抖音出品创新定制综艺《给你，我的新名片》于1月29日推出了与刘宪华深度合作的第三期内容：《弄堂音乐会》，继续发扬刘宪华“音乐才子”的天赋艺能，并将之与极具地域人文特征的上海弄堂结合，令文化融合与传承发挥魅力。这一期融合了音乐专业性与地域文化特色的节目，数据反馈如何？

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音乐达人加盟 东西方的融合与碰撞

弄堂是上海历史的见证者，囊括许多沪地发展轨迹和时代人文变化。在富有象征意义的文化印记中，完成本期使命——演奏一场弄堂音乐会，这不仅是对嘉宾刘宪华的才华挑战，亦是对上海弄堂的人文历史、艺术魅力的一次集中展示。

节目伊始，关于弄堂的历史记忆便扑面而来。刘宪华寻到弄堂里两位正在下象棋的老人，并通过老人之口，回顾了所在弄堂独有的音乐印记：

著名钢琴家顾圣婴曾于此地定居，那段时期弄堂常有钢琴之声熏陶，并感染其他弄堂中的孩子投身音乐领域；傅雷傅聪父子，也曾在弄堂中留下探讨乐理的记忆。

正如下棋老人所言，以弄堂为地理依托的音乐印记，不仅勾勒出东方人文特点，也启发了民众对于西洋音乐的品味。这是上海弄堂作为百年老地标留下的东西文化交流之积淀，亦可窥见诸多时代之声的蝶变。

为了映衬这独特的文化交流特色，本期节目内容相当切题：邀请了6位身处弄堂但风格各异的音乐达人，组成一个临时乐队，经过刘宪华的实操演练和短暂的磨合期后，再开启内容高潮——弄堂音乐会。

这6位音乐达人——巴扬手风琴青年演奏家张维怡、BeatBOX冠军啊鑫、知名音乐制作人兼键盘手王之暄、音乐人兼吉他手李森茂、抖音平台口琴博主陈方园、上海评弹团丽调传人陆锦花——虽然在各自的领域都有所成就，但混杂了中国传统音乐和西洋音乐的不同风格，如何融合成一场音乐会，这对刘宪华的统筹能力提出了挑战。

然而这当然难不倒刘宪华，仅几个小时，刘宪华就完成了对每个音乐人特色的了解，精益求精地发挥出各个乐器的优势。最终，在悠扬的经典名曲《卡农》声中，键盘手和BeatBOX交错，吴侬软语和传统丽调完美融入，勾勒出弄堂中的沪人与沪情。中西交融、经典与潮音的织汇，不仅丰富了名曲的音乐层次，也给了经典曲目一个全新诠释，为节目画下圆满句点。文化融合与经典传承的长远魅力，在本期节目里熠熠生辉。

02

《给你，我的新名片》传播优势显著

在年轻群体中存在感十足

本周综艺的整体数值表现相对平稳，头部综艺《半熟恋人》凭借恋综的高话题度重回传播力战报第一，《给你，我的新名片》暂列第三，数值与上周相比差别不大，传播力稳定。

而本周，在传播力战报前十名单中，芒果TV播出的综艺有所增加。因此，我们横向比较了抖音、芒果TV双视频平台播出的综艺《给你，我的新名片》，与芒果TV其它独播综艺《大侦探》《时光音乐会》《天天向上》的差异，发现一些有趣的结论。

从受众覆盖的对比结果可以看出，《给你，我的新名片》展现出了不同于长视频平台独播综艺的特质，主要是在30岁以下的受众占比一骑绝尘，尤其在19岁以下观众中占据显著优势，体现出短视频平台传播对年轻受众更佳的吸引力。同时，新一期节目仍由女性受众群占据大半江山。这是抖音所定制的内容题材精准投放、嘉宾艺人有效引流的结果。

《大侦探》《时光音乐会》《天天向上》等综艺的年龄覆盖和性别覆盖，相对表现出了更年长、更吸引男性的特点，这除了老牌长寿综艺的国民向特征，也受到了长视频受众使用习惯的影响。而《给你，我的新名片》的网络首播平台为抖音，在叠加芒果TV的BUFF之外，它更兼具了抖音平台精准引流的特点，通过有效的内容制作、宣传投放，传播矩阵直接导向能接受定制综艺这种新节目形态的年轻人，以及《给你，我的新名片》本期题材的垂直受众和嘉宾艺人兴趣受众。

从移动端占比来看，刚开播的《大侦探》玩法新潮，《时光音乐会》作为纯音综占据碎片式传播的优势，两者皆在移动端表现更为突出；《天天向上》作为传统老牌带状节目，传播力更仰赖传统渠道。而《给你，我的新名片》本期在内容和形式上兼具了新潮与复古、专业与大众，情怀牌与艺术牌一起加持，短视频、长视频传播共同发力，令其受众介于移动与传统渠道之间，相对更加均衡。

03

结语

刘宪华在这一期《弄堂音乐会》中，作为统筹者与制作人展现了整合不同音乐类型的能力。这样的内容定制，一定程度上让刘宪华从固有偶像标签中挣脱出来，发掘出了艺人更多的音乐专业能力，更容易受到垂直受众的肯定，同时，音乐专业与弄堂文化的有效结合，也更能吸引艺人与主题本身号召力之外的泛受众，实现1+1大于2的传播效果。

本期节目从内容上体现出了创新定制的新鲜感，并以抖音的精准投放为基底，以多样有效内容叠加吸引泛受众，表现可圈可点。下一期，《给你，我的新名片》又将带来怎样的创新内容定制，我们将持续观察。

撰稿：雨涵

责编：苏秦

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