11月1日前半小时销售额超去年第一天全天、前1小时销售额超去年11月全月、1—11日累计销售额比去年同期大涨667.68%。其中天猫儿童机器人玩具回购榜中，灵动帮帮龙玩具高居第一，列车超人名列第三！

11月12日，灵动创想天猫旗舰店发布了最新的双十一战绩，为2021年度双十一购物节划下句点的同时，也交上了一份让人满意的答卷。

其在京东旗舰店的战报同样令人振奋：截至11月11日24时，销售额同比增长50%，位居潮玩动漫品牌热卖榜第五名。

对于上述战报，有业内人士指出，灵动对产品渠道的扩充和深耕，是其业绩暴涨的主要原因。

在今年双十一战场上，直播营销俨然已成为电商平台与品牌之间“火拼”的“绝对主力”。据淘宝直播数据，截至10月26日24点，双十一预售开启仅一周，淘宝已诞生了165个成交额破千万的直播间，远超去年预售同期。

而早在双十一预热期，灵动创想已与直播行业头部玩家李佳琦展开合作，成功打造出动漫IP周边爆款单品，引爆市场，为本次双十一之战打响了漂亮的第一枪，显示出其对行业市场和电商销售的敏锐洞察力。这一切，都为今年双十一业绩的爆发式增长奠定了良好的基础。

直播打响双十一营销第一枪

10月26日晚，灵动创想两款限量版玩具登陆李佳琦直播间，凭借系列自身的超高人气和灵动创想的品牌实力，在李佳琦直播的同步影响下，引爆了购买狂潮。

如果说2020年是直播元年，2021年的直播无疑已站上了最炙手可热的风口。据艾瑞《2021中国直播电商行业报告》显示，截至2020年底，我国直播电商用户规模达3.88亿人，其中近三分之二的用户曾观看直播后购买商品。这些人群已然撑起了一个万亿级的市场：2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿元，年增长率197.0%，预计未来三年年均复合增速58.3%，到2023年市场规模将超过4.9万亿元。

直播风口之下，自然引来了大量企业和从业人员火速入场布局，抢占赛道。然而值得注意的是，以流量为主导的直播红利依然主要流向少数头部玩家。也就是说，抢占头部位置，才能真正有效抓住直播风口，在这场没有硝烟的战争中抢得有利地位，获取最大收益。

作为淘宝“一哥”、一晚百亿销售额的缔造者，李佳琦的行业号召力毋庸置疑。而在动漫领域，灵动创想同样是引领行业潮流的佼佼者，不仅在原创动漫IP的打造、创意产品的开发和文化的融合传播上有多年经验，目前更已形成涵盖儿童玩具、动漫作品、潮玩、益智玩具、动漫周边及各类文化时尚创意用品的大品牌生态圈，并与国内外多个知名IP达成深度战略合作。这一切，都是灵动创想产品品质的有效保证。

灵动创想与李佳琦的此次合作，不仅带来了可观的销量，更是通过其强大的影响力和严苛的品控能力，侧面反映出灵动产品质量的过硬，树立企业值得信赖的形象。两个各自领域的佼佼者强强联手，自然能实现1+1＞2的良好效应。

以过硬的产品和服务打造核心竞争力

直播生态的繁荣，也意味着竞争的激烈。对于商家来说，与直播行业的头部玩家合作、引流，仅仅是双十一营销的第一步，如何留住这部分流量，并真正转化为自身客户，才是更重要的考题和可持续发展的关键。

早在11月1日，灵动创想就发布了两份激动人心的战报：双十一第一天，前半小时销售额已超过去年第一天全天，前1小时销售额更是超过去年11月全月！

1日为今年双十一的第一波尾款期首日，预售订单产生的销售额占据重要比重，其支付的持续率也从侧面反映出灵动产品质量与服务的过硬。

从本质上来讲，直播营销依然是商品销售，谁能为消费者提供物美价廉的商品，谁就能抓住消费者的心。而在这点上，拥有多年线上线下的营销经验，将IP打造、产品生产和销售一线打通的灵动创想具有天然优势。他们知道消费者最喜欢什么样的商品，在积极布局多方渠道战线的同时，也助力品牌自身快速上升。

700亿玩具市场，还有多少玩法？

近年来，我国玩具制造行业发展迅速。据中国玩具和婴童用品协会《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》和《2021年中国品牌授权行业发展白皮书》，我国玩具行业内销市场由2016年556.0亿元增至2020年779.7亿元，年均复合增长率为8.8%。

作为世界上第二大的玩具消费国，中国玩具市场的成长空间令人瞩目。随着人们生活水平的不断提高、消费水平升级，再叠加三孩政策的影响，其想象空间还将进一步扩大。

另一方面，年轻人对精神层面的追求也在不断提升。近年来，有别于传统玩具方向的潮玩市场迅速打开，收获了越来越多年轻人的青睐。据沙利文咨询公司数据，2020年中国潮流玩具行业市场规模为262亿元，预测其扩大速度还将进一步提升，到2024年潮流玩具行业市场规模将达到763亿元。

如何在庞大的市场中脱颖而出，抓住消费者的心，在700多亿的市场空间里分得一杯羹，是所有玩具企业都需要深思的问题。作为动漫和玩具行业的引领者，灵动并不仅仅满足于做一个单纯的玩具制造商，而是更专注于原创动漫IP的打造与深耕，同时与多个国内外知名IP展开战略合作，成为内容制造和输出者，为玩具产品注入文化与情怀。这让灵动在众多玩具厂商中脱颖而出，成为“两条腿走路”的领头羊。

在营销过程中，灵动与线上线下多个渠道深度结合也充分体现出其产业特性。玩具产品种类繁多、消费生命周期短、市场变化大，不同消费渠道的用户习惯正好形成互相配合，成为彼此的有益补充。通过线下渠道拓展市场，配合线上服务深入，已成为玩具企业的重要布局。而双十一营销正是渠道拓展的重要一步。

双十一是一场重要的试炼，灵动打了漂亮的一仗，但这只是对上一阶段的小小总结。前方更远的雄关漫道，还需迈步从头越。