一个结论：随着2023年最后一个季度到来，介于前三个季度“兑现”情况较为一般，不少酒店集团“业绩压力”陡增，酒店之家驿镜数据研究院每季度都会将国内八大“代表”酒店集团新开业情况进行汇总，本期文章为2023年八大集团第三季度新开业数据报告。

✔️主要结论：

每年第三季度对于很多酒店集团而言，是一个承上启下关键节点，一方面不少酒管公司会在第三季度密集推出新品牌，旨在暑期试水，进行模式验证以及住客口碑的收集，另一方面，部分集团还会在第三季度初步制定下一财年市场开拓计划，拟定下一阶段工作重点。因此，第三季度新开业数据对行业判断酒管公司当下市场拓展真实进度尤为重要。

具体来看三大酒管集团第三季度新开业情况“参差不齐，悬殊有拉大趋势”。华住再创新高，锦江小幅微升（这里指的是新开业前五省份以及单品牌新开门店数），首旅如家则略显“拖沓”。不过值得注意的是锦江酒店集团第三季度新开业门店数前五的品牌中，均为中档、中高档类酒店，而华住新开业前五品牌中，经济型（或轻中端）酒店品牌依旧占比不小，此外，锦江酒店集团在西南省份，如在四川省，第三季度新开业表现不俗，华住则继续“坚守”华东区域，当然除华东基本盘外，华住第三季度在华中区域，如湖北省，市场拓展情况也保持较好，几乎快与锦江在广东省新开业门店数持平。

其它集团第三季度新开业情况亦表现出分化趋势，一些集团依旧“原地踏步，新开店数略有下滑”，当然大部分集团表现可圈可点；特别是个别区域的市场开拓，速率明显加快，如亚朵在江苏省，格林在新疆自治区，君亭在浙江省，尚美在内蒙古自治区，东呈在四川、湖北两省等都取得了不错成绩。

❗写在最后：

因为第三季度包括了暑期出行高峰，叠加前几年积压出行需求，导致一些酒店集团代表品牌，部分加盟商经营数据十分“亮眼”；不过稍显遗憾是，8月底9月初几周，大部分地区市场热度骤降，表现出“冷热不均”分布状况，这种现象延续到国庆、中秋期间，虽然今年双节全国旅游、酒店数据相对2019年恢复情况较为不错，但不少地区经营者反馈：相对五一、暑期，国庆期间只在前半段营收略有提升，但远不如预期。

当然我们还注意到，三季度暑期阶段，不少酒店集团频繁出现负面新闻，大多都是住店体验方面舆情，这值得各大酒管公司警醒，特别是在追逐高房价、高利润，内卷严重的当下，依旧不能忽视住客期待的体验感、门店服务质量。