今年以来，为抢抓疫后旅游强势复苏机遇，井冈山上下高度重视旅游发展工作，大力实施“文旅融合年”行动，横下一条心，铆足一股劲，强攻旅游宣传营销，主动赴东莞等地创新开展旅游推介，推动旅游加快复苏，助力“引客入吉”“引客入赣”。今年上半年井冈山旅游呈现高开稳走、持续向好的态势。

井冈红旗

一、精准施策，靶向发力，蓄足旅游复苏“源动力”

充分发挥政策的引导撬动作用，进一步优化门票政策，出台营销奖励“硬核”政策，激发营销活力，举办多项有影响力的活动，持续提升景区热度，点燃井冈山“烟火气”。

江西坳景区

紧随新媒体发展热潮，首次推出《2023年井冈山新媒体宣传奖励政策（试行）》，营造“全民营销”的浓厚氛围。在大门票政策的基础上增加推出高铁专列、自驾游、千人团队、研学团队等系列优惠奖励政策，调动多方主体营销积极性。出台《2023年井冈山旅游宣传推介工作方案》，专门组建两个市场营销组，分赴主要客源市场开展深度营销。举办杜鹃花节、美食文化嘉年华、植物园开园、中国大学生国旗护卫队展示赛总结赛、2023全国幼儿手球嘉年华总站赛、黄桃奈李节、沉浸式情境剧《星火》首演等系列活动，不断“炒”热市场，引爆文旅消费。

井冈山黄桃奈李节

二、精选区域，主动出击，下足市场调研“硬功夫”

每年的夏天是避暑游、亲子游、毕业游的旺季，而井冈山具有避暑的天然资源，上井冈山参观、避暑的车流不断、人头攒动，正是宣传促销的好时节。

井冈山漂流

为抢抓营销机遇，井冈山做足旅游推介调研，5月下旬就组织市场一组、二组深入湖南、广东等重要客源地，提前“探路试水”，走访当地旅游企业和工会、学校等单位，重点对客源市场热销的旅游产品、井冈山旅游营销短板等进行了全面调研。根据调研情况确立了时机精准、区域精准、客户精准、举措精准“四精准”旅游营销理念，明确了“五个一”旅游推介 方式，即举办一场推介会、走访一批单位、开展一次与当地网红的交流、发布一套优惠政策、投放一系列旅游宣传视频。

广东与江西相邻，吉安与东莞建立了对口合作关系，井冈山与东莞人缘相亲、商缘相通。尤其是东莞市人口多、企业多、培训需求多，一直是井冈山的重要客源市场。经过充分酝酿，井冈山将夏季首场旅游推介会放在大湾区“制造之都”东莞举办。

三、精心筹备，精彩呈现，共下旅游合作“一盘旗”

经过各部门通力合作、精心筹备，2023井冈山（东莞）旅游推介会于7月12日在广东省东莞市成功举办，达到了扩大旅游影响、加深双方了解、深化两地合作的预期目标，呈现以下主要特点：

一是推介人级别高。井冈山管理局、井冈山市委、市政府主要领导高度重视，亲自协调、亲自调度、亲自推介，认真审定推介会方案，协调旅游、文化、工会、教体等多部门全力参与，多次组织召开调度会、演示会，就推介词、宣传资料、现场推介、组织签约等环节进行修改完善，促使推介会以最佳效果呈现。推介会上，吉安市人民政府副市长、井冈山管理局党工委书记、井冈山市委书记傅正华出席推介会并致辞，重点就井冈山的红色历史、绿色资源、精神传承等内容进行了推介。

吉安市人民政府副市长、井冈山管理局党工委书记傅正华

二是营销对象覆盖面广、针对性强。此次推介会邀请到的嘉宾近200人，不仅有东莞文广旅体、旅行社、客商、新闻媒体等领域的“老朋友”，而且结合井冈山党性教育、红色培训、研学旅行等优势产品实际，首次邀请东莞14名工会代表、23名学校校长、多名网红达人等“新朋友”代表参会，拉近供需双方距离，营销对象更加精准、朋友圈不断扩大。

签约

三是旅游推介特色明显。本次推介会将井冈山特色融入到每个环节和每个细节，比如，为每位嘉宾精心准备了井冈山一年风光册、文旅招商项目手册、门票优惠政策、文创产品等一个“大礼包”；活动场外设置了井冈山风光图片、农产品、文创产品三个展示区；重点开展了井冈山旅游产品线路、红色教育培训、研学和旅游招商项目等三项推介……多维度展示了井冈山特色风采，进一步擦亮文旅品牌。

农产品/文创产品

四是与上级同频共振。此次推介会紧扣省、市旅游工作部署，进行了“全球学子嘉游赣”暨“百趟专列上井冈”大湾区万人游井冈活动授旗仪式；完成了文旅招商项目、红色教育培 训战略合作、旅游组团战略合作等三项签约，5个文旅招商项目签约金额达33亿。

授旗

五是宣传造势有声有色。活动前期，制作发布了系列预热视频，不断拉升观众的期盼值。推介会期间，抖音进行了全程直播，新华网、搜狐新闻、凤凰网、东莞电视台等媒体轮番报道推介会盛况，发布报道18篇，总浏览量突破60万。

黄洋界瀑布云

龙潭之碧玉潭/龙潭之仙女潭

推介会结束后，两地抓紧对接业务，来井冈山参加红色培训、研学旅行、旅游观光的东莞、广东游客学员接连不断，7月13日至7月26日，广东省来井冈山参观游客大幅增长，30 人以上团队43个，专列1趟。井冈山文旅部门接续发力再出发，深入湖南、湖北、福建等重点客源市场，举办旅游推介会，开展点对点、一对一的市场推广，持续塑造“热游井冈”的良好局面，助推吉安市、江西省文旅产业高质量发展。

END© 来源 / 井冈山管理局旅游管理处编辑/杨洁 复审/刘家珉 终审/肖承斌

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