互联网1.0至3.0互联网1.0 —— 门户网站时代：标志：四大门户（新浪、搜狐、网易、腾讯）、好123、4399小游戏用户：互联网普及率低、需求单一、审美不成熟内容展现形式：内容集中到一个页面，以文字和图片为主内容分发模式：集中式、中央集权的、自上而下的分发模式，用户被动接收互联网1.0时代是传统媒体时代向互联网平台的转移，在信息传播上还是采用传统的方式。互联网2.0——博客时代：标志：博客、论坛等（韩寒、徐静蕾）博客标志着互联网用户第一次参与到信息的生产中，使信息传播更加平等、平权用户不仅是信息的接收者，更是信息的创造者和传播者用户：互联网普及率提高，用户有参与表达的欲望和能力内容展现形式：专业+用户转发传播（转发、评论、赞），以文字为主，也有音频和视频内容分发模式：去中心化、自下而上的分发模式，用户主动选择互联网3.0时代——自媒体时代标志：微博、抖音、微信、快手、今日头条自媒体时代是真正的人人都有参与到互联网信息生产和传播的时代，真正的人人平等的时代，（博客时代只有精英才能写博客，因为写一篇文章不容易完成）；自媒体时代发图片、文字、小视频，直播形式都能表达）用户：经过了互联网知识的普及，都有参与互联网信息的创造的能力和渠道内容展现形式：用户转发传播+平台算法推荐，以图片和视频为主，也有文字和音频内容分发模式：分布式、多中心的、互动式的分发模式，用户和平台共同决定从互联网1.0——3.0，营销的变化？互联网时代营销特点1.0品牌硬广曝光阶段:所有人看到的广告都是一样的，没有个性化和差异化2.0品牌硬广有了精准的标签和精准化推荐：可以针对精准的目标用户去进行推广，提高转化率和效率3.0从品牌硬广进入了社交内容营销阶段：大数据硬广（信息流广告）+社交互动软广（KOL、UGC、PGC），提高用户的参与度和忠诚度。

从互联网1.0——3.0，营销的变化？

互联网时代

营销特点

1.0

品牌硬广曝光阶段:所有人看到的广告都是一样的，没有个性化和差异化

2.0

品牌硬广有了精准的标签和精准化推荐：可以针对精准的目标用户去进行推广，提高转化率和效率

3.0

从品牌硬广进入了社交内容营销阶段：大数据硬广（信息流广告）+社交互动软广（KOL、UGC、PGC），提高用户的参与度和忠诚度