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尼日利亚是非洲第一人口大国，也是非洲最大经济体之一。据国际货币基金组织(IMF)的数据显示，2023年尼日利亚GDP总量在非洲国家中位居第二，仅次于埃及。

得益于开放的文化形态和多元的产业结构，尼日利亚经济经历了基础广泛且持续的增长。尽管近期的大宗商品价格波动和高通胀压力削弱了尼日利亚经济增长，但自2023年5月政府更迭后，尼日利亚一直在推行大胆改革，以重建宏观经济条件，实现稳定和增长。

尼日利亚的移动通信基础设施快速，据尼日利亚通信委员会（NCC)数据显示，2023年，尼日利亚有2.24亿移动用户，移动普及率约103% ，新增移动用户数量达到214万。

图：尼日利亚移动用户数，来源：NCC

根据GSMA数据，尼日利亚4G覆盖率在近年来迅速上升，到2022年底达到80.9%。短信 (SMS）目前仍然是尼日利亚普遍的信息沟通方式。

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尼日利亚短信概况

作为覆盖最广泛的基础通信服务之一，短信在尼日利亚市场中，在客户身份验证、事务通知、营销推广等客户交互环节中扮演着重要的角色。

由于移动电话的高普及率和针对性强的消息策略的有效性，短信营销行业呈现出迅猛的增长趋势。据Statista数据显示，预计到2024年，尼日利亚的短信营销市场支出将达到510,000美元，而到2029年，市场规模预计将达到570,000美元，年增长率（CAGR 2024-2029）为2.25%。

在尼日利亚SMS市场，除了传统的移动运营商外，越来越多的海内外短信服务商平台也参与其中。其中，云通信平台（或称通信平台即服务-CPaaS, Communications Platform as a Service）作为一种新兴的服务提供商，承担着打通资质牌照、商务谈判以及消除技术屏障的角色，成为了短信消费企业和运营商之间的重要桥梁。

CPaaS的灵活性高、节省成本、易于扩展的产品模式，适用于各种规模的应用和企业，已逐渐取代传统IT通讯服务商成为市场主力军。尤其在零售、健康医疗、保险及金融服务、金融科技、物流、旅游等行业得到广泛应用，覆盖验证码短信（OTP）、通知短信（SMS Notifications）、营销短信（SMS Marketing）等各类消息发送场景。

在此背景下，为满足广大合作伙伴的全球客户拓展需求，传音移动互联旗下的传音云平台特别推出了实时、高效、稳定的即时消息通信短信服务SMS（Short Message Service) ，基于其与供应商之间坚实的合作关系，旨在为众多出海客户解决出海营销运营难题 ，帮助企业客户打造立体沟通渠道。

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尼日利亚移动运营商

与国内市场环境不同的是，尼日利亚是一个多运营商的市场。目前尼日利亚移动通信市场拥有四个主要运营商提供服务，分别为MTN、Globacom、Airtel和9mobile，四大运营商收入占行业总收入的86%。

从用户规模来看，MTN是目前尼日利亚最大的运营商，据NCC数据显示，2024年3月MTN市场份额达到37.35%。Airtel和Globacom紧随其后，二者之间的用户规模差距不大。

图：尼日利亚主要运营商及其市场份额，来源：NCC

从网络使用来看，截至2024年3月，2G仍占据尼日利亚移动用户的56.97%。3G 占移动用户市场的9.04%。4G市场份额为 32.74％。但值得注意的是，随着网络基础设施的不断改善，尼日利亚2G、3G用户占比正在稳步下降。

主要运营商MTN和Airtel均已开始提供5G服务，5G网络已覆盖尼日利亚约30个城市，2024年3月尼日利亚5G用户占比增至1.24％。NCC预计，短时间内5G不会成为尼日利亚网络的主导。到2029年，4G预计将占该国乃至整个非洲移动用户的最大份额。

图：尼日利亚2G/3G/4G/5G用户占比，来源：NCC

在设备方面，根据媒体报道，在尼日利亚，目前只有大约10%至20%的人口在使用智能手机。但随着经济情况的持续改善，尼日利亚智能手机市场发展前景十分乐观。预计在未来五到六年内，该国的智能手机用户数量将至少增长两倍，成为非洲最大的智能手机市场之一。根据Statista数据，预计到2025年，该国的智能手机用户数量将增长至1.4亿以上。智能手机普及率将增长至60%左右。

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尼日利亚短信价格与计费模式

尼日利亚对于短信服务价格有着明确规定。自2013年2月5日起，尼日利亚通信委员会 (NCC) 对尼日利亚所有国内网外短信服务 (SMS) 设定了每条消息4奈拉的价格上限。

在尼日利亚，根据短信服务提供者角色的不同，可划分为传统移动运营商和新兴短信服务提供商两大阵营。前者在运营成本和市场份额上有着显著优势，后者则以提供定制服务和适当的价格策略获取了大量的用户。

移动运营商拥有广泛的用户基础，这为其在短信服务市场占据主导地位提供了有力支持。据尼日利亚通信委员会 (NCC) 2023年发布的一份报告显示，尼日利亚用户发送的短信数量在2022年激增 48.8%，从2021年的94.6亿条增至2022年的140.8亿条。按每条短信4.00奈拉的固定费率计算，该国电信巨头，包括MTN、GlobalCom、Airtel、9Mobile和Smile Communications，在 2022 年从短信业务中共获得了536亿奈拉的收入。

图：MTN、Airtel、Glo和9Mobile USSD代码列表和费用，来源：bulksmsnigeria

随着尼日利亚短信互联网和短信行业的蓬勃发展，众多新兴短信服务商积极布局尼日利亚市场，并凭借提供特定需求的定制服务而获得广泛的用户基础。据媒体报道，尼日利亚有 50 多个批量短信平台。在短信价格上，新兴短信服务商较传统运营商更有优势。根据各大短信服务提供商的平台定价，在尼日利亚，短信服务商提供的服务价格最低可低至每条0.77奈拉，不到传统运营商价格的一半。这一巨大的成本优势使得这类短信服务商在尼日利亚广受欢迎。

在非洲、东南亚和中东等新兴市场区域，传音云短信服务也具有显著优势，尤其在超过20个国家或地区拥有显著的价格优势。相比较其他短信服务商，传音在这些国家的短信通道质量更高，更为稳定，价格更具竞争力，能够为客户提供有力的支持，协助快速拓展本地市场。

此外，传音云短信服务储备了多运营商通道资源，可以实现单一平台覆盖尼日利亚所有运营商，同时支持多个业务并发访问同一队列，并运用多通道智能调度保障送达，平均每秒可处理的短信发送量超20000条。

图：传音云短信服务

凭借着优秀的团队和专业的服务，传音移动互联将为中国出海企业提供完善的通信解决方案，助力企业进军全球市场，铸造国际品牌。

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