来源：【江阴日报-江阴网】

1989年诞生于加拿大海岸山脉，由多名温哥华本地攀岩者创立。始祖鸟这一品牌，近年来广受中国消费者的欢迎。

这份火爆在其母公司亚玛芬体育的招股书中有更为直观的数据——其中显示，2018年，始祖鸟在大中华区仅有1.4万名会员，而截至2023年9月30日，会员数已经增长至170万名。

但就是这种火爆，让许多不法分子嗅到了可乘之机。

浙江、安徽两地警方破获假名牌服饰案

据上游新闻，2023年10月17日，浙江三门县公安局发现，三门县有人销售假冒始祖鸟冲锋衣。2023年10月至2024年5月期间，三门县公安局对以占某、林某、潘某等人为首的制造、销售假冒始祖鸟冲锋衣的犯罪团伙进行侦查，先后多次组织警力赴山东、河北、江西、福建、广东、四川等地开展集中统一收网行动。

经亚玛芬体育用品贸易（上海）有限公司鉴定，涉案的始祖鸟服装，其包装、标识、工艺、吊牌、材料等均不符合公司产品要求，属于侵犯亚玛运动加拿大公司“始祖鸟”等系列商标的产品。

办案民警介绍，2022年6月，占某发现销售假冒始祖鸟冲锋衣利润较高，加之其本人也是从事服装鞋帽销售行业，于是就带领多人在三门县开展制假、售假活动。期间，占某注册了浙江某服饰有限公司，租用民房，并购买了电脑、条形码打印机等设备。由陈某等人出面，采购仿制的始祖鸟LT、SV等款式冲锋衣；再由潘某对光板冲锋衣进行始祖鸟品牌logo刺绣，加装吊牌。造价成本为每件冲锋衣200元左右。

随后，占某又通过社交和短视频平台进行引流，招募多名下级代理商组成网络销售团队，以及网络链接广告等途径进行销售，代理商拿货价格为每件300元左右，销售价格为每件500元左右，通过快递寄给购买人。初步查明，该犯罪团伙涉案人员30余人，生产、销售假冒始祖鸟的冲锋衣3余万件。

警方在对潘某的调查中，还发现了以林某为首的另一犯罪团伙。经查，2022年9月，林某注册了一家服饰有限公司，在三门县租赁厂房、购买机器生产、销售冲锋衣，后发现始祖鸟冲锋衣比较畅销，便开始仿冒始祖鸟LT、SV等款式的光板冲锋衣进行生产，并找到潘某等人帮助其生产始祖鸟冲锋衣logo刺绣及吊牌等，并同样以网络引流等形式发展下级销售代理商，向代理商批发假冒始祖鸟冲锋衣。初步查明，该犯罪团伙涉案人员多达20余人，生产、销售假冒始祖鸟冲锋衣2余万件。

“该案中销售的始祖鸟冲锋衣款式主要以热销款LT、SV为主，LT、SV型号的正品冲锋衣销售价格为6000元左右。而制造一件假冒始祖鸟冲锋衣的成本仅200元左右，售卖价格为500元左右，获利空间在150%，甚至更高。目前，初步查明生产、销售冲锋衣约为5万件，涉案金额达3亿余元。”办案民警透露，在销售过程中，代理商在网上接到订单后，将地址、联系方式发给陈某、林某等人，在三门县通过快递发货。退货时地址往往使用外省号码、虚拟地址、虚拟身份。整个过程中人员和物品全程分流，而且还会定期消除交易记录，以逃避追查。

目前，42名嫌疑人中已有8人被刑事拘留，34人被取保候审，案件还在进一步调查中。

值得注意的是，据大皖新闻，6月9日，黄山市公安局徽州分局发布案情信息称，该局森警大队从居民网购的一件“始祖鸟”入手，缜密侦查、顺藤摸瓜、层层收网，在本月初全线告破一起“假鸟案”。

2023年11月，徽州公安分局接市场监管局移送线索，辖区一居民网购的“始祖鸟”品牌服饰系“假货”。经分局森警大队综合分析梳理，发现该案还有上游利益链条以及制假工厂，至此，一个制售假品牌服装犯罪的多人团伙浮出水面。民警先后在福建泉州、山东青岛等地抓获“销售端”犯罪嫌疑人高某、李某某和周某某，端掉销售点10余处。

为彻底斩断这条制假链条，分局森警大队扩大研判范围，通过可疑地点摸排、侦查走访以及调阅“海量”的公共视频，成功锁定“生产端”犯罪嫌疑人及仓储地点。

2024年5月，大队民警再次赶赴山东省青岛市，经过连续多日蹲点，摸清了犯罪嫌疑人马某某行动轨迹，后在青岛警方的配合下，顺利端掉该马某某制假窝点1处，现场依法查扣假冒“始祖鸟”“北面”“斐乐”“迪桑特”等名牌服饰共计6吨有余。但是犯罪嫌疑人马某某突然消失，分局依法对其开展网上追逃，同时在其家中留下一封书信，劝说其主动到公安机关投案自首。

仓库内部分假冒品牌服饰

6月5日，犯罪嫌疑人马某某主动到分局投案，并如实供述了自己从2022年起，在青岛市购买二手服装制作机械后大量制作假冒“始祖鸟”“北面”“斐乐”“迪桑特”等名牌服装并批发销售的犯罪事实。至此，一条制售假冒注册商标犯罪的链条被连根拔起，实现全链条打击。目前，马某某已被分局依法刑事拘留，案件正在办理中。

始祖鸟在中国爆火

被不法分子大量仿造，也从侧面说明了始祖鸟的火爆。

“中年男人有三宝，茅台、钓鱼、始祖鸟”，相对应，女性也有三宝：lululemon、拉夫劳伦、始祖鸟。纵观社交媒体流传的各个版本中年/中产三件套中，始祖鸟几乎都在列。而在小红书搜索始祖鸟相关笔记，跳出来有超过20万条。

与此同时，越来越多的年轻人在社交平台表现的“求鸟若渴”，他们不再觉得冲锋衣款式太土，而是愿意排上一个小时的队进店。然而爆款冲锋衣常常“一鸟难求”，买到的人又忙不迭到社交平台“晒鸟”。

2019年，始祖鸟的母公司亚玛芬体育被安踏体育、方源资本、Anamered(lululemon创办人Chip Wilson拥有)、腾讯组成的投资者集团溢价约40%收购。

5月22日，始祖鸟母公司亚玛芬体育公布了2024年第一季度财报。该公司以始祖鸟(Arc'teryx)为主的科技类服装季内收入飙升至5.1亿美元，较去年同期的3.55亿美元增长44%；以萨洛蒙(Salomon)为主的户外运动服饰收入同比增约6%至4亿美元。

从区域市场表现来看，一季度，大中华区和亚太地区营收分别增长了51%、34%至3.1亿美元、1.04亿美元。此外，一季度服饰业务同比净增19家直营门店。其中，始祖鸟直营门店一季度末为146家，同比增12%，净增16家。

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