301转向（或叫301重定向、301跳转）是用户或蜘蛛向网站服务器发出访问请求时，服务器返回的HTTP数据流中头信息（header）部分状态码的一种，表示本网址永久性转移到另一个地址。

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网址转向还有其他方法，如302转向、JavaScript转向、PHP/ASP/CGI程序转向、Meta Refresh 等。

除了301转向外，其他方法都是常用的作弊手法。虽然方法本身没有对错之分，但被作弊者用多了，搜索引擎对可疑的转向都很敏感。

一、301转向传递权重

网页A用301重定向转到网页B，搜索引擎可以肯定网页A永久性改变地址，或者说不存在了。

搜索引擎会把网页B当做唯一有效目标，网页A累积的页面权重将被传递到网页B。

实际上，都是不规范URL通过301转向到规范URL，Google会传递大部分权重，百度会传递全部权重。

Google对301识别、反应、完成权重传递，需要1-3个月，百度可能需要半年左右。

二、怎样做301转向？

如果网站使用LAMP（Linux+Apache+MySQL+PHP）主机，可以使用.htaccess 文件做301转向，.htaccess是一个普通文件，用Notepad等文字编辑软件创建和编辑，存在网站根目录下。

比如domain,com 301转向到www,domain,com，.htaccess文件指令是：

Options +FollowSymLinksRewriteEngine onRewriteCond %{HTTP_HOST} ^domain.com [NC]RewriteRule ^(.*) [L,R=301]

如果网站用的是Windows主机，可以在控制面板做301转向设定。如果页面是 ASP 或 PHP ，还可以做301转向。

1、ASP代码：

<%@ Language=VBScript %><%Response.Status="301 Moved Permanently" Response.AddHeader "Location", ";>

2、PHP代码：

<?phpHeather( "HTTP/1.1 301 Moved Permanently" );Heather( "Location: ; );?>

三、301转向的其他用途

除了解决网址规范化问题，还有很多需要做301转向的情形。

1、为保护版权，公司拥有不同TLD的多个域名，为避免造成大量复制内容，选一个主域名，然后其他域名301转向到主域名。

2、网站改版也经常用到301转向，如页面删除、改变地址、URL命名系统改变等。

3、动态URL静态化也可能要做301转向，将旧的、动态的URL做301到新的、静态的URL。

作者：良家佐言

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