近年来，为了发展旅游业，一些历史文化底蕴较为深厚的城市，都在打造历史古镇。但是，有些古镇纯属仿古的现代城镇，不仅没能保留原来的历史文化风貌，也不具备现代的商业街区的市场吸引力，最后落了个不上不下的尴尬状态。

失败的仿古古镇，很容易让人“一眼假”。据媒体报道，有些古镇可谓“假山假树假风景”，却向游客收取动辄上百元的门票，甚至收了大门的门票之后，古镇里的一些游玩项目，还要另外收费。这样的古镇很难吸引游客，甚至有的古镇营收来源，主要靠附近的停车场，而不是门票。而一些来玩的游客，也很难从仿古古镇里感受到传统文化的魅力，最多只是拍个照，“打个卡”，晒一晒朋友圈。显然，这类古镇在促进当地文旅事业上发挥不了多少作用，真正喜欢传统文化的游客，恐怕也不会把时间和金钱浪费在这上面。

打造古镇的文旅名片，必须依托传统的历史文化要素，要在保留古代精华的基础上，盘活资源，而不是为了仿古而建造古镇，更不能以开发旅游的名义破坏古代建筑。

从一些比较成功的改建案例中，我们能清晰看出古镇文旅之路的合理方向。比如，山西平遥古城，早在西周宣王时期就存在了，后来经过不断破坏和重修，到了明朝洪武年间，拥有了如今游客看到的大致样子。平遥古城是目前国内保存最为完好的古代城镇之一，这固然是历史的幸运，但也与近几十年来的合理保护与开发有直接关系。

早在1998年，山西省就发布了《山西省平遥古城保护条例》，大量城镇的明清建筑得以保存，后续新建的现代设施，也没有“覆盖”古代建筑。大量现代酒店都建在古镇城墙之外，尽量保证古镇原汁原味的风貌，是平遥古城能够在国内古镇游中占据市场前列的关键所在。

不过，不是所有地方都像平遥那么幸运，一些城市的古镇早就被破坏殆尽了，只留下一些残存的房屋，甚至只存在于居民口耳相传的故事里。对此，人们并非不能重新建设古镇，而是要“修旧如旧”。

具体来说，就是严格按照相应的历史记载来修建，修缮和建造之后的样子，必须符合古镇对应的历史时代。有的古镇开发者非常浮躁，可谓“眉毛胡子一把抓”，建造的城门是“宋制”的，衙门是“明制”的，民居又是“清制”的，弄成了历史的“大杂烩”。这不仅会引来专家学者的批评，即便是不熟悉历史的游客，也很容易凭直觉感到审美上的冲突和混乱。这样的“古镇”既不是古代建筑，又不是合理的仿古建筑，只能算是“四不像”。

因此，“修旧如旧”是修缮、建造仿古古镇的基本原则，这是对当地历史文化的尊重，也是对游客的尊重，更是发展本地文旅事业的必要之举。

要做到这点，首先就得在设计和建设中，多听取专家学者的意见，而不是主政者从“面子工程”或短期内“引流”的角度去乱搞一通。其实，很多古镇的具体样子，在古籍文献和历史照片里都有，只要认真梳理相关材料，深入发掘历史资源，就不难拿出一个接近古镇原貌的方案。

再者，多参考一些比较成功的古镇修复和开发案例。全国各地的古镇很多，有不少小镇的旅游开发已经相当成熟。除了上面提到的山西平遥古城，还有四川阆中古城，河南商丘古城，广东潮州古城，安徽的歙县古城等，它们在保护本地历史资源的同时，也打响了旅游名片，拉动了当地文旅经济的发展，可谓一举多得。

随着喜欢和了解传统文化的国人越来越多，人们的古镇知识也愈加丰富，对古镇开发和建设的专业水准，自然也就提出了更高要求。为了自身形象和满足游客需要，希望“一眼假”的仿古古镇能越来越少。