文：凉熙

在我们生活中有很多的不起眼的小产品，但是有可能它的背后就是一个大企业，或者是大品牌，就比如说我们大家都熟知的老干妈，尽管它只是一瓶小小的辣酱，但是老干妈却是风靡全球的牌子，所以说小产品也是有大发展的，而且类似的例子是有很多的，今天要说的就是日化用品。

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在国内日用品行业，宝洁和联合利华这两家外资企业，在很多细分市场占据了大部分份额，如洗发水、沐浴露等细分市场。宝洁和联合利华都有很多品牌，他们都是当之无愧的行业领先企业。然而，即使宝洁和联合利华实力强大，也很难在洗衣粉、洗衣液和肥皂等洗涤用品领域取得突破。

原因是我们国内有两个品牌，就是雕牌和立白，可以说占据了大部分洗涤剂产品的市场份额，连宝洁和联合利华都没有选择。以洗衣粉和洗衣液产品为例，宝洁公司曾推出过汰渍、洗好、奥克多等9个洗衣粉品牌，但在市场竞争中仍无法与立白、雕牌抗衡。

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日用品是我们生活中必不可少的东西，虽然可能都是一些不起眼的小东西，但是却是每天的生活都离不开的日用品，现在人们对生活质量的要求逐渐开始越来越高，所以说现在的竞争市场出现了很多的品牌。

近年来，整个商品市场发生了巨大的变化，其中最明显的是宝洁公司在很大程度上推销自己的品牌。据统计，宝洁公司在过去两年中销售了140多个品牌，其品牌数量已经从200个下降到60个左右。所以说与宝洁的衰落相比，国内两大品牌雕牌和立白却是取得了良好的业绩。

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根据“2018年中国制造业500强”数据显示，雕牌的母公司纳爱斯集团年收入达到了230.4亿元，也是中国日化行业收入最高的公司，立白集团年收入也达到210.7亿元，在日化行业排名第二。此外榜单中的中国500最具价值品牌，雕牌排名224位，品牌价值是209.68亿元,而立白排名在298位，品牌价值是152.64亿元,在日用品行业排名第二。

关于纳爱斯的品牌，很多人可能都会因为这个洋气的名字认为纳爱斯可能是一个国外的品牌，但是其实纳爱斯是一个正经的国产品牌，而且还是中国最大的日化品牌，也是中国历史最悠久的日化企业之一。旗下拥有雕牌，超能，西丽等一系列品牌。

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纳爱斯这个品牌是成立于1968年，在当时的一些老干部创立了丽水57化工厂。之后改成了丽水化工厂，而这个工厂其实就是纳爱斯的前身，当时，肥皂是化工厂的主要产品。然而，在当时的计划经济体制下，丽水57化工厂由于整体规模较小，企业一直是停滞不前的，在全国118家肥皂企业中排名倒数第二，其经营也是难以生存。

然后在1984年的时候，丽水化工厂宣布停工生产，而起而当时的工人工资都是没有着落的，只能是依靠在大街上卖肥皂生存，而且当时原厂长被调任。所以在这种情况下，庄启传被工人们选为新厂长。庄启传上任后，正所谓职位越高，面临的责任就是越大的，庄启传面临的是整个工厂上百号工人的问题，所以说为了能够让工厂生存下去。

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庄启传便开始到处探访，四处寻找解决工厂的现状，终于是没有辜负自己的努力，最后在拜访了百家企业后，庄启传终于是拿到了上海的一家肥皂厂的加工权。开始与国内其他肥皂厂家合作，然后开始接到一些外贸加工订单。就这样，丽水化工厂终于是开始有点起色了，庄启传可以说是获得了第一步的成功。

到了20世纪90年代的时候，庄启传解决了工厂生存问题后，开始为企业谋求发展。庄启传开始意识到开创名牌的重要性和紧迫感，所以说庄启传引进了瑞士先进的生产线，研制出世界上第一个纳爱斯香皂，成为中国香皂行业的第一个中国品牌。

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所以说在推出香皂后，庄启传突然又发现洗衣皂市场是非常杂乱的，所以说庄启传好像是看到了商机，当时的洗衣皂市场没有一个知名的品牌，而且当时的洗衣皂粗糙，外观暗黄，而且没有包装，味道也是极其难闻，所以都被称之为臭肥皂，所以说如果要是想从洗衣皂开始突破的话，需要从根底改变。

随后，庄启传与香港丽康公司一块成立了浙江纳爱斯日用化学品化学公司，所以说我们大家知道的雕牌和超能就诞生了。雕牌和超能的洗衣皂在很大程度上都做了改变，所以雕牌和超能洗衣皂开始崛起，所以说庄启传凭借雕牌和超能深入了消费者的内心，以至于当时宝洁和联合利华还有蓝月亮都比不上。

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到1994年的时候，纳爱斯已经是成为中国香皂行业的龙头企业。在成为肥皂行业的领导者之后，随后庄启传开始引进洗衣粉，洗衣液等产品。到1999年的时候，庄启传建成了中国最大的单塔洗衣粉车间。到2000年，雕牌洗衣粉成为国内销售冠军。当时，甚至宝洁的国内生产企业也在为纳爱斯生产洗衣粉。

最后直到2001年，纳爱斯集团正式成立。如今，纳爱斯集团也在进行转型，产品由低端向高端转型。先后从外资企业手中收购100年润发、西亚斯等品牌。到目前为止，纳爱斯集团拥有纳爱斯、雕牌、超能、100年润发、伢伢乐等十多个知名品牌，并在湖南、四川、河北、吉林等地建立了生产基地。

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此外,纳爱斯集团已经是在中国制造企业500强连续10年排名第一了，在中国轻工行业100强连续7年排名第一，而纳爱斯的雕牌也是已经在中国最具价值500强中连续15年排名第一。所以说纳爱斯可以说已经是日化企业中的一大巨头了，这一切都是来源于纳爱斯的创始人庄启传。

但是不幸的是庄启传在去年7月份的时候因为疾病去世了，而庄启传去世后，本以后会把公司交给自己的女儿打理，但是出乎意料的是庄启传并没有，公司而是由高管何丽明接手了，不过这好像也是情理之中的事情，毕竟跟随庄启传拼搏了30年，但是为了让女儿有话语权，庄启传还是把自己的股份都给了女儿。

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