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一键暂停视频看全屏广告，消费者苦互联网牛皮癣”久矣

被“绑架”的屏幕与逃离的观众：长视频平台的困局与突围

“暂停键怎么还带广告的？？”

相信不少人在追剧刷综艺时都发出过这样的灵魂拷问。原本想暂停回味一下精彩片段，或者发送弹幕参与讨论，结果迎面而来的是铺天盖地的弹窗广告，原本的剧情画面却被无情地挤到角落，仿佛在无声地控诉着自己卑微的存在。

这届消费者，真的太难了！

互联网“牛皮癣”：用户体验的“噩梦”

近年来，随着互联网技术的飞速发展和移动互联网的普及，网络广告已经成为互联网企业重要的盈利模式之一。在利益的驱使下，一些平台无视用户体验，疯狂推送弹窗广告，这些广告形式多样、内容杂乱，如同牛皮癣一般，严重影响了用户的上网体验。

1. 弹窗广告的“花式轰炸”

打开一个网页，还没来得及浏览内容，各种弹窗广告就迫不及待地跳出来，有的甚至还会发出刺耳的声音，让人防不胜防。更让人抓狂的是，很多弹窗广告的关闭按钮设计得非常隐蔽，或者干脆没有关闭按钮，用户只能被迫观看完整个广告，才能继续浏览网页。

2. 视频广告的“无孔不入”

近年来，随着短视频和长视频平台的兴起，视频广告也成为了互联网广告的“主力军”。从开屏广告、片头广告、中插广告到暂停广告，视频广告可谓是“无孔不入”，用户想要安心地看完一部剧，简直难于上青天。

3. 信息流广告的“精准打击”

打开社交平台、新闻客户端等APP，各种信息流广告就会根据用户的浏览历史、搜索记录等信息，精准地推送给用户。虽然信息流广告在一定程度上可以满足用户的个性化需求，但过度的信息流广告也会让用户感到厌烦，甚至产生抵触情绪。

长视频平台的“难念经”：内容为王与商业变现的博弈

面对用户对广告的吐槽，长视频平台并非无动于衷，但其背后却有着“难念的经”。

1. 高昂的内容成本

优质内容是吸引用户的关键，而优质内容的制作成本却十分高昂。以爱奇艺为例，2022年其内容成本高达165亿元，占营收比例超过50%。为了收回成本并实现盈利，平台不得不加大广告投放力度。

2. 激烈的市场竞争

随着越来越多的玩家进入长视频赛道，市场竞争日益激烈。为了争夺用户，各平台纷纷斥巨资购买热门影视剧版权，版权成本也水涨船高。

3. 会员增长瓶颈

近年来，随着长视频平台会员规模的不断扩大，会员增长速度逐渐放缓，甚至出现瓶颈。为了拓展新的收入来源，平台不得不更加依赖广告收入。

4. 盗版平台的冲击

盗版平台以其免费、无广告等优势，吸引了大量用户，对正版平台造成了巨大的冲击。

突围之路：在用户体验与商业利益间寻找平衡

面对困境，长视频平台需要积极探索新的发展模式，在用户体验和商业利益之间寻找平衡点。

1. 提升内容质量，打造精品内容

优质内容是吸引用户的核心竞争力。平台应加大对原创内容的投入，打造更多精品剧集，以内容优势吸引用户，提高用户粘性。

2. 创新广告形式，提升广告效果

平台应积极探索新的广告形式，例如植入式广告、互动式广告等，将广告与内容有机结合，在不影响用户体验的前提下，提升广告效果。

3. 优化会员服务，增强用户粘性

平台应不断优化会员服务，例如提供更丰富的会员权益、更优质的观看体验等，增强用户粘性，提高用户付费意愿。

4. 加强版权保护，打击盗版行为

平台应加强与政府部门、行业协会的合作，加大对盗版行为的打击力度，维护自身合法权益。

5. 探索多元化盈利模式

除了广告和会员收入，平台还可以探索更多元化的盈利模式，例如IP衍生品开发、线下活动举办等，拓展收入来源。

未来展望：构建健康有序的互联网广告生态

互联网广告是互联网经济的重要组成部分，其健康发展离不开政府、企业、用户的共同努力。

1. 政府加强监管，规范广告市场秩序

政府应加强对互联网广告的监管，完善相关法律法规，规范广告市场秩序，严厉打击虚假广告、恶意广告等违法行为。

2. 企业自律自查，提升广告质量

互联网企业应加强自律自查，提升广告质量，杜绝低俗广告、虚假广告，切实维护用户权益。

3. 用户理性消费，积极维护自身权益

用户应理性消费，提高对虚假广告的辨别能力，积极维护自身合法权益。

相信在各方的共同努力下，互联网广告生态将会更加健康有序，用户体验也会得到进一步提升。

互联网时代，用户体验至上。长视频平台只有不断提升内容质量，优化用户体验，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。我们也期待着互联网广告行业能够更加规范有序地发展，为用户创造更优质的上网体验。

你认为长视频平台还有哪些突围之路？欢迎在评论区留言分享你的观点。

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