年就问过这样的问题：“推特多少钱？”

这种行事风格，在承载马斯克“终极理想”的SpaceX上便有所体现。

马斯克曾经表示，之所以成立SpaceX，就是因为他对美国的太空项目感到失望，觉得他们“野心不够大”。

马斯克的商业帝国

值得一提的是，此次收购推特的操作，其实也是马斯克的“惯用手法”

20年前，马斯克靠着创立zip2和PayPal两家公司，赚得第一桶金。

凭借着这些财富，马斯克做出了两件大事。

第一件是创立太空公司SpaceX，实现其星辰大海的目标。

另一件就是投资特斯拉。

2004年，马斯克从出售PayPal获得的1亿美元中，拿出650万美元投资了特斯拉，而当时特斯拉A轮融资额总共才750万美元。

马斯克毫无疑问地成为了特斯拉董事会主席和最大股东。

三年后，特斯拉创始人、第一任CEO埃伯哈德被马斯克要求离开公司。

如今特斯拉这家公司已经被马斯克打上深深的个人印记，很少有人能记得特斯拉最初的创始人。

从特斯拉开始，马斯克渐渐展开了个人的商业版图：

2006年创立太阳能公司SolarCity，2016年被特斯拉以26亿美元的价格收购。

2016年创立脑机接口公司Neuralink。

2016年创立地下隧道公司The Boring Company。

此外还有非盈利性组织OpenAI。

可以看出，此前，马斯克的目标主要围绕着他的汽车，以及前沿技术的商业化。

做大事是一方面，但马斯克可从来不是“闷声干”。相反，一向“大嘴”的马斯克把个人Twitter看做是个人最重要的发声平台，不仅会发表个人观点，连一些公司大事都是在Twitter上首发。

这种奔着“第一网红”方向去的做法，也没少受美国SEC的敲打。

除了这次收购Twitter外，之前马斯克还“叫嚣”要私有化特斯拉却无充足资金，就被SEC结结实实警告了一发，最后认缴罚款2000万美元。

所以说，尽管马斯克给出的理由都冠冕堂皇，又是“开源”又是“自由”，但也难免让外界产生这样的质疑：

从技术类公司一路投到媒体公司，怕不是也有为自己发声开道的考量在其中。

如果说马斯克之前的投资都是技术类公司，那么这次他投资的就是一家媒体公司，为了自己发声开道。

毕竟马斯克的老对头贝索斯买下了《华盛顿邮报》，就有为亚马逊帝国保驾的原因在。

总之，18年过去，和入股特斯拉一样的是，马斯克都是为了控制同一家公司。

而不同的是，现在的马斯克更有钱了，能一次性拿出440亿美元，上演霸道总裁剧情。

One More Thing

对了，自打马斯克要收购推特这事儿一出，不少人猜测他是不是要奔着美国总统去了。

虽然但是，答案是不行。

马斯克出生于南非，而美国法律规定，总统候选人必须出生于美国本土。（手动狗头）

参考链接：

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