来源/智东西（ID：zhidxcom）

作者/轩窗

全球第三大消费电子展德国IFA正进展得如火如荼，在中国企业扎堆的背后，却隐藏着重大隐患。

这两天，一年一度的柏林国际电子消费品展览会（IFA 2018）正在柏林如火如荼地举办。与每年1月份在美国拉斯维加斯举办的CES相类似，每年在8月底在德国柏林举办的IFA也是消费电子行业的重要展会，它处于两届CES期间，成为了世界各国消费类电子产品生产商、贸易商在年中聚集和展示新产品、新技术进展最重要的舞台。

近年来，越来越多的中国企业在CES 、IFA等国际大型展会参展，据悉今年的IFA 2018，在参展的1800多家企业中，中国企业就占了近三分之一。华为、海尔、海信、TCL、长虹、美的、格兰仕、格力、创维等都集体奔走柏林。

从表面上看，中国企业似乎正有着占领德国之势，然而，据智东西兄弟公司极果网的前线反馈来看，IFA 2018虽有不少中国企业参展，但人流还是聚集在三星、索尼、LG等国际知名品牌展台上，其他展台人流较少。智东西深度剖析了产业形式后发现，尽管中国企业在各地世界展会上频频露面，最核心的动因是促进产品出口来消耗产能，在中国厂商在各大国际展上争奇斗艳的背后，却是针扎般的事实——中国企业在人工智能平台、芯片等高精端技术方面仍受制于人，处于劣势地位。

1/ 中国企业扎堆手机、电视消费终端

如果说今年的IFA 2018最抢戏的，非手机和电视产品莫属了。在手机方面，以华为、小米、OPPO和vivo为代表的中国厂商，凭借在国内市场的巨大占有率站稳了国际手机市场出货量排名的前几位。而在电视方面，中国的家电企业在整机产品上也推出了不少新品，目前正在集体探索可进行语音控制的智能电视。

1/手机：非一线厂商发布中端机

在今年的IFA展上，中国的手机厂商也扎堆带来了新款手机产品，尤其是许久未有声响的HTC和中兴，以及近来在5G上动作频繁的联想、被中国家电品牌TCL收购的黑莓手机，都带来了新产品。

8月30日，就在大家纷纷猜测华为新款芯片980的时候，荣耀总裁赵明抢先一步，在IFA展上公布了荣耀Magic2新机，但只是概念性的发布，产品发布还要等些时候，至少要等到华为Mate 20发布后。

在业务刚恢复1个多月后，中兴在今年的IFA展发布了一款高端机天机-Axon 9 Pro。Axon 9 Pro搭载高通骁龙845芯片，采用6.21英寸的AMOLED全高清魔丽屏设计，支持全球两百多个国家和地区的网络频段，同时还具有人脸识别、指纹识别等功能。曾经在手机行业叱咤风云的HTC，这一次在IFA上展示了一款中端机U12 life。

TCL旗下手机品牌黑莓发布新机KEY2 LE

在不少展出的洋品牌背后也都有中国企业的参与，如黑莓手机在今年的IFA展上，发布了KEY系列的新品——KEY2 LE，而黑莓现已被TCL收购。被中国企业联想收购的摩托罗拉在8月初发布了首款可搭载5c模块的智能手机MOTO Z3，在IFA展上，摩托罗拉推出了两款中端机One和One Power。

尽管，中国企业推出的不少手机新品，但总体上看并无惊喜。除华为荣耀外，其他几家都不在国产一线品牌之列，产品方面则以中端机型为主，缺少突破性亮点技术。

2/电视：前沿技术实力不强

电视产品被称为黑电产品，近年来随着人工智能的兴起，电视也面临着智能化的变革。8K、OLED、屏幕大小、薄厚都成为了电视厂商争夺的焦点。在今年的IFA展上，中国的电视厂商在德国掀起了一场没有硝烟的战争。

TCL展示了全面屏电视、XESS浮窗全场景电视四款新品。海信则推出预置18国语言的80吋、88吋100吋4K激光电视。创维方面，则继红色METZ高端品牌后，推出了主打年轻市场的中档品牌METZ blue，并发布OLED电视新品65S9A。乐视TV则带来了超级电视Zero65系列。

相比于三星、索尼、LG这些国际知名电子品牌展示了其在OLED显示屏、8K分辨率等电视前端科技上的进展，中国企业的产品则集中在中端，只有创维拿出了OLED新品，总体来说电视前沿技术实力不强。

2/ 中国企业在白电产品竞争火热

白色家电产品历来是消费类电子展最受公众关注的产品系列，近年来中国的白色家电企业无论是在AWE还是在CES上都频频展示其在智能家居领域的布局。 国内的家电巨头如海尔、美的、格力、TCL等也扎堆在IFA上亮相。

夏普PacPro冰箱，左侧上门设有真空密闭室

今年的IFA展上冰箱和洗衣机都是重头戏，无论是国内展上还是国外展商都为冰箱增加了各种各样的噱头，如西门子的透明门酒柜、博世旗下Vario系列产品展示了24款不同色的冰箱、夏普带有真空密闭室的四门冰箱PacPro。

中国厂商方面，海尔推出了一款名叫InstaSwitch的智能冰箱，内置了多个单独的仓室，用户可通过APP设置选择冷藏或冷冻，并且提供了Android和iOS两版的客户端。海信也设立了智能冰箱展区，除基本的单开门、双开门冰箱外，海信还展示了一款带着大屏幕的四开门冰箱。

格力的晶弘339冰箱采用全球独创的瞬冻技术，可以实现水在-5℃下保持液态不结冰。TCL的一体变频风冷冰箱水晶四门能够实现食材存储2分钟速冷1℃。海尔推出C6 HD10G6XU1洗衣机产品，可以承受10公斤洗涤容量。TCL推出全触控免污式洗烘一体滚筒洗衣机。

此外，空调、热水器、洗碗机等能减轻家务劳动的家电产品也成为了中国厂商扎堆的项目，可以说在产品方面，中国家电企业并不逊于国际品牌。甚至在松下、东芝等品牌背后都流淌着中国劳动者的血汗。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，电子行业是一个重视研发的行业，家电产品更是注重制造和工匠精神的行业，但目前中国的厂商仍处在以规模扩展，以量取胜的阶段，他们频繁参展个大展会最核心的目的是以出口来消耗企业产能。

3/ 中国企业在平台型技术上的缺失

从产品层面看，IFA 2018虽有被中国企业占领之势，但如果深入到平台技术和创新产品方面，在真正影响和引导产业变革方面，中国企业缺少向全球输出影响力的能力，处于弱势。如整个在英文环境下的智能家居平台都被谷歌和亚马逊两大企业承包，智能穿戴操作系统也都基于谷歌Wear OS系统。

1/ 智能家居平台：谷歌/亚马逊双雄争霸

虽然中国的家电厂商在主打智能家居、家庭场景内的互联互通等概念，但在海外市场英文语境下，无论是国内企业还是海外厂商，大多采用谷歌智能语音助手Google Assistant 和亚马逊语音助手Alexa。即便是华为新推出的AI Cube智能音箱、华硕ZenBook笔记本电脑和Yale’s Sync家庭警报系统、创维旗下的酷开智能电视等也都纷纷选择接入这两家的语音助手。

接入了亚马逊Alexa语音助手的华为智能音箱AI Cube

在IFA展上，亚马逊智能家居副总裁丹尼尔-劳施称，Alexa现在已登陆到了2万多款设备，而在今年初，Alexa仅登陆到了4000多款设备。如此算下来，在短短8个月内，Alexa登陆的设备数量增长了4倍。与此同时，使用Alexa的品牌数量也从1200个飙涨到了3500多个。

就在上周，谷歌宣布其旗下的智能语音助手Google Assistant将支持双语对话。搭载了Google Assistant的安卓手机、平板及智能音箱Google Home可以听懂英语、法语、德语、意大利语、日语、西班牙语中任意两者的混合语言。在IFA2018上，Bose和LG等公司甚至在他们的产品中建立了辅助触发Google Assistant的按钮。HTC也已选择在其手机上预装Alexa和谷歌助手。

可以说在智能家居平台方面，谷歌和亚马逊占据着海外的大部分市场，国内厂商在此方面的影响力输出近乎为零，中国的智能产品只能选择这两者之一或两者兼容。在中国企业尚未入局英文语境的智能语音系统之时，谷歌却已经开启了在多语种上的布局。

2/ 穿戴设备平台：谷歌Wear OS独步天下

在智能穿戴平台方面，这些设备大多大多基于谷歌智能手表操作系统Wear OS，近日谷歌更新了这一系统，更新了健康追踪应用Google Fit，并引入了“Heart Points”概念，更方便访问Google Assistant，快速链接到Google Pay和Find My Phone中。

卡西欧户外智能手表Pro Trek

产品方面，则基本上都是海外企业，鲜有中国企业的身影。如诗格恩（Skagen）推出了具备极高颜值的Falster 2智能手表。卡西欧（Casio）则推出了户外智能手表Pro Trek的最新版本，通过更新软件提高了电池的寿命使其可待机三天，同时，黑白显示器除时间外，增加了高度计、罗盘和气压计等几个显示项目。

户外智能手表品牌迪赛（Diesel），也首次推出了搭载谷歌Wear OS操作系统的智能手表，具有检测心率、GPS定位、NFC支付、快速充电和防水功能。佳明（Garmin）推出了Vivosmart 4手环，具有更灵敏的心率传感器、心率异常报警器、压力跟踪功能，并提供散步、跑步、力量训练、游泳、瑜伽等多项活动模式，而且Vivosmart 4还使用了新的脉搏传感器。

对于手表这种精密度的电子产品，欧美一直处于领先状态，而中国企业则是重度缺席。

4/ 中国企业核心技术和创新产品层面缺失

在今年的IFA展上，除平台化的技术外，国产厂商在对技术积累要求较高的音频产品、芯片，以及在创新产品如机器人方面也处于缺席状态。

1/音频产品：欧美技术积累丰厚

B&O新款家用无线扬声器Beosound Edge

住在德国隔壁的丹麦老牌音频产品品牌B&O，在IFA 2018上推出了新款家用无线扬声器Beosound Edge以及一款入耳式耳机Beoplay E6。Beosound Edge采用分体式设计，直径50cm的扁圆柱形箱体架设在底座之上，当靠近Beosound Edge时，它自带的接近传感器便会触发，并点亮音箱顶部的触摸界面。用户也可以采用壁挂的方式将Beosound Edge固定在墙面上，以此来节省空间。

在无线化大行其道的当下，传统老牌企业森海塞尔也趁着IFA2018广受瞩目之时，推出了一款全新设计的分体式耳机MOMENTUM True Wireless，并配备了一个收纳盒，可以给耳机提供额外的8小时电力补充。

索尼这次除了带来了Xperia XZ3智能手机外 ，还发布了新款旗舰降噪耳机WH-1000XM3，搭载了更为强劲的QN1处理器，降噪能力是前代的4倍，可以降低来自飞机的低频噪声、来自街头和人声的高频噪声。此外，索尼本次新增了音乐播放器DMP-Z1、入耳式立体声耳机IER-Z1R、 WF-SP900无线运动耳机、以及两款边角摄像机DSC-HX99与HX-95和机器狗aibo。

音频行业是一个传统行业，属于发展较早的技术制造业，想要在这个行业推出新品，需要在技术方面长期积累。目前这一市场主要被欧美企业占据，中国产品在此方面并不具备竞争力。

2/芯片：中国高端芯片研发缺失

作为电子产品的底层技术，在大众的眼里芯片的关注度并没有电子产品的关注度高。随着今年上半年由中兴事件所引发的全民对芯片的热议，也将中国企业在芯片研发上实力的欠缺暴露出来。作为消费类电子展，芯片也是产业链上下游企业关注的一个重点项目。

今年的IFA上，英特尔推出用于PC的处理器，功耗5W的Amber Lake-Y和功耗15W的Whiskey Lake-U。其中，U系列的CPU将用于主流笔记本电脑，Y系列处理器将首次用于超薄的便携式笔记本。它们都集成了千兆位WiFi，还有一个四核音频DSP，可以使笔记本电脑更容易识别语音命令，并且可以在休眠状态下接受命令。

在IFA 2018上，联想发布的Yoga C630 WOS（Windows on Snapdragon）笔记本，是首款搭载全新高通骁龙850移动计算平台的始终在线、始终连接的PC机，同时它还兼容Windows 10操作系统。从这款产品上看，移动芯片巨头高通正在积极探索将移动芯片用于PC领域，而这一举动无疑于与英特尔在PC处理器领域展开正面战争。

尽管国内企业华为在IFA第一天就推出了手机芯片麒麟980，但这款芯片华为只是自己采用，不可能应用到其他品牌的手机上。

3/机器人：创新型产品推动LG转型

LG外骨骼机器人CLOi SuitBot

韩国电子巨头LG也是消费电子展的大玩家，从电视到个人护理产品一应具有，在OLED电视屏幕上，LG也一直走在前列。今年LG在IFA 2018上展示了一台88英寸、分辨率达到8K的OLED电视，再次刷新了OLED电视的记录。而最让人意外的是，此次LG还展出了一款外骨骼机器人CLOi SuitBot，能够为用户提供了更灵活的下肢力量，为身体提供更多的能量和帮助，是一款辅助型外骨骼机器人。

在机器人技术领域，LG原本并不知名，但据称LG在机器人上的研究已经有好几年了。在年初的CES上LG就曾展出了三款机器人产品：服务机器人、搬运工机器人、购物机器人。而就在9月3日，LG电子CEO乔晟金公开表示，LG今年将改变方向，聘请大批工程师，加强人工智能和机器人业务的发展。在机器人业务方面，LG会把重点放在家用机器人、公用机器人和工业机器人上。

创新、高品质一直是中国企业相对薄弱的环节，虽然在IFA展上中国企业看起来集体出征、声势浩大，但在核心技术、高精尖、高品质产品上则与三星、索尼、LG等国际品牌无法比拟，在品质上与德国的美诺等小众品牌也有一定差距。

5/ 结语：核心技术是第一生产力

近年来在CES 、IFA等国际展会上，中国企业越来越多，这不得不说是一件令人激动的好事。但在中国厂商扎堆奔跑于各国际展会的同时，我们也看到了在这光鲜亮丽的展示背后，还有着中国企业在高精尖技术、高质量产品上缺失的事实。

近日有媒体曾在柏林街头对路人进行采访，从采访的结果来看，当地人对中国的品牌认知度较低，只知道在欧洲重点布局的国内手机品牌华为，对中国的家电认知度较低。在IFA展上我们也看到了无论是LG、索尼还是三星都在展示其在OLED显示屏、8K分辨率等电视前端科技上的进展。而中国企业虽在产品上有所创新，但技术更新仍落后于国际品牌。

不过，对于任何一个跨国企业来说，研发投入都关系着企业在竞争中的生死存亡，目前中国头部的家电企业也都在纷纷重视研发投入。然而，技术积累并不是在一朝一夕就能够追赶得上的，同时也需要整个电子产业的配套，仅凭一家之力是无法实现追赶和超越的。在平台型技术方面，比如在英文语境下的语音识别等，中国企业处于缺席状态，这会降低中国产品在国际市场的竞争力以及品牌的影响力。

从本届IFA展上我们可以看出，中国企业在芯片等核心技术领域、在需要技术积累的音频行业，以及在创新能力方面，与国际知名企业还有一定的差距。中国品牌想要被世界认知，仅靠在各大展会上扎堆式的抛头露面是远远不够的，还需掌握核心技术，谨记芯片之痛。

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