如今在App Store上线的产品层出不穷，竞争也越来越激烈，想要在App Store上获取搜索排名第一，变得越来越困难了，所以我们要通过不断优化APP的素材，并利用苹果搜索广告的投放，来拓展新的用户，从而让自己的APP在应用商店脱颖而出。

但有些朋友还是会对搜索广告有误解，今天我们就通过对搜索广告的误解出发，来给大家做出分析与探讨。

1，苹果搜索广告的优化难度高。在广告投放中，App Store会通过APP与关键词的相关性和元数据，来判定APP能否参与竞价。

2，获客成本高：苹果的搜索广告，是通过搜索关键词来投放的，用来吸引高度意愿的用户，从而有效的促进APP的下载量，用户的下载转化率也高。我们可以关注搜索广告的报告指标，透过这些数据了解广告的效果，及时做出策略，控制住成本。

3，小众的APP做关键词的广告投放没有优势。App Store是采用次位竞价机制，商家出价来竞争广告投放的排名。并且App Store是采取相关性优先的原则，所以，我们所投放的关键词必须是与该APP的内容是相关联的。

我们要循序渐进，通过后台数据的观察，找到表现好的关键词，找到最佳出价。