文 观察者网 贺喜格

今年年初，商务部将2023年定位为“消费提振年”，这也是上海举办“五五购物节”的第四个年头。

2020年时上海市首次举办“五五购物节”。“最大限度激发市场主体和平台企业积极性，最大限度放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应，最大限度促进消费回补和潜力释放”，三个“最大”阐释了“五五购物节”的初衷。在“消费提振年”里，“五五购物节”自然也成为上海促消费活动的重头戏。

上海第四届“五五购物节”期间，南京路步行街推出全街联动的千万电子消费券。

政府搭台，企业唱戏。本届“五五购物节”在往届成功经验的基础上，进一步发挥政策举措和节庆活动叠加效应，充分激发市场主体和平台企业积极性，促进消费潜力释放。作为诞生于上海、辐射全国的新电商平台，拼多多积极响应上海市政府号召，平台将投入40亿元消费补贴，设立上海购物专区，做大申城重磅消费季对全国的带动效应。

电商是消费市场的重要组成部分

购物节叠加五一假期，上海消费市场颇为热闹。据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，五一期间，全市线下消费支付金额343.6亿元，线上消费支付金额245.8亿元。

“五五购物节”是上海促消费、稳增长的重要引擎之一。作为诞生于上海的新电商平台，拼多多积极响应号召，连续四年积极参与，累计投入消费补贴逾120亿元。据介绍，今年的投入力度更是超过往届，希望在提振消费的大背景下，带动沪里沪外全力以“复”。

“拼多多将投入40亿元消费补贴，让我们拼出乐趣，拼出实惠。”

在“五五购物节”的启动仪式上，拼多多联席CEO赵佳臻表示，平台将投入40亿元消费补贴，设立上海购物专区，做大申城重磅消费季对全国的带动效应。

活动开启当晚，拼多多携手中央广播电视总台第一时间推出了“拼在上海乐享多多”百亿补贴专场直播，随后又以全国规模领先的农产品上行平台的身份登陆东方卫视的“花漾暖春奔赴美好”五五购物节大直播。

此外，拼多多也在平台同步上线了“拼在上海乐享多多”五五购物节专区，针对更多国际大牌、泰国、新西兰、智利等一带一路国家特色商品、上海制造经典品牌及新兴品牌、数码电子产品等，开启为期两个月的大型补贴让利活动。

五五购物节专区

除了通常意义上的购物，“五五购物节”还“走上”了千家万户的餐桌。

以拼多多为例，自4月28日起至6月底，多多买菜还将在上海地区投放6000万张买菜专用消费券，覆盖全市16个区近1.3万个居民小区，提振消费热情。

借助“五五购物节”这一契机，多多买菜进一步探索创新服务，在长宁区天山路街道天山二村“时光·共享家”开设自提点，试点“买菜进社区”，探索志愿者送菜上门的新模式。多多买菜还将结合“15分钟社区美好生活圈”建设项目，聚力打造社区居民家门口的共享乐园，进一步提升社区居民的获得感和满意度。

“社区居民一起拼购，志愿者送菜上门，除了更实惠，还能增加邻里交集，互帮互助，让这座城市的大街小巷更有烟火气与人情味。”

多多买菜相关负责人表示，“我们希望通过‘五五’的平台，通过创新服务，优化市民最后一公里的消费体验，同时进一步丰富菜篮子的供给，让上海市民尝鲜智慧农业的成果。”

云贵藏农产品“五五”破圈

拼多多起家于农业，农货是其优势品类。依托本届购物节，借助直播的传播力和拼多多的流量扶持，贵州小黄姜、云南蓝莓等等特色农产品在“五五购物节”实现破圈，单日出货量增长500%。

直播中展示云贵等地的特色农产品

“姜与葱、蒜一样，虽是餐桌上的配角，但不可或缺。我们近期准备了400吨小黄姜，希望让‘上海宁’都能尝一尝。”

贵州电商云安顺子公司运营总监姚秉忠介绍，小黄姜是贵州镇宁布依族苗族自治县最重要的经济作物之一，也是当地4.2万农户的生活所依。

不仅是上海，得益于电商平台，如今的小黄姜可以端上国内几乎所有家庭的餐桌。去年，通过拼多多，姚秉忠负责的黔货云仓镇宁节点仓在一个季度内将原本面临滞销风险的小黄姜全部售完，带动镇宁周边1000多人就业，实现人均增收3000～3500元。

姚秉忠说：“今年随着江浙沪等地消费逐步复苏，依托拼多多等平台，我们的小黄姜相较去年，销售同比增长200%。”

在今年的五五购物节，云南蒙自蓝莓也登上了直播晚会，通过直播，让上海乃至全国人民感受到了乡村产业振兴的“蒙自速度”。

作为最早在云南进行蓝莓全产业链布局的企业之一，鑫荣懋果业科技集团旗下的佳沃品牌在2018年引进独家品种及先进的无土栽培技术，并在云南授权种植。

“通过无土栽培、基质椰糠、光照膜温室，加上自动化水肥监测等技术手段，做到口感和品质统一，蓝莓产量是传统大田种植的3-4倍。”佳沃蓝莓品牌方代表姚殿城表示，通过上海五五购物节的消费带动效应和电商平台拼多多的流量聚集效应，以数字化需求拉动数字化供给，助力国产蓝莓逐步成为国民浆果。

助力供应链提效升级，为各方创造价值

很多生长于我国各地的特色农产品都搭着电商平台这趟顺风车，进入了更广阔的市场，惠及更多的农人与消费者。

以蓝莓为例，近几年蓝莓本土种植也来了一场“狂飙”。

相较于全国约7000万亩的苹果种植面积和约5000万亩的橘子种植面积，全国不到100万亩的蓝莓种植面积让蓝莓成为市场上供不应求的水果之一。

数年前市场上的蓝莓主要进口自国外，精品蓝莓每斤要百元以上，且运送周期长，消费者想要吃到最快也需要一个月。

如今，红河（国际）蓝莓示范区已成为红河蒙自市“一县一业”示范县建设的重要项目之一，已建成高标准蓝莓设施种植示范基地4000亩。

该基地的佳沃蓝莓也登上了拼多多“百亿补贴”专区，1.8公分规格的蓝莓，官方补贴后一斤价格为70多元。并且产品国内直发，相比过去，消费者吃到新鲜蓝莓的周期也大大缩短。

一方面，平台的“百亿补贴”将蓝莓的价格被打了下来，降低了消费者的消费门槛，从而起到了提振消费的作用。

另一方面，平台“以补促消”的同时实现“以销带供”，更多的销售渠道、合理的销售成本，让消费者能体验更多物美价廉的商品同时，也惠及了此类优质农产区。如红河（国际）蓝莓示范区，早在2021年时，用工人数便达17万人次，带动了基地周围农民成为新型产业工人。

拼多多联席CEO赵佳臻赵佳臻此前曾表示，希望对农村供应链体系和产业升级加大投入力度，保持耐心，助力供应链提效升级，继续为各方创造价值。而依托本届“五五购物节”这一重大消费节点，拼多多继续对农业科技及品质农货加大投入，既能推动申城消费潜能的释放，也有助于提升上海购买力对全国的提振、带动效应。