距离2018年结束只剩下4天了，

7月至今，双标题精选已陪伴大家度过160多天，期间我们一直在致力于回答2个问题：

什么是好标题？以及如何才能写出好标题？

其实答案很简单，

句式如“骨架”，信息点就是“血与肉”，

二者相辅相成巧妙结合，就能打造爆款。

今日精选君就从标题的骨架开始，为大家盘点本年度所有经典文章，并结合各种案例和大家分享：

如何在标题中巧用各种句式，写出阅读10万+的好标题？

本文将围绕以下4部分展开：

1.句式的分类选择

2.首句的打造法则

3.前后分句的串联

4.末句的紧密搭配

句式的选择

一般来说，标题的结构通常分为3个：一段式、两段式、三段式。

1. 一段式标题的特点是：短小精悍。它的优势在于，字数少，节约了读者读取信息的成本，能快速引起注意。

而劣势在于，如果传达的信息点不够密集有力、一针见血，读者很容易一扫而过，难以保持注意，触发点击。

因此，作者若选定一段式标题，需言简意赅抛出观点。多数情况下，这类段式适合应用于人物具有争议性或事件极具话题度的稿件。

例：银行苦日子要来了！金融科技将完全颠覆

2.两段式标题优势在于：标题承载的信息量增多，可使用多个标题技巧。劣势在于：标题技巧应用不慎，难以吸引读者注意。

作者若选此类结构，可以前后突出细节，打造强对比；也可以前句概括事件/提出疑问，后一句设置悬念或者创造争议点，吸引用户点击。

例：李白罹难后很多人设法营救，作为铁哥们的高适为何不闻不问？

3.三段式标题是爆款标题常见的样式，优势在于容纳更多信息点，灵活应用递进、转折等技巧增加标题的吸引力。

作者选择3段式灵活度较高，适用的稿件类型也十分丰富。

像事件人物型稿件，可以把故事亮点前置，分句辅以补充细节，再巧用对比、转折、递进等手法串联；

而观点评论型稿件，可以把观点前置，分句辅以补充细节、悬念烘托等技巧等。

例：世界史上的蝴蝶效应：一个汉朝宗亲遇刺身亡，把欧洲搅得天翻地覆

值得注意的是，对于二段式、三段式的标题而言，光给出具有吸引力的信息点是远远不够的，我们还要注意信息放置的逻辑。若逻辑混乱，很容易给读者造成阅读理解障碍，削弱整个标题的吸引力。

那怎样才能让二段式和三段式的标题显得逻辑分明呢？

我们可以常用两种结构：「总分」和「分总」

1.总分式

标题采用总分式结构，好处有二：

一方面，突出主题，细节丰富，完整地向读者传递出文章所描述的对象；另一方面，分论点以并列、转折、对比、递进等形式层层展开。视觉上直观鲜明，不会让人错过重点；结构上首尾呼应，制造出更丰富的看点。

1）总论点提炼出文章主旨+分论点采用并列结构

万达电影116亿重组瘦身：王健林梦碎好莱坞，父子套现27亿

2）总论点提炼出事件+分论点采用转折结构，并配合悬念点

忽必烈灭宋的秘密军队：不给钱不给粮，却因一政策让士兵卖命打仗

2.分总式

标题采用分总式结构，好处在于：

把具有话题性的分论点前置，更易一眼击中读者。

1）设置高讨论度的细节+确保分总式结构首尾呼应

公司倒闭、高管离职、欠款坏账，服务机器人玩家连环爆雷！

无论是总分式还是分总式，都要把握好主题和细节的“度”。这个“度”主要体现在2方面：

第一，细节与主题的契合程度。第二，主题以及细节的亮眼程度。而在其中加入高识别度热词、具有代表性的细节会让标题更有吸引力。

标题首句的打造

大众的阅读习惯往往是从左至右，标题首句关乎到读者的第一印象，相当于整个标题的“凤头”。

若是首句若出彩，能快速抓人眼球，并勾起他继续阅读的欲望。

不过，很多作者用力过猛，用标题党赚了眼球，却丢了节操。那，首句如何能做到让人一眼难忘，又能客观呈现事实呢？

离不开3大技巧：

1.亮点前置

把爆点的话题直接放在首句。

1）高流量人物前置利用名人效应+关键词踩点

高晓松出生在清华，外祖父母都是物理学家，母亲是梁思成的学生

2）亮点话语前置+动词打造画面感+引发共鸣

“妈妈，你们要个二胎吧” 16岁少年哭求 妈妈一把他抱在怀里

3）评价前置+对比突出人物境遇的前后转折

英雄迟暮令人心碎！曾是恒大天王上港功勋，如今却在中甲都无球踢

4）总分句式+细节丰富增强看点

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5）情绪共鸣+设置悬念吸引读者

一伤再伤！揭露张常宁屡遭伤病困扰的真因，一人难辞其咎

2.设问句

设问句作为常见的修辞手法，将其运用到标题中的主要优势有3点：一是引发思考和共鸣；二是暗含悬念，挑起读者的好奇心；三是放大争议性和话题性。

那怎样才能取出好的设问标题呢？要尽量满足3大问问题原则：

大众关心的问题

啥时候是断奶最佳时间？听儿科医生怎么说，不是6个月也非1岁！

好奇型问题

英法联军为何要烧毁圆明园？历史书说错了，英军总帅道出真实原因

具有争议性问题

印度就是脏乱差？这组图片让你看清印度另一面，与想象中大不同

具体的用法有：

1）设问句式+借用数字诉中读者利益

总掉头发是缺乏维生素B7 ? 身体8种不同症状，告诉你缺哪些维生素

2）设问句式+权威身份+否定式悬念

啥时候是断奶最佳时间？听儿科医生怎么说，不是6个月也非1岁！

3）丰富设问句中的信息点+清晰利益点满足读者走捷径心理

玉米长叉的原因、时间、该不该掰除、如何打杈？一篇文章告诉你！

4）巧用设问+犀利型观点烘托悬念

朱棣篡位成功后，如何对待哥哥朱标的女儿们？最是无情帝王家！

3.观点型

「观点型标题」是新媒体时代常见的标题形式。观点突出、态度鲜明的标题更容易引发读者的情绪共鸣，从而引爆传播。常见的有2种爆款样式：

1）结论前置+丰富性细节+戳心观点为标题增色

浙大全能美女学霸！会武术、玩摇滚……她要用有限的时间体味生命的无限可能

2）用人人易懂的语言描述观点+借观点突出文章主题

被吼的孩子不说话”，你的情绪就是孩子的风水

标题中间的串联

有了句式的选择和标题首句的打造，不免有读者会问：对于2、3段式的标题，我该怎样把前后信息串联起来呢？除了前文提到的「总分」和「分总」式，还有其它的爆款技巧吗？

这里不得不提到我们常用的【制造落差】和【疑问句】两大技巧。

1.制造落差

一个好标题具备更强的戏剧张力，往往能“勾住”读者的心，吸引其往下阅读。

而能达到这种效果的一种常用的方法就是：制造落差（情感落差、期待落差）

1）情感落差

增强对比打造情感落差，补充细节加大落差感

她瘫痪卧床55年，只有嘴巴和耳朵能正常使用，却挽救了上百人

2）期待落差

巧用转折打造期待落差，并设置悬念引发好奇心

朱元璋杀人从不手软，却唯独不敢得罪两种人，还要求子孙必须善待

2.疑问句

疑问句的使用不仅能让整个标题的语气更强烈，更能启发读者进行思考，勾起对方好奇心。

具体用法有：

1）出人意料的悬念点+使用疑问句烘托悬念

豆瓣9.3，周迅的这个寡淡严肃的穷节目，凭什么让那么多人跪了

2）大流量话题+用疑问制造话题性和争议性

乔布斯的iPhone设计团队几乎全数离职，苹果是如何逼走设计师的？

3）疑问取点切合读者需求+语言直白易懂+双重疑问递进加强语气

夜间蜜蜂大量在巢门口聚集是怎么回事？如何让蜜蜂回巢？

标题末句的搭配

人在被否定时，要么下意识反驳，要么想寻找真正的答案，这两种动机都会促成读者打开文章阅读。

而将「否定后置」放在标题的末尾搭配，往往会给整个标题打造出锦上添花的效果

1）语言简洁易懂+疑问式否定设置悬念

袁世凯的墓，为什么叫“袁林”而不是“袁陵”？

2）亮点前置+否定后置烘托悬念

中国有个独一无二的望世家族，千年间人才辈出，不是孔氏家族

3）设问句式明确信息点+否定后置烘托悬念引发好奇心

地球核心比太阳表面还热，为啥热量没有辐射到地表？并非地壳阻挡

总结

总分和分总的运用、标题首句的设置、落差和疑问句的串联、否定后置的搭配、这4大句式技巧的妥善运用，会让句式从干瘪走向丰满，更容易赢得用户的关注和记忆。

具有吸引力的信息点是标题成功的基础，而句式是一种聪明的包装。当好的信息点披上了句式的外衣，就获得了打开用户心门的钥匙。

撰文by 吴玉彬

标题&封面是一篇文章的门面，内容才是文章真正的立身之本，不过若是门面更吸引人，则能吸引到更多读者，让优质内容获得更大范围的传播，所以今日头条上线了「双标题」功能。双标题在推荐过程中采用优胜劣汰机制。通过这一功能，创作者能够收集到可量化的数据，来了解用户对什么样风格的标题更感兴趣。创作者可对用户进行长期的测试，并根据历史数据的整理，逐渐摸索出一套行之有效的标题方法论。Q：如何开通「双标题」功能？A：平台主动邀请部分已有「图文原创」功能或「视频原创」功能的作者开通。还没开通「双标题」功能的创作者请耐心等待，你坚持优质原创内容的努力，绝不会被辜负！