所谓羊毛出在羊身上，实体店的价格之所以比网店更贵，因为实体店的成本更高。

对于官网上所卖的电器，它的价格构成包括生产成本+运营成本（宣传、人工等费用）、物流成本+税费+企业利润。

而对于实体店来说，它的成本构成就相对比较复杂，所以电器所卖的价格都要比官网更贵一些。

通常来说，实体店的成本包括以下几个方面。

第1个成本：电器本身的生产成本，也就是出厂价，这个出厂价应该要比官方自己买贵一些。

第2个成本：代理商的利润。

第3个成本：实体店的租金，水电费等各种杂费。其中租金是一个比较大的支出。

第4个成本：人工成本等各种费用。企业官网售卖的产品，直销配备相关的客服人员和运营人员就可以，人均创造的营业额要比实体店高。

而实体店则不一样，实体店所配备的工人相对比较多，需要导购，需要客服，需要理货员，需要搬运工，需要仓储工人，需要收银员等等，这些人工成本的开支，最终还是会转嫁到电器价格上。

第5个成本：实体店的利润；

第6个成本：物流成本，从生产企业，到代理商再到实体店，要经过多个物流，这里面的每一个环节都会增加电机的成本。

第7个成本：仓储成本，不论是对代理商还是对于零售商来说，他们进货的时候都是批量进货，肯定要有一个地方专门放这些东西。

第8个成本：销售成本，零售商为了把这个店卖出去肯定要开展各种营销手段，甚至打广告，这些都是需要一定的费用的。

第9个成本：税费。

因此把所有的成本加起来之后实体店的售价就要比企业官网更贵一些。这也是为什么最近几年一些实体店纷纷倒闭的原因。很多人都把实体店的倒闭归结于淘宝天猫等马云旗下的平台产品，殊不知道，真正打败这些实体店的不是淘宝天猫，而是实体店过于昂贵的运营成本。

对于消费者来说，他们才不管你是实体店还是网店，他们所关心的是价格本身，同一件电器，如果质量，服务，生产厂家等各方面都一样，那消费者肯定会愿意去选择价格更低的渠道购买。