去年12月1日实施的《药品网络销售监督管理办法》中，对处方药展示有特殊的规定：“药品网络零售企业在处方药销售主页面、首页面不得直接公开展示处方药包装、标签等信息。通过处方审核前，不得展示说明书等信息，不得提供处方药购买的相关服务。”——这一规定的实施给各个医药电商商家和平台，甚至监管部门都带来了很大的困扰。

医药电商迎来了专门的法规

首先，我坚持认为这是一个奇葩的条款，是反人性的，是自找麻烦的事。因为这种限制毫无意义，用户可以在百度上搜索到处方药的图片和说明书，却不能在专门卖药的网上药房店铺里查看处方药图片和说明书！这事跟谁说理去？

其次，这会给顾客造成严重的困扰，不仅会怀疑这个店铺是不是正规，更会因为看不到包装而放弃购买。这么多年来，电商一直在努力向顾客清晰地展示商品，从精美的图片到视频，甚至直播、AR展现，这是一个大的趋势，但我们的法规却在逆势而行，坚持要藏着不让顾客看。只是药品的外包装而已，需要那么神秘吗？给顾客一个基本的知情权不会影响到药品安全吧？

法规规定处方药不能直接展示外包装

然后，这会让监管部门的工作量大为增加，严重影响行政效能。各地监管部门

围绕着什么是店铺主页？什么是店铺首页？图片怎么模糊处理才算合理？这些无意义的事情上纠缠争议。而一些职业打假人对此兴奋不已，又可以借机举报敛财，各地市场监督处在他们的指挥棒下疲于应付，助纣为虐。

最后，分析一下这条法规的理论依据是什么？因为平时顾客去药店买药时，处方药都不是开放式的（在玻璃柜台或后面的货架上，至少可以看到外包装），需要让店员从柜台里将药品拿出来给顾客。以此参照，顾客在网店也不能允许直接看到外包装和说明书。——哎，这都是啥逻辑？

面对如此重要的国家层面的法规里的这个条款，我都怀疑是我的智商或者我的专业度有问题了。

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