对于百度而言，网民带来了巨量的搜索，也就意味着带来了利润，并且移动搜索推广所带来的利润已经超过了电脑端所带来的利润，作为以搜索业务发家的百度，自然也把推广业务的重心转移到了移动端。而对于企业来说，投放广告的核心就是精准地投放到有人的地方，所以面对移动端的巨大流量，推广消费的更多预算也就投放在了移动端；今天就让小张为大家讲讲竞价广告的展现和排序吧！

广告展现和排序：简单来说，“百度移动搜索推广”就是当网民在百度移动端搜索某一个词的时候，在检索结果页面会出现与网民搜索的词相关的内容，带有广告字样的搜索结果，就是企业移动搜索的推广广告！

由于移动互联网发展迅猛，手机已经成为网民最主要的上网终端，那么手机百度自然也就成为网民获取信息最常用的应用。

百度移动搜索推广是企业在移动端的一种推广形式，主要载体平台是通过手机百度APP或浏览器的形式进入百度搜索页面，其中，通过浏览器的形式进入百度移动搜索页面的形式，也被叫作百度搜素的WAP端，百度移动搜索推广付费形式与电脑端相同，主要以CPC(按点击付费)为主，如果企业所推广的广告只有展现，没有点击，那么是不需要支付任何费用的！

广告展现：百度移动搜索结果页面包含商业推广结果和自然结果，，其中自然结果又包括自然抓取及百度地图、百科、知道等结果，目前百度移动端的搜索推广广告根据行业的不同，每页广告个数有所不同，通常每页最多出现4条广告，并且具体位置不固定。

需要注意的是，搜索结果第二页以后的每一页，所展现的搜索推广结果规则是系统将所有竞价企业的结果重新刷新后再进行展现，这也就意味着，如果某企业的关键词出价够高，质量度够好，网民的认可度够强，那么每页都有可能出现这家企业的竞价广告！

广告排序：移动搜索推广广告排名的高低由关键词的移动出价和移动质量度共同决定，移动综合排名指数=出价×质量度。也就是说当多家企业竞争同一关键词排名时——

·出价相同，质量度高的关键词排名靠前。

·质量度相同、出价高的关键词排名靠前。

·质量度和出价都不同，排名更高的关键词排名靠前。

移动出价：关键词移动出价是指企业愿意为关键词在移动端被点击一次所支付的最高价格，并且由企业自己在推广账户中进行设定，在创建计划时，如果我们选择的是“移动设备优先”，那么此计划下所有关键词所显示的出价则为“移动出价”，当我们选择“计算机设备出价优先”时，此计划下所有关键词所显示的出价则为“计算机出价”，这时我们只能通过“出价比例来控制移动出价。

移动质量度：关键词移动质量度是移动搜索推广中衡量推广结果质量的综合性指标，相当于系统依据各种移动推广数据指标给关键词打得分值，在搜索推广账户中，每个关键词都会获取一个质量度得分，用“五星+数字分值”的形式表示，每颗星代表两分，比如显示四星半，则表示质量度为9分。

无论我们所创建的计划是“移动设备优先”还是“计算机设备优先”，在凤巢账户中，都会同时显示两种设备的质量度信息，所以，我们在计算关键词移动排名的时候，必须要参考关键词移动质量度。

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