关键词：标志设计，logo设计，平面设计，创意设计，海空设计

设计的原创性是一个棘手的课题。虽然直接拿来的、故意的抄袭行为理所当然地为创意界所不提倡，但事情并不总是那么一目了然。

据报道，奥斯卡•王尔德(Oscar Wilde)曾戏谑地说过：“才能是借用的，天赋是偷来的。”但无论你是否是故意剽窃，除非你设计的标识特别不寻常，否则很有可能某人或某地也有基本类似的想法。当涉及到简单的形状、字母组合和视觉隐喻时，情况尤其如此。

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当相似的商标在不同的领域相似时， 不管相似的程度有多小，律师们通常都会介入其中

创造原创logo设计的技巧在于找到区别——从简单但巧妙的繁复，到建立一个丰富的品牌世界，其中logo只是其中的一小部分。另一个关键考虑因素是，类似的标志是否占据了同一个领域——W+K的F1标志在2018年与紧身衣制造商3M发生冲突，因为F1也生产服装，而上面的标志太过相似，不容忽视。

继续往下读，你会发现另外八对商标有着惊人的相似之处……甚至在一些案件中，律师也参与其中。

01.Airbnb

Azuma Drive-In

于1975年设计的日本汽车旅馆Azuma(左)标志 与Airbnb的Belo有着惊人的相似之处

2014年，当airbnb宣布推出新的bélo标志时，一个象征着“走到一起”和“归属于任何地方”的符号时，互联网上发出不同的声音，将其与从身体器官到彼得格里芬下巴的所有类似东西相比较。

往前看，你会发现日本一家名为Azuma的汽车餐厅在1975年设计了一个更为相似的标志。bélo抄袭了Azuma吗？我们对此表示严重怀疑——这个用一条流畅的线条画出来的符号实在太简单了，令人满意，以前从未独立创作过。

02.加拿大国家电影局

虚拟全球工作组

腿与眼睛图连接在一起有几种方法？ 有时，相同的视觉隐喻会出现在非常不同的领域。

当涉及到视觉隐喻时，无论它做的多么聪明，总有可能会有其他人想到它——尽管他们的脑海中有着不同的含义。

一只巨大的眼睛，再加上一个棒状的人形，使瞳孔加倍形成为头部形象，成了加拿大国家电影局1969年的独特标志。它被称为“人类视觉”，旨在象征人类的一种视觉，后来被重新设计，以更紧密地融入现代标志。

与此同时，虚拟全球工作组（virtual global taskforce）——一个处理网上对儿童性虐待问题的组织——不知何故为其完全不同的业务领域呈现了一个非常相似的视觉表现，描绘了一个在互联网上漫游和照看儿童的全视角眼睛。巧合吗？嗯，是的。似乎如此。

03. 星巴克（Starbucks）

Starpreya

美国咖啡巨头星巴克（Starbucks）在与 外观相似的韩国品牌Starpreya的官司中败诉

接下来，我们将看到两个咖啡品牌的冲突，在同一领域内出现了类似的标识：西雅图起家的全球咖啡巨头星巴克(Starbucks)，以及规模相对较小的韩国公司Elpreya，该公司以Starpreya品牌销售咖啡——Starpreya源自挪威女神弗雷加(Freja)。

Elpreya于1999年开始营业，同年星巴克在韩国开设了第一家分店。这两个品牌标志的特色都是品牌名称被一个绿色圆圈环绕，中间是一个女性角色，黑色背景上是白色。更关键的是，他们都卖咖啡。

星巴克声称侵犯了版权，但韩国知识产权法庭不同意这一说法，辩称商标太不相似，不能混淆。法庭的公正程度是另一个问题——但这次被告方赢了。2011年，在Lippincott的帮助下，星巴克后来放弃了自己的绿色圆圈，将美人鱼变成了一个更加独特的、更能拥有的品牌资产。

04.Ubuntu软件

人权基金会

这些风格化的人形手牵手围成一圈的画面都代表着合作， 但两个标志代表着非常不同的领域。

就像我们第二个例子中的带腿的眼睛一样，不同企业的标识之间惊人的相似之处当然可以归结为一些视觉隐喻的普遍性。

Ubuntu是一个开源软件操作系统，而人权基金会（HRF）则顾名思义。他们的共同点是社区为一个共同的目标而共同努力，而一个手牵手的人圈的简单图形表示在这两个领域都同样适用。

05.古驰（Gucci）

香奈儿（Chanel）

时尚品牌古驰(Gucci)和香奈儿(Chanel) 都采用了基于互锁几何字符的字母组合

字母组合在时尚标识中很常见，因此，两大热门时尚品牌在将形状相似的字符连在一起时，标识看起来非常相似，也就不足为奇了。

事实上，古驰(Gucci)的两个“G”和香奈儿(Chanel)的两个“C”都是基于几何字体的，这一点也没有帮助，因为你最终会在logo的核心处看到重叠的圆圈。但也有明显的不同：两个G是朝内的，两个C是背靠背的。另外，Gucci采用了较细的线条，而且商标的尺寸也比香奈儿(Chanel)小。

06. Beats by Dre

Stadt Brühl

很多设计师会在一个圆圈里放一个“b”形成一个标志。 但重要的是你怎么处理它……

我们将简短介绍这一点。如果有可能在字母组合标识中找到共同点，那么当一个企业使用一个字母来代表自己时，在另一个行业中不可避免地会出现一个巧合相似的标识。

Beats by Dre的logo就是这样，它把包豪斯字体中的小写字母“b”放在一个圆圈里，就像耳机形状一样。它与安东·斯坦科夫斯基(Anton Stankowski) 1971年为城市斯塔德·布鲁尔(Stadt Bruhl)设计的标识惊人地相似吗？嗯，是的，但至少可以说，这似乎是一个不太可能的灵感来源。

07.太阳计算机系统（Sun Microsystems）

哥伦比亚户外运动服装品牌（Columbia Sportswear）

这些标识在结构上可能看起来很相似，但是巧妙地 使用图形双元图将Sun标识提升到了一个新的层次。

上世纪80年代，计算机科学教授沃恩•普拉特（Vaughan Pratt）设计了“太阳微系统”的标志，该标志是一个“旋转对称的链状图”——用外行人的话说，就是无论你以何种方式旋转它，它都读作"sun"(太阳)。

从一个极其简单的层面上讲，如果你把眼睛闭上，忽略了那至关重要的图形效果，哥伦比亚运动品牌的商标肯定也有类似之处。它由环环相扣的圆形末端组成，以相同的角度旋转，通常与左手边的文字符号以相同的比例锁定。

哥伦比亚的风格联锁形状代表着一种纺织图案，但这个标志缺少了像Sun标志提升到一个新水平的巧妙转折。这一转变也确保了Sun的标识经受住了时间的考验，直到2010年被甲骨文(Oracle)收购。

08. PayPal

Pandora

PayPal消费者被新的Pandora标志的相似性弄糊涂了， 这些投诉甚至构成了诉讼案件的一部分。

这种情况，我们会以另一场类似商标之间的斗争结束，最终让律师参与其中，并证明使用一个字母来代表你的品牌的通用方法并不一定是安全的。

当音乐流媒体服务网站Pandora在2016年发布其标识时，在它的青色字母“P”被填满了，PayPal就不高兴了。它的两个重叠的蓝色p，有一些惊人的相似之处——尤其是当被视为一个小的应用程序图标时。

事实上，作为其2017年诉讼的一部分，PayPal提交了超过100页的社交媒体帖子，这些帖子来自于混淆了这两个应用程序的用户。双方达成了和解协议，三个月后，一个新的、爵士乐般的、多色的pandora标志被推出——同样的轮廓形状和一个填充，但饰有波浪线，在原来的蓝色基础上增加了紫色、红色和橙色。

THE END

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