文丨李晖

“新一代专业美妆”，这是“完美日记”在2023年9月推出重磅新品——完美日记首创「仿生膜」精华口红时，同步发布的全新品牌定位。

对于这个代表性的国货美妆品牌而言，这既是一个新的目标，也是一种孜孜不倦的自我鞭策。

与之一起亮相的，还有焕然一新的品牌logo、「記」字品牌标志、黑银配色的全新品牌视觉及产品外观设计。整体视觉风格极简、中正、大气而时尚。

全新一代的完美日记“完美时刻”体验店

2024年1月12日，完美日记将这些品牌的核心要素，进一步演化为一个颠覆人们既有想象的实体空间——全新一代的完美日记“完美时刻”体验店，在广州超人气商圈——正佳广场的首层正式开业，惊艳亮相。

这是一个难以定义的“美妆门店新物种”。

通过精巧的视觉设计，它向人们呈现出了一种“虚实交融”的视觉震撼。

走进这里，就仿佛进入了一个流动的、无边界的、通往未来的超现实空间。

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顾客从不同方向走进门店，都可以感受到完美日记“完美时刻”体验店的震撼视觉

这样一个在美学上超先锋的“动态美妆店”，从它刚刚拆开围挡的那天起，就牢牢抓住了路过门前行人的眼光，引得大家纷纷拍照，不断惊呼赞叹。

毋庸置疑，这里马上会是广州又一处超高人气的打卡目的地。

超现实、未来感、沉浸感

全球首家“无边界”的美妆体验店

“边界消失”，这是完美日记“完美时刻”体验店给人的第一重视觉惊喜。

还未走进店铺，远远地就能看到，店内的墙面“流动”了出来。

这种“虚实交融”的超视觉体验，正是“完美时刻”体验店的标志性亮点——

“通天达地”的LED屏幕代替了传统墙面，从内延伸到外，随着超大幅超高清画面的流动，整个墙面仿佛打开了一面通往“新次元”的大门，为整间店奠定了科技感、未来感、超现实的基调。

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尤其是当品牌LOGO与品牌「記」字标识在黑色屏幕上无限复制、流淌、消融、又出现，配合RGB原色块的变换，站在店内外皆可感受到一种奇妙的“失重感”，仿佛进入了一个数字化的四维空间。

镜面天花板消弭了空间的边界

走进门店，全镜面的天花板，更使得视觉在垂直维度上瞬间突破物理限制。

抬起头，仿佛空间翻转、营造出双倍叠加、上下对称的超现实感。

店内极度简约的银色镜面无缝陈列台，则更为强化了这种超现实感。

在光线与流动画面的反射作用下，眼前的柜体仿佛隐形、消失了。

视角流转下，镜子、产品仿若“悬浮”，行走在通道中间的人，有那么一些奇妙的瞬间，看起来也如同悬浮于无界空间之中。

置身于这样一个永远在“流动”中的空间，你会强烈地感觉到，它仿佛总在对你“诉说”着什么。

或许是在表达：当你走进这里，现实的重力、审美的偏见，都被挡在了门外，唯余对美的探索和勇敢的自我表达。

或许是在陈述：当元素本身出现的形式退回到“极简”状态，在那再简单不过的黑与白、代表数字媒介起点的RGB原色、完全无修饰的镜面、星际宇宙般的品牌标志之中，却感受到更为深远开阔、多元多重的自我观照，让人看见一个自信、从容、将触角勇敢探向未来的完美日记。

又或许，你因为这个空间而产生的所有疑问、惊诧、不寻常的感觉本身，就是它的意义——

墙面和立柱，还存在吗？空间因为什么而被定义？当我们习以为常的那些边界隐形、消失的时候，我们如何定义自己、感受自己？

完美日记用一个“完美时刻”体验店向你发问，并等待属于你的那一种回答。

复古未来感电子BGM+无定义空间香氛

“五感徜徉”的沉浸体验

除了视觉震撼，完美日记“完美时刻”体验店还专门定制了与之相配的空间BGM和香水级空间香氛，旨在打造全方位的沉浸式氛围。

店铺专属的BGM list（背景音乐清单）中综合了Chill House、Chillout、Future Garage等电子音乐风格。

在这其中，Future Garage是一种更偏向未来属性的风格，此外的Chill House与Chillout曲风则在制作时强调Reverb/Echo/Delay等空间感效果器的运用，同时融入一定比例的真实乐器和空灵感人声采样，既充满未来感，又不乏与真实世界连结的温度感。

店铺专属的空间香氛，也提供了非常值得玩味的嗅觉体验。

它不属于任何具象化的既有物体，它既暧昧，又单纯；既冷静，又带有一层微微发着光的暖意。

它没有名字，也不被定义，只有在你嗅觉记忆里留下的画面，可以为它命名。

明星同款“妆养一体”热卖单品

全系列尽情体验

以“新一代专业美妆”为定位的完美日记，致力于以专业、创新，引领“妆养一体”，让消费者在追求美的同时，更能感受到美所带来的身、心养护。

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完美日记“完美时刻”体验店中陈列的，完美日记“妆养一体”热卖产品

自2023年9月以来，完美日记已推出多款“妆养一体”的热卖新品。

在完美日记“完美时刻”体验店里，消费者可以一站式尽情体验这些创新产品的全系列、全色号，同时获得细致的成分及功效讲解。

它们中包括了：

完美日记首创「仿生膜」精华口红：首发即登上天猫口红热销榜NO.1，自上市以来收获万千好口碑验证，是完美日记“妆养一体”的标志性产品。

经过上海交通大学附属瑞金医院皮肤科与SGS双权威认证，有助于淡化唇纹；

完美日记首创「仿生膜」精华唇釉：同样经过皮肤科学验证、超薄柔雾高显色；

完美日记「三萃」精华粉底液：三重精粹入妆、温和不致敏，让底妆贴肤如原生肌；

完美日记四色「精萃」眼影：采用了水乳、精华和眼影粉体充分融合，又经完美日记专研的冷冻萃取处理、一体成型，融肤不飞粉；

完美日记首创「千肽」精华素颜霜*：蕴含约1300种天然植物胜肽，一抹自然透亮，长效紧致淡纹，兼具妆前、底妆、淡纹乳霜功能……

手把手分享美妆技巧

免费体验试妆服务

如果说走进完美日记“完美时刻”体验店是要进行一次沉浸式的美妆体验，那么这里的化妆师和美妆顾问（BA），就像是大家在沉浸式游戏中会遇到的“NPC”（Non-Player Character，非游戏玩家角色）——

亲切且分寸把握适当的“响应式服务”，既能让顾客享有充分体验的自由，也能让顾客感觉遇到了聊得来的美妆搭子。

当顾客有需要时，他们每个人都能拿出各自擅长的技能点，细致分享。

善意、专业、热爱生活，这就是完美日记“完美时刻”体验店的美妆顾问——与你一起分享美、分享生活、分享充满乐趣的完美时刻。

开业期间，完美日记品牌的多位资深美妆培训师也在现场，免费为店内用户提供专业的试妆服务，并分享实用的化妆技巧。

礼物&礼盒专区，

免费提供精巧多样的礼盒包装及卡片

在完美日记“完美时刻”体验店里，还有一个专门的柜台，陈列着本店专属的一些“好礼好意”：

有银色、红色、黑色等不同颜色、不同大小规格的礼盒，可供有礼赠需求的客人自由选择。

将完美日记最受欢迎的“妆养一体”明星产品打包收入囊中，自用、送人都可谓“有礼有面”。（至2024年1月底前，购买礼盒还有本店专属的福利优惠。）

礼赠专区还不止如此：完美日记还为“完美时刻”体验店的客人们定制了独家的礼盒绑带、礼赠蝴蝶结装饰夹和礼赠卡片，同样有黑色、银色、红色三色可选。

仿佛将礼赠的真切心意化作了一个精巧的注脚，让极简内敛的黑色礼盒和购物袋，更加有爱了。

在卡片上印有一个二维码，客人可扫码录制祝福语，受赠者扫码即可验证收听，这真实而真诚的方式，让很多人在打开礼盒时，收获了额外的惊喜。

腾讯综艺美颜大师空降现场

演示时尚实用妆容

1月12日开业当天，在完美日记赞助的国内首档美妆竞技类综艺——腾讯视频《GLOW UP 美颜大师》节目中新鲜出炉的冠、亚、季军选手，也现身门店，为到场的客人带来3场精彩、专业的彩妆秀。

《美颜大师》冠军化妆师团子坤带来：“新年好运妆”彩妆秀

精致好用的“冬日暖棕妆”、“新年好运妆”、“温柔微醺妆”，在现场一一演示，反响热烈，广受客人欢迎。

未能到场观赏的顾客，依然可以在店内的“GLOW UP 美颜大师专区”，体验完美日记推出的“美颜大师推荐系列彩妆”，体验用专业品质打造的4K级高质感妆容。

回归初心，不断进化

完美日记：致力于以专业创新引领妆养一体

5年前，完美日记的全球首家线下实体店，就是在广州正佳广场正式开业的。

5年后，焕然一新的完美日记，带着这全新震撼视觉的“完美时刻”体验店，从正佳广场再出发。

是奇妙的缘分，也是回归初心的坚持。

完美日记在产品品质、品牌形象、品牌美学上不断进取、自我迭代，在这过程里，坚持专业、坚持创新的决心，从未改变过。

2023年8月，完美日记母公司逸仙集团自建的全球先进美妆工厂——逸仙生物科技正式揭幕。

作为集研发、制造、品控为一体的全球先进美妆工厂，完美日记在9月上市的「仿生膜」精华口红，就是逸仙生物科技的第一个作品，这支兼具口红妆效、唇部精华功效和唇膜于一体的口红创新产品，实现了国货美妆科研的一次突破。

在2023年11月举办的第六届进博会上，逸仙集团官宣“逸仙科技之路”战略布局，以全球化科研团队力量带动自主创新研发，赋能集团旗下包括完美日记等在内的品牌发展。

以专业创新，引领妆养一体。“新一代专业美妆”的完美日记，仍然是那个希望让“人人皆可轻松变美”的完美日记。

（*数据参考上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科完美日记仿生膜精华口红评估报告）

附：最出片的打卡点出图攻略