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主要媒体

1. 电视。

2.广播。

3.报纸。

4.期刊（杂志）。

5.网络新媒体。

传统媒体四大媒体是：电视、广播、报纸、期刊（杂志）。此外，还应该有户外媒体，比如路牌广告位、灯箱广告位。

随着科技的发展，新的形势逐渐出现，例如：自媒体、电子杂志、新媒体等等，它们都是在传统媒体的基础上发展起来的，但是又与传统媒体有着质的区别。

分配

媒体

国际电话电报咨询委员会（CCITT）将媒体分为五类：

（1）感知媒介：指直接作用于人的感觉器官，使人产生直接感觉的媒介，如声音引起听觉反应，图像引起视觉反应等。

（2）表示介质（Representation Medium）：指传输传感媒体的中间介质，即用于数据交换的编码，例如图像编码（JPEG、MPEG等）、文本编码（ASCII码、GB2312等）、声音编码等。

（3）呈现媒体（Presentation Medium）：又称“显示媒体”，指信息输入和输出的媒介。例如键盘、鼠标、扫描仪、麦克风、摄像头等是输入媒体；显示器、打印机、扬声器等是输出媒体。

（4）存储介质：指用于存储介质的物理介质，例如硬盘、软盘、磁盘、光盘、ROM、RAM等。

（5）传输介质：指传输信息的物理介质，例如电缆、光缆。

我们通常所说的“媒体”有两层含义。一是信息的物理载体（即储存和传递信息的实体），如图书、挂图、磁盘、光盘、录音带及相关的播放设备等；二是信息的表现形式（或传播形式），如文字、声音、图像、动画等。多媒体计算机中提到的媒体就是指后者，即计算机不仅能处理文字、数字等信息，还能处理声音、图形、电视图像等多种形式的信息。

为了更好的理解以上五种介质，下面以图1为例进行说明。

媒体类别

用户看到的视频XXX.flv就是感官媒体。

这个视频是FLV格式的，这种呈现方式我们称之为演示媒体。

播放该视频的显示器是表演媒体。

存储该视频的计算机硬盘是存储介质。

服务器与显示器之间传输所用的电缆、光缆、路由器等设备都是传输媒介。

功能报告

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媒体的主要功能如下：

1.监督纠正不良现象。

2.协调社会关系。

3.传承文化。

4.提供娱乐。

5.引导公众。

6.传播信息。

常用术语公告

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受众：受众是指信息传播的接受者，包括报刊、图书的读者、广播的听众、影视的观众、网民等。从宏观上看，受众是一个庞大的集体，从微观上看，则体现为具有丰富社会多样性的人群。

刊登范例：是媒体提供的可在其上刊登的广告格式及报价手册，我们一般可以理解为在媒体（电视、广播、报纸、杂志、网络媒体、户外媒体）上刊登的广告范例。

广告：广告是为了满足某些特定的需要，利用一定的媒体形式，向社会公众公开地、广泛地传递信息的宣传手段。

目标受众：目标受众也可以称为目标客户、目标群体或目标客户群，是指市场营销或沟通的接受者。

收视率：是指在一定时间段内收看某一电视节目的目标受众占总目标人群的比例，以百分比表示。

媒体价值指数：根据媒体的受众、广告报价、收视率、覆盖率等进行媒体评估的标准。