文/毛玮炜 名片是绘画性兼具设计性的视觉媒体，字体表现、色块表现、图案表现、色彩表现、装饰表现，甚至是排版的变化，使名片不再是一张简单、没有生气的纸片，它变成人与人初次见面时，加深印象的一种媒介。

为了使设计不落俗套，应多发挥具有独创性和有活力的构想,使设计的名片有别于一般传统的名片。名片设计的表现手法虽因行业、诉求角度、或客户而有所不同；但是构成画面材料大致是一定的，这些材料就是名片设计的重要要素，称为名片设计的构成要素。

①属于造型的构成要素有：插图(象征性或装饰性的图案)、标志 (图案或文字造型的标志)、商品名(商品的标准字体,又叫合成文字或商标文字)、饰框、底纹(美化版面、衬托主题)。

②属于文字的构成要素有：公司名(包括公司中英文全名与营 业项目)、标语(表现企业风格的完整短句)、人名(中英文职称、姓名)、联络资料(中英文地址、电话、行动电话、呼叫器、传真号码)。

③其它相关要素：色彩(色相、明度、彩度的搭配)、编排(文字 图案的整体排列)。

有时候，当你努力的在设计一张名片时，若是没有应用一些规 则，在整合不同的要素时可能会遇到一些设计上的瓶颈。一般为了有效编排名片上的构成要素，必须先注意：

提高对方与所创造名片之间的心理接触效果。 把构成要素，以视觉传达的美术设计问题，作最优先的图形处理(平面设计)。在做名片编排设计时，以构图的问题最为重要，名片构图的代表形有直立形、斜形、不平形、十字形、放射形、图形、S字形、对照形、分散形等。

①直立形。具有安定感，是一种强固的构图，视线会由上直下。

②斜形。是一种强固而有动能的构图，视线会因倾斜角度由上而 下，或自下而上前进。

③水平形。安定而平静的构图，视线会左右移动。

④十字形。垂直线和水平线对称的交又构图，由各线上下左右 或正相傾斜交又而成，无论交叉的傾斜度变化如何，主眼点会集中于十字的交又点。

⑤平行形。有垂直平行、水平平行、领斜平行等。任何一种平行都 会有区分版面为二的感觉。水平平行比垂直平行有安定感,倾斜平行具有动经受感。

⑥放射形。多种条件统一集中于一个著眼点,具有多样统一的视 觉效果。

⑦图形。视线会作图环状回转于书面，可以长外吸引注意。

⑧S字形。可以把互相反对的条件，以相对的方式获得统一。

⑨对照形。均衡力量(形与色的分量)的动能构成。

⑩分散形。焦点虽分散，全体感觉仍具有统一的气氛与效果。

好的名片应该是，能够巧妙地展现岀名片原有的功能及精巧的 设计。名片设计主要目的是让人加深印象，同时可以很快联想到专长与兴趣。

在设计名片时，行业常影响文字造型的表现方式 。文字设计的題材来源有：公司中英文全名、英文字首、文字标志等，字形则包括设计的字形、篆刻的字形、传统的字形。最后，要注意字体与版面的配合，来营造版面的气氛，将名牌塑造成另一种新视觉语言。

名片设计进行色彩搭配时，最好先了解各公司的企 业形象。在名片设计色彩以色块表现为主，以黄金比例为依据 ，是色彩比例视觉安定、活泼且具均衡感。例如：色彩搭配以 1:1.618、3:5、5:8、8:13、12:21、55:89等，为比例进行色彩的分布与搭配。

名片饰框应不县备任何抵抗性，以柔和线条为佳，进而诱导视线 移到内部主题为主。饰框、底纹既然是以装饰性为主要目的，在色彩应用上就要以不影响文字效果为原则，将主、副关系区别开来，才能独得一张明晰的名片作品。

为了使名片设计的效果更好，及追求最佳的视觉感，常会有各种 印刷加工方式的运用，现将名片设计常用的加工方式叙述如下：

①上 光。名片上光可以增加耐性与美观。一般名片上光常用的方式有上普通树脂、涂塑胶油(PVA)、裱塑胶膜(PP或PVC)、等以方式，可提升印刷品的精致。

②轧型。即为打模，以钢模刀加压产将名片切成不规则造型，此类名片尺寸大都不同于传统尺寸，变化性较大。

③在纸面上压出凸凹纹饰，以增加其表面的触觉效果，这类名片常具浮雕的视觉感。

④打孔，有一种缺陷美。

⑤为加强表面之视觉效果，把文字或纹样以印模加热压上金箔、银箔等材料，形成金、银等特殊光泽，增强名片的价值感。

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