名创已经开店3000+，选址背后有逻辑！

本次品牌调研旨在深入探究当前零售市场的动态，了解消费者的需求和行为，探索品牌在市场上的影响力和潜力，以期为更加有效地推进品牌战略提供有力支撑。

这个零售品牌成立于2016年，经营方式为直营。在全国门店总数有3626家，覆盖了全国34个省份中的31个，在678个城市中覆盖了339个。人均消费65元。

品牌调研的数据需要根据目标的差异有所区别，一般来说，市场数据和人口数据对于品牌来说非常重要。

1. 市场数据：

了解零售品牌在市场中的占有率、竞争状况以及主要竞争对手的品牌形象及其优点和缺点等数据。店铺门店的分布占比是一个重要的数据指标，可以从多个角度反映品牌的市场覆盖力和影响力。

店铺门店分布占比

观察全国门店数量排行可知：广东省门店数量排名第一，共有571家店铺；排名第二的是福建省共有247家店铺；第三名是浙江省，共有225家店铺。

店铺门店数量排行

基于这家零售品牌的门店省份分布占比图可知：

门店省份分布占比对餐饮品牌的影响是非常重要的。品牌需要根据自身情况，合理规划门店分布，提升品牌知名度、促进销售、扩大市场份额并实现拓展，从而达到长期发展的目标。

省份分布占比较大的省份是广东省，占比15.75%、江苏省占比6.81%、四川省占比6.21%，这些地区是品牌的主要市场或者重点发展区域，需要加强营销和服务策略，提升品牌知名度和市场份额。

其他省份分布占比较小的地区，是品牌的薄弱市场或者尚未开发的潜在市场，需要加强市场调研和推广力度，寻找更多的渠道和机会，扩大品牌影响力。

观察品牌的门店城市分布占比图可知：

店铺门店城市分布占比可以了解品牌在哪些城市开店更容易成功，有助于品牌制定合适的市场战略，将资源优先投放到这些城市上。

门店数量占比较大的城市有上海市，占比3.64%、广州市，占比3.45%、成都市，占比3.09%，城市分布占比较高，则说明品牌在这些城市的知名度较高，品牌在这些城市的市场推广工作已经得到了认可；

其他城市分布占比较低，则说明可能存在激烈的竞争，或者市场需求不足等问题。

观察这个品牌的各线城市门店分布占比图可知：

该品牌在新一线城市分布占比较大。

店铺的各线城市分布占比可以为品牌提供更加详细和精准的市场分析。

品牌在一线城市的分布占比较高，说明品牌在大城市的知名度和影响力比较高，可以进一步推动品牌的发展。但应注意：一线城市所在地区的市场竞争激烈、消费水平高、租金等成本也相应偏高；

2. 人口学数据：

人口学数据是品牌调研的基础数据，用于了解受访者的基本情况，以便从人口学特征的角度对品牌发展做出分析和预测。

品牌调研需要针对不同的人群进行分析，通过人口画像可以确定目标人群，从而更好地定位市场和制定营销策略。

店铺周边女性人数相对较多，店铺的产品或服务可能更偏向于女性消费者，女性消费者的需求、购物习惯和偏好通常与男性消费者不同，品牌可以适当加强在女性市场的推广力度，提高品牌知名度和影响力。

周边25--34岁人群较多，占比30.7%，其次是19--24岁人群，占比25.22%。周边人群年龄分布的不同，消费需求和购买习惯也会发生变化。这个年龄段的人群也是比较注重品牌形象和品质的，所以零售品牌需要在营销、服务质量等方面不断提升，以吸引和保留这一消费群体。品牌可以针对不同年龄层次的消费者开展不同的营销活动、定位产品设计方向和内容，打造不同的品牌形象。

高中及以下学历的人群占比54.91%，大专学历的人群占比24.98%，本科及以上学历的人群占比20.11%，周边人群的教育水平也会影响品牌形象和品牌塑造策略。

高中及以下学历的人群占比较大，人群普遍收入水平较低，消费观念和消费习惯相对传统，在消费时会更注重性价比和实惠，对产品价格具有较高的敏感度。

消费场景偏向零售和餐饮，零售占比37.76%，餐饮占比28.39%。

从零售品牌的角度来看，在消费场景偏向于零售和餐饮的地区，这些品牌需要注意与周边商户的竞争。如果周边已经有大量的零售和餐饮店铺，就需要在商品、服务质量、价格等方面进行差异化创新，以吸引更多的顾客。否则，就会面临顾客流失、销售下滑等困境。

收入水平在4000元以下的人群占比较大。这部分人群的消费能力相对有限，他们在消费时会更注重性价比和实惠。

品牌调研需要上述多种数据相结合，从不同角度来了解品牌的情况，在分析结果时做到科学客观，以便提出更精确合理的品牌发展建议。如果需要特定的店铺周边数据，还可以用门店商圈洞察的方式来获取数据。

本次调研，我们对这家餐饮品牌的市场、人口等数据进行了深入的调研与分析。根据多方面指标对品牌进行评估，验证了在品牌调研中，大数据给品牌的市场覆盖率、知名度和店铺的经营策略带来的优势。针对不同的消费者群体，各个品牌应该采取不同的营销策略和经营管理方案，以满足消费者的不同需求和口味，增加市场份额和商业价值。

我们建议各品牌在未来的经营过程中，应该进一步加强产品研发、提高服务质量，并适时调整价格策略和营销策略，以更好地与市场需求相适应，在激烈的市场竞争中取得更大的成功。