域名类似于门牌号，便于人们找到自己的目的地。同时，它是一个公司独特的网络标识，与计算机的IP地址一一对应，就像世界上没有两片完全相同的树叶一样，域名可能会有相似，但不会完全相同。

域名产生之初并不具有太多的经济意义，更多的是一个技术性概念，而在当今社会，域名已经成为企业资产不可或缺的一部分，甚至被当做企业形象的象征，背后所隐藏的商机更是不言而喻。

一、企业不重视域名注册的案例

京东商城可谓是国内电商界的元老，2007年6月，启用域名360buy.com，更名为“京东商城”。这一域名让众多人误认为京东和360品牌有关系；阿拉伯数字加英文，有点不伦不类也不方便用户记忆；同时也导致京东这一品牌无法有效传播，每年只搜索引擎广告费就是一笔巨款。随着京东的发展壮大，逐渐看到了短域名的广告价值和流量价值以后，京东最终花费3000万人民币，重金收购了JD.com域名，一时间业内一片哗然。在中国互联网史上，JD.com成为国内“天价域名”，当仁不让的稳居榜首。

在京东启用JD.com域名以后，京东用户可以更方便快捷的访问京东；同时JD品牌名称简写，两个字母简短好记；一方面，京东对搜索引擎依赖度下降了，在降低成本的同时，实现品牌有效推广，实现高效盈利。其所带来的价值远远超过了3000万人民币的开销。

域名在激烈的市场竞争中，逐渐体现出极高的商业价值，有人说域名就是网上的房地产，在互联网广阔的土地上进行圈地运动。以下是部分企业收购域名的价格盘点：

小米2243万收购mi.com

唯品会1200万收购vip.com

新浪微博800万收购 weibo.com

腾讯300万收购qq.com

二、注册域名于公司发展的好处

1.符合企业的域名有利于与竞争对手拉开区别，防止品牌同质化，打造企业的独特品牌。

2.域名类似企业在互联网的门户，为企业的形象宣传打开一个窗口，利于企业品牌传播推广。

3.方便用户记忆，能有效减少企业大笔广告宣传费用。

4.域名能有效开拓市场，为企业在互联网发展有一席之地提前布局。

三、适合企业的域名是什么样子？

在这个眼球经济时代，许多企业在选择域名时，往往希望使用和自己企业一致的域名，以便大众无论从哪个途径，都能一眼认出。那么真正适合企业的域名是什么样子的呢？

1.符合企业形象：一个好的域名，必须是和企业品牌或者产品有一定的关联。例如JD.com就是京东的缩写，小米就是mi.com

2.域名形象好：域名的形象好看，可以从长度、字母等各方面来看，从长度来说最好不超过10个字符；从外形上来看，形如pg以及fdk的字母要合理安排，声母韵母、元音辅音也要相互映衬，这样的域名看起来才好看，更有利于客户接受，也易于公司VI等相互结合。

3.易传播：一个容易传播的域名也是一个好域名的标准之一，比如cctv就比zydst（中央电视台）容易传播。

4.易诵读：一个好的域名应该是朗朗上口的，能够有元音辅音声母韵母，最好是单词或单词组合，拼音或者拼音组合的方式。如果是一定要单独字符排列，尽量避免使用mng等电话、语音沟通中难以表述清楚的字母。

5.易记忆：一个好的域名，要让人过目不忘，过耳不忘，当客户需要的时候，可以快速记起，快速使用。

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