在数字、技术、娱乐化的驱动下，海报设计已经从过去的平面、静态形式，转变为当代的动态、趣味、互动。相比较于传统的静态海报，动态海报更有表现张力和视觉冲击，人们也能从变化的图像及文字中获取更多信息。所以，动态海报的探索成为扩宽海报设计发展路线的必然选择。

海报的发展趋势

“海报”这一称谓，历史并不算悠久，在中国，早期的海报主要是在戏剧、电影等演出活动中，用以展示相关的演出信息、招揽观众。随着社会的发展，海报也被应用到其他的领域，例如论坛展会、节日晚会、各类比赛、学术报告活动等也都会制作海报，还有企业的宣传海报和产品的介绍海报。

但不管是什么行业，在过去的海报设计中，设计师一般是通过放大主题元素空间占比、采用强化颜色对比等方式，来突出主题。随着多媒体时代的到来，这种静态海报的呈现形式逐渐让观众感到审美疲劳，这种疲劳感迫使设计师去做出改变。为了追求更多的感官刺激，越来越多的设计师会在作品里增加动态效果来凸显核心元素，这种动态海报的创新发展方式从空间和时间维度着手，空间上，打破二维平面的束缚，向三维空间转变，多是以3D作为创作手法，而时间上则依托视频制作手法进行呈现。

动态海报的商业价值

动态海报之所以能够迅速发展起来，在于其顺应了多媒体传播特点，创新了视觉表现形式，满足了人们的审美需求。相较于静态海报，动态海报有着独特的优势。

1）品牌调性拉满

品牌负责人常说品牌调性要“高端大气上档次”。根本目的在于构建或累积品牌资产。让品牌某种/些调性获得消费者认可，从而驱动他们下决策。而在动态海报设计中，品牌的艺术性依然是动态海报的关键所在。无论是局部动起来，还是纯动态形式，动态海报都以形象化的艺术语言、独特的审美观念，创新传播方式，使人获得全新的审美体验，把品牌调性拉满。

2）吸睛指数爆表

海报设计的意义是被看见、被激活、被浏览，在浓厚的艺术氛围铺垫下，海报动起来，创意的想象空间被大大拓宽。动态海报融文字、图像、动画、声音等元素于一体，视觉效果多元、叙事情节丰富、意境表达妙趣横生，形成强烈的感官冲击，因此动态海报更能吸引消费者的目光。

3）具象化的互动体验

连接性与互动性，是动态海报的鲜明特征。植入交互设计的动态海报，通过屏幕媒体让消费者与信息的连接进一步加强。互动性使消费者成为设计的一部分，在参与中完成信息传达、精神传递。这不仅拉近了消费者与品牌的距离，也使消费者从被动接受信息转为主动获取信息，创新了场景体验，完美地渗透进了消费者的生活，更容易实现了品效合一的品牌价值增长。

品牌动态海报案例

人人都说国潮是“破天富贵”。这个项目中，在整体视觉上，采用国潮风格，确保画面中的建筑、人物服饰等元素与元旦背景相符，营造出“东风夜放花千树”的传统新年氛围。同时动态设计师忠于历史，对细节把控足够真诚细致，让品牌充分体现出对传统文化的致敬。

在品牌logo处理方面，动态设计师打破传统静态的设计，将品牌logo演绎成动态展示，让读者更易读懂该logo的含义、了解品牌形象和主题。

我们能做什么？

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