壹点智库研究员 许金星

8月26日，为期两天的首届山东（沂水）食品博览会（简称“食博会”）在沂水县市民文化艺术中心举办。本次食博会“立足山东、布局全国、突出重点、精准对接”，“线上线下”双线并行。齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌数字实验室运用自主研发的传播力大数据测评工具对博览会进行了传播效果测评。数据显示，8月22日-31日，首届山东（沂水）食品博览会的全网传播信息为2083条，网络传播影响力指数（简称“INC指数”，理论最高分析为1000）为469.93，信息传播的广度和热度都处于“标准级”水平。

该展会的展览面积30000平方米，设立沂水主题形象展区、知名品牌展区、沂水食品企业展区、农副产品展区、室外展区等五大展区，共有展位600多个。400余家沂水本地食品企业，30余家世界500强、国内食品百强、食品行业龙头企业，共1000余款新品参展。展会吸引逾2500家专业采购商汇聚沂水，同步举办食品创新高峰论坛等系列活动。

传播信息总量

在测评周期内，关于“首届山东（沂水）食品博览会”的全网（包含20万+平台、上亿站点）信息总量达到2083条，INC指数的传播广度值达到2.69，属于第3级——标准级（最高五级）水平，体现了食博会的相关信息传播数量适中、覆盖面适中，基本可以满足触达公众的需求。

如图所示，关于“首届山东（沂水）食品博览会”的信息数量在8月22日-8月24日一直处于平稳状态，在8月24日之后呈现大幅上升趋势，于8月26日即博览会开幕当天达到信息数量峰值，当时信息数量达到904条，8月26日之后呈现迅速下滑趋势。

传播渠道分布情况

2083条信息中，来自客户端的信息有786条，来自网站的143条，微信109条，视频945条，微博92条，互动论坛1条，数字报7条。

来自抖音、快手的视频信息量占比为45.37%，客户端信息量占比为37.73%，体现了“首届山东（沂水）食品博览会”的信息发酵主要依靠视频和客户端信息推动，说明活动参与方、主流媒体推动作用明显，参与企业通过自有的视频媒体号积极进行自我宣传推广，助推了博览会的品牌传播。

信息传播热度分析

测评周期内，有关"首届山东（沂水）食品博览会”的微博转发数量为86条，全网评论量为643条，据此计算出的INC指数的传播热度为2.76，属于第三级——标准级（最高五级）水平，表明网友对于食博会相关信息转发热情和评论关注热情适中，达到标准水平。

媒体结构与媒体级别

在“首届山东（沂水）食品博览会”的信息传播过程中，媒体稿源数量为214个。其中，在媒体发布信息数量中，省级媒体发布稿件380条，地市媒体发布稿件96条，央级媒体发布稿件56条，商业媒体发布稿件38条。

标题内容聚焦情况

有关“首届山东（沂水）食品博览会”的信息标题内容词云图如下，其中“沂水”提及量排名第一，提及次数为7265次；“山东”提及量排名第二，提及次数为3121次；“沂水县”提及量排名第三，提及次数为2286次。此外，展区、食品、食品产业、市民、食品行业、展会等都是提及量排名前十的热词。

该数据说明，“食品”及“博览会”的聚焦度不高，主题宣传不明显。

附：Brand-C品牌数字实验室传播力大数据测评工具

Brand-C品牌数字实验室基于多年大数据及品牌研究经验，开发出“传播力大数据测评”工具，该工具主要依托全网信息大数据平台，采用大数据挖掘技术和AI数据分析技术，对一段时间内的品牌活动、品牌传播、社会事件、政务事件等的传播力（即传播效果）进行综合测评。

日前，该工具已经在壹点智库平台（）向全网开放，有需求的用户可以登录平台，提交活动、事件及品牌传播的测评申请。

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