敢在马云面前这样笑的，除了他没有第二个

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敢在马云面前这样笑的，

除了他没有第二个

到底是谁，敢在马云面前这样笑呢？揭开这个谜底，还得从马云说过什么笑话开始讲起。

刘强东、王健林、马化腾、马云四位是大家熟知的“大佬”，随着他们在大众媒体上曝光量的增加，这四位大佬纷纷展露出他们的“幽默段子手”身份。他们开过的“玩笑”包括但不仅限于不知妻美刘强东，一无所有王健林， 普通家庭马化腾，悔创阿里是马云。

其中马云所说的“我最后悔的事就是建立了阿里巴巴”“我从来没碰过钱”“我对钱不感兴趣”出自其在央视节目《开讲啦》上的演讲，当听到他的话后，不仅是场下听众，就连主持人撒贝宁都不禁表露出意味深长的笑容，幸好他是一名非常专业的主持人，才不至于笑出声来。如果换了别人，估计也没法做到像撒贝宁一样坦然表达自我想法的同时也兼顾专业素养吧。

撒贝宁近几年频繁在综艺节目中出现，一度贡献了“芳心纵火犯”、“北大也还可以”等金句，给大家带来了不少欢乐，一改在《今日说法》中严肃正经的形象，变得像一匹脱缰的野马。有网友就说，这肯定是在马云爸爸那里受到了刺激。

除了撒贝宁以外，央视还有康辉、朱广权这两位宝藏主持人近两年频繁出现在大众视野，以幽默活泼的形象表现获得了一大批粉丝，网友们纷纷要求撒贝宁、康辉和朱广权组成男团“央视Boys”赶紧出道！

康辉早就因为《新闻联播》而家喻户晓，今年又因为“VLOG”人气大涨。朱广权则是因为在节目中“地球不爆炸，我们不放假”“宇宙不重启，我们不休息”的金句走进大众视野，，再加上撒贝宁在综艺节目上的表现，要论“国民度”和“营业能力”，央视boys收个一众粉丝也不足为奇。

实际上，央视boys的走红，是央视近年进行新媒体营销下的一步棋，旨在将原本抽象的品牌具象化，改变原本“沉闷”、“严肃”、“正经”的品牌感知为“诙谐”、“幽默”、“接地气”的品牌感知。

那央视新媒体营销这整局棋是怎么下的呢，小编带你解开答案。

下好一盘棋要先干什么？

去年是央视建台60周年，央视借此启动全面改版工作。内有60周年提出的改革要求，前有人民网等传统媒体的成功转型，外有抖音、快手等短视频媒体的崛起，央视如何进行新媒体营销，的确是一个不小的挑战。

要下好一盘棋，最重要的当然是先布好局，明确改版的重点和战略步骤。基于科技发展、网络媒体多样的背景，央视的改版突出“台网并重、先网后台、移动优先”的理念，努力在“5G+4K/8K+AI”全新战略布局下推进内容供给侧结构性改革，目的直指成为国际一流新型主流媒体。

而战略上“三步走”，第一步做大做强央视自有新媒体平台，第二步着力创新、丰富新媒体产品，第三步发挥独家视频与直播资源优势、实现多终端全覆盖。

央视的三大法宝是什么？

有了战略的指引，要怎么做呢？央视用了三大法宝，来进行新媒体营销。下面小编就带大家看看具体是哪三大法宝，为央视吸引了一大批粉丝、扩大了忠实观众群体呢？

A.完善融媒体生态

融媒体是今年新媒体营销的重要趋势。“融媒体”指是充分利用具有互补性的不同媒体，进行全面整合，微信、微博、抖音、B站等多平台入驻成为趋势。

就以央视的“央视新闻”为例，它不仅入驻了“两微一抖”平台，还有了自己的APP，也入驻了今日头条等其他平台。不仅多平台多栖，还根据不同平台的特色进行特定的运营。

在抖音上播放一些盗窃案等的案发现场，让网友直观地感受到保护财产安全的重要性，而在微信公众号上推送一些心灵鸡汤，在微博上还会进行转发抽奖，奖品还是“央视BOYS”的“C位”康辉的亲笔签名。明显看出，不同平台的不同运营重点很好地适应了平台特色，也获得了很好的数据表现。

面对抖音等短视频社交平台的崛起，央视也完全没在怕的，今年也推出了被称为短视频“国家队”的央视频，完善其融媒体生态。

B.打造新话语体系

第二个法宝就是打造新话语体系，简单地来说，就是说年轻人爱听的话。跟潮流要怎么跟，如果只是流行元素的叠加有时反而会起到不好的效果，但央视却做出了成功的示范。

今年11月份，央视新闻微博上发布了康辉的第一支vlog，发布当日便火速登上微博热搜榜榜首，获得了一份好看的数据成绩的同时也为央视收割了一大批粉丝。不仅如此，还在“主播说联播”的新节目中运用明言明语，指责美国的行为是无厘头的“霸道总裁”行为。

C.树立新品牌形象

最后的法宝就是通过品牌具象化在潜移默化中改变品牌感知。除了在开头提到过的推出“央视BOYS”的组合之外，还有其他拟人化品牌形象的例子，CCTV6电影频道也是如此。

电影频道因为其在B站上的傲娇表现被网友戏称为“央视六公主”，不仅因为它在介绍里一句“哼”，也因为它顽皮得不行，每次有时事热点出来都要以放电影的形式蹭蹭热度。

央视新媒体营销刚刚起步不久就获得如此成功，我们大可以期待接下来央视会走出一条独特而又成功的道路了。

BY 陈梓雯 柯俊雄

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