第三章 元宇宙

2017 年，凭借 CryptoKitties 热潮攀登高峰，NFT 领域开创了一种全新的方式，吸引了大批追随者。近几年来，随着 NFT 基础设施不断完善，项目用例不断增多，未来 10-15 年里，NFT 或将成为一种塑造世界的趋势，向社会各个方面的扩散。但未来，NFT 最重要的用例，可能会是元宇宙。

Metaverse，又名 “虚拟世界” 或 “元宇宙”，被看作是一种新数字形式，同时或将成为推动未来世界运作的技术基础。

元宇宙可能会是新时代的终极应用，从现实世界向元宇宙迈进更是无法一蹴而就，元宇宙概念的实现需要从现存的互联网世界开始，利用一系列组件改造现在的互联网，逐步成为元宇宙。而 NFT，就是元宇宙中最重要的组件之一。

初识元宇宙（Metaverse）什么是 Metaverse？

What？元宇宙核心是什么？

Who？谁在构建元宇宙

How？元宇宙有哪些应用？

虚拟环境，虚拟化身，虚拟现实。

根据维基百科，Metaverse 被定义为 “一个集体虚拟共享空间，由虚拟增强的物理现实和物理持久的虚拟空间融合而创造，包括所有虚拟世界、增强现实和互联网的总和。”

Metaverse，由 “meta（超越）” 和 “universe（宇宙）” 两部分组成，因此，不难理解，Metaverse 其实可以看做是我们当前存在的延伸，通常用于描述互联网未来迭代的概念。

这是另一个与我们物理世界平行的虚拟世界——一个我们可以通过互联网和兼容的硬件设备自由访问的世界，并在其中进行互动。在这个数字世界中，我们可以想象到的任何东西都可以存在。在这个共享的虚拟空间，人们可以看做是一个数字头像，虚拟世界也会根据社会内部的决策和行动不断增长和演变。

元宇宙是真实和虚拟之间的桥梁，可以扩展我们的视觉、声音和触觉，将数字物品融入物理世界，让我们随时进入完全沉浸式的 3D 环境。这一系列技术统称为 eXtended Reality，扩展现实（XR）。业内人士 Eric Elliott 曾预测，Metaverse 总有一天会带来巨大的经济效益，甚至发展到当前全球经济总价值的 10 倍。

元宇宙的重要性

元宇宙虽然不像科幻小说和影视作品中描绘的那样奇幻，但却有可能成为新的计算平台和内容媒体，产生数万亿美元的价值。元宇宙有望成为大多数数字体验的门户，物理体验的关键组成部分，甚至提供虚拟领域的工作机会。

当今互联网没有 “所有者”，但几乎所有领先的互联网公司都跻身于全球 10 家最有价值的上市公司之列。如果元宇宙能够成为互联网系统的关键参与者，这其中的价值和收益自然不言而喻。

实际上，元宇宙确实可以作为网络功能的 “继承者”——覆盖范围更大、花费的时间更长、商业活动更多——经济优势也有可能更大。无论如何，元宇宙产生的机遇应该与其他网络产生的相似——新的公司、产品和服务将陆续出现，包括付款处理、身份验证、招聘、广告交付、内容创建、安全等方方面面。这也意味着许多现有的或传统的业务有可能被元宇宙取代。

更广泛地说，元宇宙将改变现代资源的分配和货币化方式。几个世纪以来，随着劳动市场和房地产市场的衰落，发达经济体发生了变化。

在元宇宙的模式下，居住在 “一线发达市区” 以外的潜在劳动力将通过虚拟劳动参与 “高价值” 经济。作为极具生命力的新事物，元宇宙源源不断地创造着新就业机会。例如：

时尚设计师，对设计元宇宙中的个性服饰；

资产顾问，未来 NFT 势头正盛，元宇宙顾问经理也将备受青睐；

律师，未来在元宇宙中，不仅科技和通讯发生了革命性变化，交易方式与创作形式也是日新月异的，这就呼吁人们建立适用于元宇宙的法律法规。

导游，元宇宙是一个无边无际的世界，其中蕴含无穷的可能性。跨元宇宙游很可能成为一种新的旅游形式。元宇宙导游需要熟知艺术史、游戏、沉浸式导航与文化等领域的知识，从而为游览者提供专业服务。

随着越来越多的消费者支出转向虚拟商品、服务和体验，我们居住的地方、构建的基础设施以及任务执行的人员将发生进一步变化。

元宇宙的主要特点

元宇宙有三个关键方面：存在感、互操作性和标准化。

存在感：存在感是指处于虚拟空间中的感觉，与其他人的虚拟化身在一起。通过头戴式显示器等虚拟现实技术，人们可以提高在线互动的质量。互操作性：互操作性意味着人们能够在虚拟空间无缝穿梭，拥有各种虚拟资产，如虚拟化身和数字物品。人们创建一个化身，就可以在数百个不同的虚拟世界中使用。此外，你也可以在电话会议中使用自己的虚拟化身。同时，NFT 的出现促进了数字商品在虚拟世界的转移。标准化性：标准化是使整个元宇宙的平台和服务具有互操作性的原因。就像所有的大众媒体技术一样——从印刷机到短信，如果要让一个东西被广泛采用，制定技术标准是必不可少的。此外，根据 Baszucki，元宇宙也会有八个不同的特征，分别是：身份、朋友、沉浸感、低延迟、随地登陆、经济系统和文明。元宇宙还拥有一下四大主要特点，这同时也是元宇宙能够获得认可，走向的大众的原因。高度社会性：元宇宙可以超越空间限制，与世界各地的人共享 “物理” 环境。这将深刻改变我们相互沟通和互动的方式。元宇宙提供的世界是一个有呼吸、有生命的平行现实，可以持续且实时地为世界所有居民提供服务。它具有巨大的可扩展性，能够使得世界范围内数亿个虚拟角色同时共存。持久性：元宇宙永远不会暂停或停止，而会无限期永存。在这个世界里，人们能够进行数年或数十年的进化发展，不必担心失去角色和成就。元宇宙不受硬件限制，从计算机到控制台再到手机，每个人可以用不同类型的设备在元宇宙中进行交互。互操性：元宇宙使用开源代码和加密协议，能够在每次体验中提供前所未有的数据、数字物品/资产、内容互操性。从激励角度来说，堡垒之夜的皮肤可以用于装饰枪支，通过社交媒体赠送给朋友。元宇宙可以让数字世界成为购物中心，每家商店都可以使用自己的货币，并配有专有的通用身份证。经济效益：作为数字物种，我们将见证自己在元宇宙中的进一步转型。未来，元宇宙有可能会被视为合法的工作场所和投资工具，并将提供丰富的内容，成为一个充满活力的新兴社区。元宇宙将给用户提供创建、投资、拥有、租赁、出售或购买服务，就像在现实世界中一样。元宇宙的驱动力与繁荣基础元宇宙背后驱动力——Web 3.0

互联网连接了人与人，在过去的 30 年中，互联网技术不断进化，我们所有人与网络互动的方式也随之发展。在互联网的发展过程中，有许多事情都发生了变化，我们可以将其分为 3 个时代：

Web 1.0

Web 1.0 是互联网刚刚出现时的产物。Web 1.0 培养了人们对电子商务的兴趣——最终带来了互联网的繁荣。当时出现了第一波互联网浏览器和线上消息平台。简而言之，Web 1.0 是一个由网络到用户的过程，信息传递是单向的。

Web 2.0

Web 2.0 于 1999 年至 2004 年期间创造——即 Web 1.0 后的早期。Web 2.0 将世界从简单静态桌面网页飞跃至互动体验、用户生成内容和市场经济，带来了优步、Facebook、Twitter 等纳斯达克巨头。Web 2.0 是由用户到用户的过程，以网络为沟通渠道进行人与人沟通，具有社交功能，就像博客。

Web 2.0 带来了数万亿美元的价值，但我们——作为消费者——放弃了许多权利和自由，让渡给了提供服务的几家巨头公司。

Web 3.0

随着矛盾不断凸显，Web 3.0，也称 Web 3，一个拥护开放、无需信任、无需权限的网络时代随之而来。Web 3 理解并可以满足用户需求，了解用户习惯，自动进行资源筛选、智能匹配，给出用户答案。Web 3 是一个由用户到网络再到用户的过程，人工智能便是最好的例证。

Web 3 有以下特点：

开放——基于开放标准，开发者社区保持开放，可访问，完全透明。

无需信任——参与者可以尽情互动，无需信任第三方来验证。

无需授权——任何用户都有权参与，甚至政府这种权威机构。

比特币、以太坊和其他区块链协议是 Web3 背后的驱动力——其愿景是开放的金融体系，任何人都可以参与构建，无需受到传统金融机构的约束。

推动元宇宙繁荣的基础

Web 中的基本元素，已经存在标准：TCP/IP 等用于共享数据包的协议、MP3/GIF 等文件格式，等等。NFT 首次启用了去中心化的通用的数字化表现和所有权层，可以透明地管理稀缺性、唯一性和真实性。

想要使元宇宙的经济蓬勃发展，首先必须出现共享的、广受认可的标准和协议，能够推动虚拟商品的发行和流动。

上图展示了五个将会推动元宇宙繁荣的元素，分别是文化、媒介、基础设施、标准&协议以及内容。尽管加密至今为止仍然没有得到” 主流” 参与者的认可，但加密极有可能成为推动以上五大 Metaverse 领域繁荣的基础。

从早期投资的角度出发，综合方面来说，如大规模基础设施建设、下一代媒介的开发等，往往是由经济、研究实力雄厚的领头机构主导，相对来说较为饱和。相比之下，NFT 在虚拟世界中的应用就十分能够吸引投资者的注目了。

在 NFT 和加密领域中，最重要的是要解决以下问题：数字稀缺性和唯一性、数字产权、跨虚拟环境的大规模协调以及保护用户隐私的系统。这些问题的解决方案不能以牺牲许多人为代价来让少数人获利。没有强大的经济支撑的话，元宇宙的整个概念很快就会分崩离析。

在加密经济激励系统中，出现了很多吸引用户兴趣的工具，如：奖励早期采用者获取所有权，并通过奖励赋予用户治理权。在加密社区中，我们第一次看到社区自有协议、网络和游戏的兴起，这些协议、网络和游戏酝酿了一大批忠实爱好者，同时避免了操作不透明的第三方平台运营商。

而除此之外，不言自明的是，加密和 NFT 带来了数字所有权和可验证性，彻底颠覆了艺术品、游戏等领域，也为元宇宙发展增添了重要的一环。

元宇宙的前景及四大赛道元宇宙前景一览

元宇宙是否会改变我们行动、社交、工作和生活的方式？元宇宙的商业应用有哪些，谁将从中受益？

我们现在所讨论的主要是一些潜在的商业应用，每个领域的参与者都有和元宇宙关联的商业机会，从消费者驱动的行业，如零售，到制造业、建筑业，甚至其他行业。试想，购买物品可以是即时的。当你看到产品时，你不需要打开一个应用程序，甚至不需要触摸智能手机。产品就可以通过虚拟世界在任意一个地方购买，也可以比较价格。这种连接性的增强意味着商品将更容易获得，无论商店的地理位置如何，企业将能够在全球范围内销售他们的商品。

品牌和名人的影响力、曝光率、即时性和互动性将大大增加，合作的机会也更大。消费者将能够与品牌直接互动。用户的参与度将更高，如果应用得当，可能会产生积极的商业影响。

元宇宙将会进一步强调数字商品和财产，如非同质化代币（NFT），各类可交易物品将有更大的市场。对于游戏来说，玩家可以期待更多的互动体验和游戏世界。在一个游戏中购买的物品或皮肤可以在另一个游戏中使用，也可以进行交易。社会体验也将发生变化，虚拟电影院将带来与朋友的私密观看体验。随着我们见面、工作和社交方式的改变，许多不同的行业都会有新的盈利方式，特别是媒体、社交媒体、技术和零售业。知识产权也将成为一个重要的考虑因素。

最终，随着信息、产品、娱乐和社会体验的增强，消费者将从元宇宙中获得最大收益。硬件技术公司和软件开发公司将主宰技术市场。为 Metaverse 提供硬件和软件的需求将急剧增加。企业将有机会在元宇宙中创造自己的位置。品牌和名人将有更多机会接触到更多的观众。为消费者提供更丰富、更有针对性的营销体验。

当然，由于元宇宙的法律和法规的不确定性，也会出现对法律咨询的需求。在数据保护、隐私和广告法规等领域存在着巨大的咨询需求，商业企业的知识产权资产在虚拟和现实世界的融合中需要得到保护。在确保现实世界的法律能够有效地转化为虚拟世界的同时，这种需求的激增将在未来几年内持续带给律师和立法者更多挑战。在 “元宇宙” 概念大火之下，所有与 VR/AR 硬件设备、5G、云计算、区块链相关的企业，甚至是做虚拟人像的、社交游戏的，都为自己贴上 “元宇宙” 的标签。但是实际上这些都不是元宇宙，都只是元宇宙的一部分或是一个赛道；这些技术在发展到一定程度且很好的融合，才有可能形成元宇宙。

元宇宙的四大赛道

元宇宙的应用和赛道实在是太多太多，目前当属 VR、游戏、引擎/开发平台、虚拟人物四大赛道最为前列。

1、VR/AR 等硬件设备

元宇宙，一个狭义的定义是 “一个可穿越的，视觉沉浸式的，同步多用户异构虚拟世界”。

以 VR 为代表的高沉浸度交互模式，将最可能成为元宇宙虚拟世界的入口。从功能机到智能手机，再从智能手机到 VR，硬件方面的显示及交互革命，将极大推动内容形式的重构。

VR 等硬件设备将为元宇宙最重要的体验层提供重要的基础设施，我们更是无法想象没有 AR 的元宇宙。

2、游戏

元宇宙虽然广义上来讲范围很广，但现在的元宇宙结合 NFT 的探索主要在游戏领域，也是目前市场验证出的相对更加契合的发展路径。

游戏目前能够成为元宇宙最火的领域的原因是，一方面，早期元宇宙的产品体验大多都围绕游戏产业，已经积攒了一定的用户群；且受到《头号玩家》等类似内容的冲击，诸多人们提到元宇宙的首要概念都会像游戏看齐。

另一方面，元宇宙游戏有很多的价值延展。与传统的网络游戏不同，用户基本上都只是消费者、玩家（除非专业的工作室）。但是元宇宙及相关游戏所有的用户既可以是消费者也可以是创造者，可以通过购买拥有虚拟世界的物品所有权，也可以通过发行自己的 NFT 引导用户关注自己的作品等。这一游戏也打破了传统游戏公司的中心化和不透明性，使得玩家可以以多重身份参与；种种驱动下，将带来指数级增量的庞大市场。

3、 3D 渲染等技术

元宇宙的繁荣一定离不开真实感，这就说明传统的设计开发无法突破传统的屏幕和键盘界限；而是需要更深层次的 “3D 开发”。

元宇宙涵盖了诸多技术，如：地理空间映射，映射和解释内外部空间世界；3D 渲染技术，能够物理引擎+AI 技术高效地模拟物理属性准确的复杂 3D 环境；当然，也包括语音和手势识别、生物识别等高新高新技术。

对于元宇宙，正如英伟达有清晰的路线图：第一阶段，做得逼真。 利用 CG 技术和实时光线追踪渲染技术把数字人做得像真人一样。第二阶段，通过要素驱动数字虚拟人。第三阶段，实现真实和虚拟世界的交互，包括数字人和真实人类之间，以及数字人和数字人之间的沟通交互。

当然，瞄准建模技术入局元宇宙的公司肯定不止英伟达，随着建模技术的不断迭代，也仿佛我们现实中工程建设技术的进步，会支持我们更快更高水平地构建元宇宙。

如果上述这些技术不能够达到一定水准，即使硬件设备达标用户的体验也不会很好。毕竟真实感对于元宇宙来说实在是太重要了。

4、虚拟人

虚拟人是元宇宙最基础的维度，具备多元化应用场景/商业化路径。

日本虚构了多个虚拟人物 IP，如 “初音未来”，获得了大量具有消费力的粉丝，并通过周边、虚拟人物演唱会等方式取得了不错的营收，让人们看到了与众不同的商业模式。但即便如此，这种虚拟人并不是元宇宙所说的虚拟人，或者说她还无法满足元宇宙的要求。

如果想要打造真实的元宇宙，就要让其中所有的元素都要像真是的一样，包括 NPC。如果能够让虚拟人有能力对玩家的行为作出实时反馈，从而实现无穷的可能性与最真实的用户体验。如此一来，元宇宙里的虚拟人物就可以跳出游戏 NPC 那种设定的既定模式，而是变成比 Siri 更智能的一个虚拟人，没有固定的模式，还能根据玩家的反馈而做出不同的反应，形成真正的完全自由、完全沉浸的元宇宙。

虚拟人有三大发展趋势：1、 高保真， 在视觉表现层面，做出从外形、表情到动作都 1：1 还原真实人的高保真虚拟人；2、 智能化， 运用语音识别、自然语言处理、语音合成等技术赋予虚拟人智能和情感表达；3、 工具化， 开发更轻量、便捷的工具，让艺术家和普通用户都能快速生产高品质美术资产。

元宇宙的发展挑战

知识产权

众所周知，互联网世界打破了现有的知识产权利用模式，在授权、货币化和执法方面对受保护内容的所有者和使用者提出了挑战，特别是在涉及 UGC 内容方面。

在某种程度上，元宇宙将颠覆原有的产权问题，随之而来的是一些新问题，比如信息景观和虚拟创造物是否有资格获得法律保护和所有权；建立在第三方信息底层的内容是否属于用户作品等。

版权

以版权为例，对于版权所有者来说，元宇宙带来了一些潜在的好处。例如，开发者可以利用在元宇宙某一特定方面的先发优势，从其他复制者手中获得版权软件的使用费。

然而，元宇宙也给版权所有者带来了一定的风险。例如，对元宇宙的版权作品的盗版行为进行监管可能是一个挑战，版权所有者可能难以证明侵权行为。此外，内容创作者还面临着独特的风险。例如，如果他们依靠底层作品的现有许可来为元宇宙创造数字内容，他们必须确保这些现有许可涵盖元宇宙内对版权作品的使用。

受版权保护作品的所有者和使用者的最佳做法是：

– 审查分发第三方内容的协议，以获得对版权作品的适当许可

– 确保与客户签订的协议能够防止版权作品的意外传播

– 及时注册元数据资产（Metadata）和软件的版权

– 适当地标记受版权保护的作品

– 实施技术措施，防止未经授权的作品传播

商标

再比如商标，商标是一种文字、短语、口号、设计或标识，是商品或服务的来源指标。商标法保护未经授权的第三方使用商标，使消费者相信商标所有者是商品或服务的来源，或认可或赞助这些商品或服务。商标也是虚拟世界的重要特征，其在元宇宙中很普遍。随着人们和公司不断在虚拟增强现实世界中创造，这既带来了机会，也带来了风险。利用元宇宙进行品牌的商标推广，可以让品牌接触到更多的受众，但他们必须意识到与之相关的潜在责任。

法律概念

元宇宙会带来对传统法律概念的改变。通过消除现实世界的物理性，元宇宙将我们人类社会从几个长期持有的法律概念中转移出来，包括所有权的概念。因为 “拥有” 在虚拟世界中的含义与现实世界完全不同，那么，一个人在元宇宙中拥有或可能拥有什么，很可能是一个只与少数人有关的问题。

这种关系源于一个非常简单的立场。互联网是由代码和内容组成的，然而，除了编写代码和创造内容的人，其他人对代码和内容是没有所有权的。你认为你拥有一个软件、一段音乐、一本有声书、一个游戏角色、一个游戏资产、一辆虚拟汽车吗？在最好的情况下，你获得了使用这些物品的许可；在最坏的情况下，你可能侵犯了别人的权利。

然而，矛盾的是，人们从来没有像现在这样在互联网上进行买卖；一项又一项的研究表明，拥有的价值仍然远远高于许可。这种 “禀赋效应” 解释了为什么营销人员和广告商如此不愿意使用 “有限许可” 或 “许可” 这样的表述。

什么是禀赋效应？

在心理学和行为经济学中，禀赋效应是一种发现，即人们更有可能保留和重视他们拥有的物品，而不是在他们不拥有该物品时获得同样的物品。这通常以两种方式进行说明。在一个估价范式中，人们为获得一件物品所付出的最大意愿通常低于他们在拥有该物品时愿意接受的最低金额，即使没有留恋的理由，或者即使该物品只是在几分钟前获得的。

在心理学、市场营销和组织行为学的实验中，当被随机分配到接受一件物品的人（“所有者”）比被随机分配到接受使用该物品做某些事情的权利的人（“控制者”）更积极地评价该物品时，禀赋效应也会实现，而这正是元宇宙需要面对的巨大悖论。

“拥有” 是世界的主流，元宇宙将很难改变这一现状。但是，NFT 到来了。

NFT：数字所有权的核心

NFT 的意义何在？以太坊从很早的阶段就被用来鉴定稀有或有价值的物品，包括钻石或艺术作品。NFT 带来的是信息所涉及的资产的 “代币化”，以使该资产 “可交易”。交易层被添加到信息层中，目的是为基础资产创造一个市场。从本质上讲，NFT 是将以前的非流动性资产变成 “准流动性” 资产的工具。

虽然 NFTs 的应用范围很大，而且可以认为，NFTs 将以某种方式在我们的生活中发挥比现在大得多的作用，但围绕 NFT 的宣传主要集中在使用 NFTs 来交易艺术品，其他资产也开始被代币化并作为 NFT 进行交易（如音乐、视频游戏皮肤等）。

所有权是一个与人类文明一样古老的法律概念。它简单而复杂，同时也是需要适应数字时代的到来。在法律上，财产是 “以最绝对的方式享受和处置事物的权利”。例如，当涉及到你的房子时，这一点很清楚。你买了它——它是你的绝对财产。

相比之下，知识产权是一个更新的概念。知识产权是法律的一个分支，包括适用于 “智力” 或 “非物质” 创造的规则，这些创造被提升到 “无形财产” 的地位。

例如，法律将可申请专利的发明、商标和创意内容指定为可以被占有和 “拥有” 的无形资产。相比之下，法律并没有指定单纯的数据或信息可以受到知识产权规则的保护，从而能够被某个人 “拥有”。在民主社会里，信息和数据，就像思想一样，是自由流动的，数据本身就不是可以被占有或 “拥有” 的东西。

所以，如果把这个逻辑应用于艺术世界，就会出现以下情况。有形艺术品中存在两种财产：有形财产和知识产权。而在数字艺术品中只存在一种财产：知识产权。这意味着，与实物作品不同，数字艺术品不能同时为两个人或实体所拥有。只有一种财产存在，那就是创作者的知识产权。

许多人试图将购买数字艺术 NFT 与购买一幅画的实物原作进行类比；例如，他们所做的类比是，购买数字艺术的 NFT 类似于购买蒙娜丽莎。但是，这个比喻并不成立。当一个人从画廊购买一幅画时，他们购买的是 “有形财产”，即画布和颜料，而不是知识产权。NFT 不能取代画布和颜料，因为 NFT 只不过是信息，而信息是不能被拥有的。

虽然有一些法律评论家提出，一些普通法体系很可能有足够的灵活性，可以将财产法的适用范围扩大到某些类型的纯信息加密资产，但将这一概念与国际公约 23 中规定的言论和信息自由相协调似乎比较困难。如果没有立法干预，信息产权的缺失将继续给数字资产利益相关者带来棘手问题。

如今大多数 NFT 更类似于提供服务（艺术品的认证）或授予许可（使用和享受数字艺术的有限许可），但真正的所有权被传递给收购者的情况非常罕见。从中得到的关键启示是，NFT 的购买者应该了解他们 “购买” 的是什么。同样重要的是，那些将艺术品代币化的人在推销和宣传他们的 NFT 时要谨慎。如果 NFT 创造者提供的只是一个数字证书，那么宣传艺术品的 “销售” 可能会产生潜在的误导。正如我们从行为经济学和禀赋效应中了解到的那样，宣传 NFT 的诱惑力可能很大，就像 “销售” 一样，但这样做的后果可能充满了严重的法律问题。

NFT 的一个关键特征是它们是（或应该是）流动的，因此会容易交易。这就是它们的明显价值所在，也是我们看到数字资产被以数百万的价格出售和购买的原因。但是，如果 NFT 只不过是一个许可证，那么一个许可证的流动性到底有多大？典型的许可协议总是提供某种形式的保证或赔偿，从许可人到被许可人，防止任何干扰所授予权利的安静享受，但如果 NFT 转手 20 次，谁会支持这些内容？

使用 NFT 来 “出售” 某些数字艺术品的有限许可或使用权所带来的另一个挑战是——如何有效地将合同/条款和条件 “附加” 到 NFT 上，使 NFT 的购买者（以及未来的购买者）受其约束。与此相关的问题是，卖家或市场如何能够轻松地对适用的购买者执行这些合同的条款。卖家和市场必须在确保他们对 NFT 的购买者施加适当的条款，以及确保这些 NFT 可以很容易地进行交易。使用权越复杂，确保卖方对购买者施加强有力的合同限制和补救措施就越关键。卖方在选择通过哪个市场出售 NFT 时，需要牢记这一点。

目前还没有关于 NFT 的具体法规，但早期采用者无忧无虑的态度不应该用来逃避现实。NFT 的监管与你可以在网上购买的任何其他类型的资产完全一样。随着交易量的增长，相信监管机构、当局和监督机构将进行更大的审查。虽然问题会像 NFT 一样多，但有几个合规问题值得特别一提。

a. 证券监管。

如上所述，NFT 被设计成具有一些类似于金融资产的特征。虽然它们不能互换，但作为非金融工具也有被用作投机工具的可能。因此，NFT 有可能被纳入金融监管范围，但这个问题仍未解决。决定非金融工具是否为证券的主要因素之一其创建和销售的目的。如果 NFT 被创造和销售作为公众赚取投资回报的一种方式，那么这种类型的 NFT 更有可能被视为一种证券。甚至非传统金融工具的描述和营销方式或许会影响 NFT 被视为属于证券法范围的程度，如果一些市场和卖家如果不认真考虑这个问题，可能会陷入困境。

b. 消费者法。

NFT 是向公众提供的，不只限于专业买家。因此，市场和卖家要遵守当地的消费者法律，这就要求他们在经营过程中保持高度的透明度，并将自身纳入关于非公平商业行为的消费者保护法的范围，包括消费者有权撤回和以当地语言获得关于非金融交易的适当信息，使非金融交易的销售受到当地法律的约束等。

c. 税法。

交易的性质将决定其税收状况（是销售还是许可，是国内交易还是国际交易，是 B2C 还是 B2B？）市场、卖家和买家的税收待遇也将不同。随着价格的高度波动，获得适当的税务建议，了解你所面临的增值税和其他税收将是至关重要的。

NFTs 可能是有趣的体验，让人们有机会获得他们个人重视的东西（比如你最喜欢的乐队的未发行曲目，或数字签名的艺术品），但那些希望投资的人应该了解 NFT 的风险和局限性。

元宇宙未来的发展有赖于开展各类商业活动，作为一个正在发展的新市场，颠覆现有商业模式的重大发展或创新随时有可能发生。监管机构面临的总体挑战是保持市场的开放和自由，允许公司在元宇宙中与消费者交互。

总而言之，解决硬件问题，通过发挥 NFT 优势等方式，保证元宇宙运行的安全性和公平性，激发市场活力，提供多元服务，将是元宇宙一路成长的必要条件。

元宇宙三大热门项目

如今，用户越来越倾向于可以控制自己的数字资产，随着时间的推移，玩家会倾向于选择更能被自己控制的项目。Decentraland、Cryptovoxels、The Sandbox 和 Somnium Space 便是典型代表。

Decentraland

Decentraland 是一个 3D 的虚拟世界，基于以太坊的去中心化 VR 平台，用户能够完全控制自己创建的内容环境和应用，其范围可以从任何静态 3D 场景到具有更多交互功能的应用或游戏。 用户可以在这里构建虚拟世界，畅玩游戏，探索 NFT 艺术博物馆，参加现场音乐会，也可以进行其他社交活动。Opensea 的数据显示，发布之时，Decentraland 的 NFT 销售量位居第一，过去七天的销售额为 1273.8 个 ETH，当时约合 34 万美元。

Decentraland 是一个真正由用户拥有的虚拟世界，其中所有虚拟土地以及虚拟土地上的建筑物都由所有者永远持有。安装 MetaMask 扩展程序后，用户可以在标准网页浏览器中使用加密货币和 NFT 功能，可以买卖房产，为美术馆创建和出售虚拟艺术品，或建造游戏世界。Decentraland 甚至还有会议空间，证明可以为供应商创造独特和具有创造性的展位体验。

从游戏设置不难看出，Decentraland 的中心内容是艺术作品。Decentraland 还有专门用于展示数字化艺术品的地方。

Decentraland 的特色之一便是博物馆区的设置，旨在成为 Decentraland 的加密艺术热点，也是世界上参观人数最多的艺术场所。博物馆区可能是 Decentraland 上的最令人瞩目的用例，充分体现了用户为中心所有权的核心特色。对于藏品来说，所有权无疑具有极大吸引力，这也是未来加密领域发展的大趋势。

此外，在 Decentraland 中，NFT 商店遍布，有些 NFT 只供展示，而其它 NFT 则可用 MANA 购买。用户可在 Decentraland 市场上购买可穿戴设备，市场也会售卖帽子、鞋、衬衫和地块等。Decentraland 还提供各种迷你游戏，有些会对用户进行奖励，用户继而可以在 OpenSea 交易平台上出售。

The Sandbox

The Sandbox 是一个虚拟世界，玩家可以使用平台的实用代币 SAND 在以太坊区块链中构建、拥有和货币化游戏体验。

该游戏致力于建立一个深度沉浸式的虚拟世界，让玩家在其中协作创建虚拟世界和游戏，无需中央权威管理，颠覆现有的游戏制造商，如 Minecraft、Roblox 等。The Sandbox 旨在为创作者提供其作品的真正所有权，让其作品以非同质化代币（NFT）的形式呈现，以 SAND 代币作为奖励，感谢他们的参与。

在当前的游戏市场中，用户生成内容的集中所有权和控制权限制了创作者的权利和所有权。玩家创建物品交易的集中控制限制了其创作价值。此外，如果作品能够被轻易复制、修改和建立的话，其创造性作品的原创性和所有权也很难保障。

The Sandbox 尝试对这些问题给出解决方案，加速区块链的应用，发展区块链游戏市场。通过 voxel 游戏平台的建立，创作者们能够在没有中央控制的情况下进行制作、游戏、分享、收集和交易，享有安全的版权所有权，还能够赚取 SAND。NFT 可以保证版权所有权，赋予其独一无二、不可更改的区块链标识符。

The Sandbox 还提供了 VOXEDIT 工具。VOXEDIT 是一款简单易用、功能强大的免费 3D voxel 建模包，允许用户创建和动画化人物、动物、树叶和工具等 3D 对象，并将其导出到 The Sandbox 市场，成为游戏内资产。

此外，The Sandbox 的虚拟世界地图基于 166,464 个地块（408*408）汇集而成，每个地块（LANDs）都是区块链支持的虚拟代币（使用 ERC-721 标准的 NFT）。地块是虚拟世界中由玩家拥有的物理空间，用于创建游戏并实现货币化。地块还可以用于发布玩家创建的游戏，也可以出租给其他玩家。每个地块都有一套预建的地形，但地块持有者（或他们邀请的其他玩家）可以进行地形改造。

Somnium Space

Somnium Space 是一个跨平台的虚拟现实世界，早在 2018 年就已经推出，试图利用虚拟现实、区块链和加密货币来创建一个共享的、跨平台的虚拟世界。它可以让用户购买土地，设计各种建筑并导入平台，创造一个共同的虚拟宇宙。在 Somnium Space 中，玩家可以选择三种不同大小的土地：小型（200 平方米）、中型（600 平方米）和大型（1500 平方米）。该项目旨在帮助玩家在虚拟现实世界中创建一个正常运转的经济体系，来促进玩家在虚拟世界中获得沉浸式体验。

简而言之，无论是 Decentraland 的虚拟世界还是 The Sandbox 或是 Somnium Space 的虚拟世界，用户所有权和控制权一直是加密货币以及互联网发展的大趋势，也是 Metaverse 发展的新突破。

如何在以上元宇宙中获得收益

NFT 和元宇宙两大板块冉冉升起，很多小伙伴便在想，如何在这个新融合的资产领域中得到收益呢？以下三种方式可供参考。

1. 虚拟土地

对大多数人来说，元宇宙最大的吸引力之一是有机会在虚拟世界中拥有数字土地，持有者可以自由决定土地的发展方式。

个人玩家从这种新型财产中获利的方式有很多。就像传统房地产一样，元宇宙土地的收入流包括交易、发展和租赁三种方式。

从元宇宙土地中赚取收入的小策略：

交易：从虚拟土地中赚钱的最简单方法之一便是交易，以低于购入价进行出售便可获得收益。需要注意的是，交易通常需要大量的初始投资，有时需要等待很久，最重要的是，要有发现潜质地块的好眼光。

发展：发展土地需要有必要的技能，或有能力支付开支，找人代理做这项工作。可以将土地进行开发，让其他 Metaverse 公民获取经验，或成为活动开展地点。开发的土地既可以用于销售，也可以作为收入流，定期提取收益。赌场、画廊、游戏、广告空间等等都是虚拟世界土地开发的例子。

想要获取开发服务，MetaZone 在 Decentraland 中提供了广泛的易于部署的预建模型。Voxel Architects 提供了 Cryptovoxels 中出色的建筑服务。

租赁：现在对于租赁的需求不是很大。但如果虚拟世界愈发受欢迎，土地价格大幅上涨，土地租赁就会越发成为生态系统的重要组成部分。租赁可有长期和短期服务，也可以为特定活动提供一次性租赁服务。

2. 代币

元宇宙有些项目会发行非同质化代币。与其他加密货币和数字资产类似，这些是在区块链上创建的可互换资产，在中心化或去中心化交易所公开交易。这些代币有多种用途，但大多用作虚拟世界内交易和奖励用户。

对于那些不感兴趣，也没有时间建造和发展元宇宙土地的人来说，这些加密代币不容错过。用户可以找出有潜力的元宇宙，购买看好的代币，等待增值。

3. 基础设施

投资元宇宙的另一种方式是创造其他人想要使用的东西。在一个刚刚起步的行业中，有很多途径提供基础设施。既可以是发掘区块链基础设施公链，也可以是与其他元宇宙项目兼容的定制程序和应用程序。

这种方式可以获得收益的潜力最大，但也最难实现，需要更多的时间、经验、技能，而且还需要运气。比如，Metaverse Billboards 是提供基础设施的一个例子，它为整个 Metaverse 提供了 130 多个广告位。​

元宇宙将催生哪些行业新机会？

当今的互联网是二维的空间，而元宇宙是一个三维空间。现实与虚拟在元宇宙中是融为一体的。目前，我们在物质世界中的数字形象仍比较简陋。即便拥有领英或 TikTok 账户，我们却并不切实地存在于这些平台中。

元宇宙已经以各种方式渗透进了我们的生活中，但现在的元宇宙已不仅局限于可供玩家社交的游戏领域，它也能为人们创造真实的生活体验——比如听音乐会，与友人小聚，举办会议，充值购买游戏道具等等。

在元宇宙中，年轻人能够与朋友联机玩游戏，可以和同事一起工作。新冠疫情大流行使得 “元宇宙” 概念吸聚了大量的热度，封城、宵禁、远程办公，这些措施使越来越多的人去探索线上的虚拟世界，不仅是为了娱乐，而且为了挖掘商机。

元宇宙赋能企业的途径

元宇宙主要通过以下三种途径赋能企业发展：

新空间：允许客户与企业及其产品互动新货币：大规模进入市场新媒介：实现新型职场协作新空间：客户&业务关系

为企业创造销售其服务的新空间，这是元宇宙的主要商业阵地。苏富比（Sotheby）大概是最引人注目的案例了。苏富比是一个线上交易市场，用户可以在上面浏览并购买 NFT 艺术品。Roblox 和《堡垒之夜》这两款人气线上游戏正在转型，从纯粹的游戏产品转变为延伸了的现实世界。Roblox 的联合创始人大卫·巴斯祖奇（Dave Baszucki）称，Roblox 可以成为商业往来的新前沿。线上市场是元宇宙为企业商业发展带来的最实际的好处。然而，要立刻推广线上市场，也是较困难的。企业业务的拓展离不开稳固的客户基础。技术企业应当追踪用户心理，掌握其对元宇宙概念的了解程度，并在元宇宙中构建自己的业务链，这是通向未来的行之有效的路线图。

新货币

多数元宇宙都是凭借区块链技术运转的，这使企业能够在一个完全崭新的平台上销售其服务。数字领域日渐成为全球市场的支柱，而元宇宙对加密领域的容纳程度更高。

再以苏富比为例。除了前文所述的元宇宙平台，苏富比还在 Decentraland（一座去中心化元宇宙）上开设了一个 NFT 画廊。也就是说，苏富比的决策并非是自上而下的，而是由 Decentraland 的用户自行做出。这种去中心化体验的创造离不开 Decentraland 的 MANA。元宇宙 Decentraland 是新货币催生新业务发展的有力证明。以 MANA 为媒介的交易总额已超过 90 万美元。在 Decentraland 中，用户可以自行决定如何使用 MANA：或是用于购买 NFT 和虚拟财产，或是使用 MANA 在虚拟世界中游玩。

上述例子也展示了如何在真实的商业运营环境与元宇宙之间架设桥梁。如果古驰 (Gucci) 与苏富比之类的公司能够成功将其业务模式移植到元宇宙当中，其他企业也应思考如何像它们看齐。数字化越来越为主流所接受，商业元宇宙化的趋势必然会持续增长。

协作办公

除却带来利润，元宇宙也能孕育新的办公模式。读者想必已注意到，新冠疫情期间，大部分工作是通过 Zoom 软件远程完成的。如今的线上协作软件的确带来了便利，但在使用场景上还有一些限制。而在元宇宙中，人们可以创建数字会议室，模拟真实会议场景，在保留远程办公便利性的同时，进而优化工作体验。

Facebook 和 Zoom 走在了将协作办公引入元宇宙的前沿。最近，两公司联合发布了新的工具，以创造更逼真的混合式工作体验。Horizon Workrooms 是由 Facebook 和 Zoom 共同开发的虚拟办公环境，可以在 Facebook 产品 Oculus VR 头盔上运行。Zoom 把其会议功能和白板功能引入了 Horizon Workrooms 中，这样一来，用户就可以共享屏幕，在共享白板上写字、绘画，并使用立体声进行沟通，使对话场景更加逼真。

元宇宙与企业的未来——8 种商业模式

如上文各企业实例所示，元宇宙已经将人们的部分生活模式转移到了虚拟的通用平台。未来，通过不断赋能企业，创造商业机会，元宇宙将会在纵深两个维度与物质世界进行更全面的融合。下文提到的 8 种商业模式，即是对这种融合的多方面预测。

1、数字资产

品类日渐丰富的数字资产拓宽了销售的渠道。如今，由于 NFT 的引入，交易者可以买卖收藏品和其他虚拟物品，如为人们熟知的 CryptoKitties, CryptoPunk 和 BAYC 等。此外，娱乐衍生品即将加入 NFT 的行列。韩国娱乐公司 HYBE Labels 与与区块链交易平台 Dunamu 合作，成立了一家专注于 NFTs 的合资公司。SM 公司也将进军 NFT 事业，预计将以 Solana 等主要平台为基础发行 NFT。

数字资产的丰富也带动了与 NFT 艺术相关的产业的繁荣，例如 NFT 艺术品画廊和体素商店。画廊是目前元宇宙中最常见的商业模式，这或许是由于 NFT 与艺术品本就关系密切。像刘嘉颖的 the Pure Gold Gallery，宋婷的 Panda Gallery，BCA gallery，以及由韩国的社区创作的 dogesoundclub 等，都是著名的加密体素画廊，这些艺术家或团体把画廊带进了元宇宙，使它成为了元宇宙中最早、最流行的商业模式。

元宇宙的组成材料与物质世界迥然不同。像 CryptoVoxels 这种囊括了所有建筑和可穿戴设备的结构，就完全是由体素和 3D 网格上的数值组成的。对 CryptoVoxels 来说，体素是必不可少的，上至房屋装修，下至个人物品的陈列，都需要借助体素来完成。这就催生了许多体素商店，比如 Vox Walk 等。

2、建筑

有些地主拥有的地块很多，但是用于建设地块的时间和精力却有限。另一些地主则倾向于聘请更专业的团队建造品牌 HQ。这两种需求都催生了元宇宙中的第三方建筑服务，MetaEstate 和 Voxel Architects 就是这一类服务商。Cryptovoxels 平台 Origin City 岛心累计访问量最高的 spaceage，stoneage，glassage，Welcome 四大建筑均出自 Voxel Architects 公司，MetaEstate 公司也建造了元气星空 MetaChi HQ、Creation 时尚馆、豪林居饭店等多个精致的场馆。

3、地产租赁

与现实世界的地产行业一样，租赁与买卖也存在于元宇宙中。据 CV Analytics 的统计数据，许多地主持有多个地块。一些地主购买地块并非是为了买卖，而是做长期投资之用。地主可以把闲置的土地租给想建设或运营的人，由此就催生了一个原生市场。

4、沉浸式体验

沉浸式体验是因人们过于关注设计出的空间，以至于忘记了所处的现实环境而产生。在环球影城，你或许觉得是肉身在体验，但实际精神在沉浸。只需坐在椅子上，就可以和哈利·波特一起在空中翱翔，与变形金刚在摩天大楼之间跳跃，和小黄人们雀跃欢呼。元宇宙建立在专业的建筑设计和 3D 技术之上，是获取沉浸式体验的不二场所。

5、销售服装

元宇宙永远无法替代现实世界的某些方面，比如衣食住行。服装电商销售正向 3D 方向发展，从原先的 2D 式图片介绍演变到了主播在直播中试穿服饰。不过，看别人穿和自己去穿是不一样的。如果有一台 3D 扫描仪，人们就可以将 3D 服饰穿在虚拟的自己身上了。

6、线上 KTV

KTV 本身就是一种社交方式。在现实世界中，距离较远的人们不能够在 KTV 中聚会，但元宇宙可以破除这一限制。你可以在空闲的时候与世界任何地方的朋友在元宇宙的 KTV 中欢唱。

7、数据服务

万事万物都离不开数据，元宇宙也不例外。项目方想掌握地块的地主流量数据，买家想了解在售地块的信息，卖家想依据市场动态估价，游览者想知道哪里值得一览，而这些都离不开数据的支持。在未来的元宇宙中，专业数据分析或许会成为重要的商业模式。

8、游戏广告植入

游戏是元宇宙中最有利可图的领域。营销人员与分销商完全可以充分利用这一媒介，在高人气游戏平台上植入广告，从而引流用户。游戏也是元宇宙中规模最庞大的游戏（比电影与电视的业务总和还要大），笔者因此预测游戏广告会越来越普及。

树立适用于元宇宙的商业理念

若你有意让自己的业务与元宇宙进行交互，就要确保你的设计能够充分满足用户的动机与需求，仅仅依靠为产品定义价值观就能招徕客户的时代早已过时。

用户在数字空间中本就较难集中注意力，在元宇宙中，其专注度则更加容易分散。这就要求您提供优质的产品或服务，令用户挑不出不使用它们的理由。最关键的是，你要保证用户在初次使用您的产品或服务时就能够感受到参与感，并感受到自己是被赋能的。产品或服务还需要不断优化，以提升用户粘性，延长生命周期。

即便你能做到不断留存老用户，也要意识到自己还有很长一段路要走。接下来，还需要设计新的策略，让老用户乐意在元宇宙内外推广您的品牌。你的头部用户不仅能在元宇宙内部向泛用户分享自己的使用体验，也能吸引元宇宙之外的人加入其中（并扩大品牌的影响力）。

利用元宇宙赋能企业并非易事。理解元宇宙的运转模式、跟踪商业巨鳄动态、厘清元宇宙赋能商业的途径，只是最基础、最必需的要求。此外，您还要摸清用户的心理动机，掌握行为科学，洞悉人类偏见，培养启发式思维。具备同理心和 “能够钻进用户肚子里” 的能力是十分必要的。做到了这些，您才能像元宇宙领域的优秀先例那样，获得用户的共鸣。

在元宇宙中规划您的职业

作为极具生命力的新事物，元宇宙源源不断地创造着新就业机会。你可以从如下几个方向探索职业机遇。

1、时尚设计师

为游戏形象换装想必不是一个陌生的概念。如今，诸如古驰、Oscar de la Renta、Casablanca 等时尚大品牌已将目光投向了元宇宙，力图在虚拟世界中引领时尚潮流。随着元宇宙受众增多，对元宇宙时尚设计师的需求也会越来越大。人们需要专门的设计师来创造、装饰 avatar，以使其与自己的个性相符。IMVU 是一个线上元宇宙，也是一个社交网站，已于今年开办了第一场时装秀。IMVU 的虚拟商店中共有 5000 万件服饰。新冠疫情期间，IMVU 的增长量高达 44%，月活用户约 700 万。在像 IMVU 这样的元宇宙中，时尚设计师的职责是引导客户购买 NFT 形式的服装，并提供穿搭建议。

2、演员/制片人/作家

宝莱坞正着手建立名为 Bollyverse 的电影业元宇宙。作为宝莱坞的平行世界，Bollyverse 汇集了制片公司、各大品牌、影视名人、音乐厂牌、游戏工作室和动画公司等各方资源。在 Bollyverse 中，普通人也能够以 Legend NFT 和 Hero NFT 为载体创造故事和传奇角色。NFT 持有者将获得 2.5% 的收入分成，并拥有新产品的独家使用权。

3、资产顾问

你可以将元宇宙中的资产顾问想象成现实世界的财务顾问。NFT 势头正盛，元宇宙顾问经理也将备受青睐。人们需要资产顾问帮助自己购买资产、提供投资建议。此外，资产顾问还负责把握市场走势，帮助客户适时调整投资策略。

4、律师

在元宇宙中，不仅科技和通讯发生了革命性变化，交易方式与创作形式也是日新月异的，这就呼吁人们建立适用于元宇宙的法律法规。今年早些时候，著名律师事务所 Reed Smith 发布了一份名为《元宇宙指南》(Guide to the Metaverse) 的白皮书，表达了对元宇宙秩序的好奇与关注。元宇宙律师的主要职责是为发生于元宇宙中的各项交易设立规范。

5、导游

元宇宙是一个无边无际的世界，其中蕴含无穷的可能性。跨元宇宙游很可能成为一种新的旅游形式，就像《复仇者联盟》中的角色从一个星球跳到另一个星球一样。这样一来，人们就需要元宇宙导游带领自己探索不同的虚拟空间。元宇宙导游需要熟知艺术史、游戏、沉浸式导航与文化等领域的知识，从而为游览者提供专业服务。

元宇宙的运转模式高度虚拟化

在元宇宙这样一个高度互动化的虚拟世界中，土地、建筑，甚至个人的 avatar 都是可以交易的。交易的媒介通常是数字资产。人们可以在元宇宙中探索各种各样的场所，结交朋友，建筑虚拟房产，购买商品和服务，还可以出席虚拟活动。

可感可触

自有记载以来，人类就在研究各类技术，通过欺骗感官进行交流互动，从而获得快乐。不论是电视，扬声器，还是新近开发的互动式游戏、VR 或 AR，都很好地实现了这一目的。作为一种先进技术，元宇宙具备 “骗过” 人类感官（比如嗅觉和触觉）的能力。

场景广泛

元宇宙不止是个游戏概念，而是囊括了娱乐、社交、学习、工作、购物、戏剧、展览、投资和财务管理等应用场景的平台。也就是说，几乎各商业类型都能在元宇宙中释放潜力。

元宇宙赋能企业实例

Epic Games 的 CEO 蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）评论道，“元宇宙将会变得比任何事物都广泛，都强大。如果某一家核心公司完全控制了元宇宙，这家公司的威力就会大过任何一个政府，成为降世天神。”

蒂姆·斯威尼并不是唯一意识到元宇宙的巨大能量的企业家。苹果、Facebook、谷歌和微软等科技巨头都决心比其竞争对手更早拥抱元宇宙。元宇宙具有塑造社会、政治与文化的潜力，它打开了新的市场，创新了社交网络，促进设备更新换代，孕育新的消费者行为模式，并推动了新专利的产生。

元宇宙赋能游戏行业

在创造元宇宙的行列里，打头阵的是大企业。微软早在 2014 年就以 25 亿美元的价格收购了游戏《我的世界》的开发商 Mojang。游戏宇宙的建造商 Roblox 公司目前身家超过 300 亿美元。

元宇宙赋能互联网

今年 7 月，在 Facebook 的财报会议中，扎克伯格提到了 “元宇宙” 一词 16 次。扎克伯格称，Facebook 应该以 “元宇宙公司” 闻名。Facebook 投入了大量资金，用于发展 VR 和 AR 技术，研发了包括 Oculus VR 头盔、AR 眼镜和触觉腕带在内的智能产品。Facebook 称，未来两年内，公司将会用新的 XR 项目和研究基金来投资全球范围内的元宇宙项目，以确保元宇宙技术的研发是 “具包容性和赋能力的”。Facebook 计划与包括数据隐私与安全等四个领域在内的专家合作，以改善元宇宙用户的使用体验，营造舒适感。此外，Facebook 也在探索面向所有用户的访问技术，并希望在元宇宙这一新兴行业开展 “良性竞争”。

元宇宙赋能制造业

德国豪车制造商宝马 (BMW) 已与英伟达 (Nvidia) 达成合作，利用英伟达的元宇宙平台 Omniverse 来建立虚拟工厂，以数字化的方式复制其实体资产、体系与工艺流程。2021 年 10 月，现代汽车将在 Roblox 的元宇宙空间中推出 “现代移动冒险”（Hyundai Mobility Adventure）——一款现代汽车先进产品和未来移动解决方案，并邀请用户参与公测。“现代移动冒险” 是一个共享虚拟空间，在这里，用户使用自己的数字化 avatar 与其他用户互动交流，体验现代汽车的产品。

中国，向元宇宙进发

国内互联网龙头显然看到了元宇宙的利好。字节跳动、腾讯等企业摩拳擦掌，正着手创造中国版元宇宙空间。2019 年，腾讯与 Roblox 就达成了战略合作伙伴关系，以培养中国的新生代创造者。目前，中国的元宇宙建设已形成竞争态势。字节跳动向 Roblox 的竞品公司重启世界（Reworld）增加了约 1 亿人民币的投资（约合 1530 万美元），用以优化自己的元宇宙平台，以与日渐强大的对手腾讯抗衡。

不难看出，国内外元宇宙浪潮势头正猛，方兴未艾。未来将会如何？我们一同展望。​

跑步入局的国内外巨头

国外

Facebook

Facebook 是当今最大的社交平台，拥有最多的社交媒体用户数量和内容生产，因此在进入元宇宙时具有巨大优势。Facebook 的创始人兼 CEO 扎克伯格在 7 月份的收益电话会议上表示，该公司的长期愿景是建立一个 “元宇宙”。与此同时，Facebook 也在积极开发虚拟现实的可穿戴设备，比如智能腕带和 VR 护目镜。

实际上，扎克伯格本人对于元宇宙十分痴迷，元宇宙一词起源于 1992 年的科幻小说《雪崩》，而这本书也是 facebook 管理层的必读书目。早在 2017 年，扎克伯格就曾承诺将向 Oculus 耳机投资 10 亿，目前 facebook 也已经采取行动，于 8 月 19 日推出了一个虚拟现实的远程工作应用程序 Horizon Workrooms，使用 Oculus Quest 2 耳机的用户可以作为自己的头像版本举行会议。

Snapchat

Snapchat 作为欧美社交市场的另一重要品牌，其用户以年轻群体为主，研究表明，Snapchat 用户尝试增强现实（如过滤器、镜头等）试戴产品的可能性是不使用 Snapchat 用户的三倍，因此 Snapchat 在朝 Metaverse 方向前进时具有用户优势。

Snapchat 多年来一直朝着 Metaverse 前进，逐步引入了自定义头像和过滤器，致力于用数字内容覆盖世界。目前 Snapchat 推出了 Bitmoji 服务，允许用户在物理快照中摆姿势，创建属于自己的 3D Bitmoji 头像。用户可以在不同的面部表情、基本手势、身体姿势和背景中进行选择，共有 1200 种组合可供选择。这一功能将为虚拟现实和增强现实试运行打开一个充满机会的新世界。

微软

微软作为全球最大的办公软件供应商，具有数亿用户，自 2008 年微软成立提供云计算服务 Windows Azure 以来，已经成为全球第二大云供应商。这样庞大的用户体量为微软提供了搭建大规模内容共享平台的机会，也为微软在虚拟化未来中抢占先机提供了优势。

今年 5 月，微软 CEO Satya Nadella 表示，微软致力于搭建 “企业元宇宙”，并在 7 月份的 Microsoft Inspire 演讲中明确提出 “企业元宇宙” 的概念，即通过构建资产、产品的数字模型，形成跨越人、地方、事物及其互动的复杂环境，实现物联网、混合现实的整合，并以此提高在专业软件市场的主导地位。在最近的 Build 会议上，微软演示了 Microsoft Metaverse。微软将 Metaverse 描述为一种技术，允许用户将物理对象或环境数字化，这一数字化形式被称为” 数字孪生兄弟”。在 “数字孪生兄弟模式” 中，传感器不断跟踪指标，并将数据流回云端，实现现实世界和数字世界的实时互动。

Unity Software

Unity Software 是现有的两个主要的 3D 电子游戏引擎之一的拥有者。在全世界现有的最大的 100 个游戏开发工作室中，有 94 个使用 Unity 引擎。在元宇宙语境下，Unity 可以帮助人们和企业建立独特的存在于元宇宙中的公司。目前，Unity 已经建成了香港国际机场的模型，这一模型能实现实时互动，到目前为止能维持正常运转。

Roblox

Reblox 是元宇宙的领导者，是当下最接近功能性元宇宙的东西。它是一个在线娱乐平台，允许创作者开发游戏。该平台有自己的数字货币，允许用户社交并享受独特的虚拟体验，比如举办数字音乐会。Reblox 的首席执行官 David Baszucki 在今年早些时候的投资者演讲中称 Roblox 团队为”Metaverse 的牧羊人”。在面临苹果公司通过 App Store 平台收取的虚拟产品交易的手续费时，Reblox 也试图通过 Metaverse 提供一种避免苹果收取费用的方法，降低 Metaverse 中虚拟交易的其他费用成本。

Epic Games

Epic Games 是当下广受欢迎的虚拟现实游戏 Fortnite 游戏的制造商，在 Metaverse 内容制造领域走在前列。

Epic Games 在 4 月份宣布了一轮 10 亿美元的融资，来支持自己在 Metaverse 中扩展的雄心壮志，这一融资计划将 Fortnite 制造商的估值推至近 300 亿美元。

与此同时，Epic Games 也已收购了最大的 3D 模型平台 Skethfab，吸纳 Skethfab 平台带来的用户流量，扩大在 Metaverse 领域的占有率。

亚马逊

亚马逊是全球市场份额最大的电商平台，致力于为用户创建一个购物、娱乐和云服务的” 生态系统”。自 2018 年以来，亚马逊一直在神秘地开发” 全新的 VR 购物体验”，试图借助 Metaverse 搭建虚拟的购物空间，使购物者可以与数字产品进行互动，通过在 Metaverse 中建立某种形式的虚拟” 亚马逊购物中心” 来保持其主导地位。

迪士尼

迪士尼首席技术官 Tilak Mandadi 表示，搭建” 主题公园 Metaverse” 将成为迪士尼主题乐园的下一步发展图景。

随着技术发展，未来的主题公园可以不再受到物理世界的限制。自从 2016 年以来，迪士尼一直在探索通过 360 度视频服务提供 VR 骑行。目前迪士尼园区内的许多项目都是物理世界与数字虚拟技术的结合，比如迪士尼招牌项目飞跃地平线、加勒比海盗，都是在现实场景的基础上进行投影或使用裸眼 3D，为游客带来更有沉浸感的体验。

Nvidia

Nvidia 是一家高端芯片生产商，其产品应用于高端计算服务器、超级计算机、人工智能和 VR 应用程序的图形和视频处理。元宇宙的特点决定了其对运算能力的高要求，Nvidia 在其中可以发挥关键作用。

2021 年 8 月 11 日，Nvidia 宣布了 Nvidia Omniverse 计划，建立全球首个虚拟合作和模拟平台，将于 Blender 和 Adobe 进行新的整合，开放给数百万人使用。

Nvidia 首席执行官 Jensen Huang 表示，元宇宙即将到来，Nvidia Omniverse 通过使元宇宙的愿景成为现实来连接世界，建立一个从个人到大型企业、每个人都可以与他人合作的革命性的虚拟世界的平台。

国内

中青宝

中青宝是引领潮流的中国游戏工作室，目前已在深圳证券交易所上市。2021 年 9 月 6 日，中青宝发布了 Brew Master 游戏预告，这款游戏允许玩家在虚拟世界中酿酒并进行运营，同时，玩家也可以在现实中购买在游戏中制作的葡萄酒。玩家可以在模拟环境中创建自己的业务，但在现实生活中体验效果。

腾讯

游戏业务是腾讯在 Metaverse 世界探索的先行者。腾讯注册了 Kings Metaverse” 和”TiMi Metaverse 两个商标，这标志着其游戏板块向 Metaverse 的进军。2019 年初，腾讯就宣布了一项战略伙伴关系，帮助推动下一代虚拟现实的中国创作者，同时，Roblox 和腾讯已获得在中国推出 Roblox 游戏平台的许可证。

游戏只是腾讯的业务之一，除了游戏领域，腾讯也在多领域投资布局 Metaverse。未来五年内，腾讯计划在云、人工智能、网络安全、区块链、5G 和量子计算等基础设施上投资 700 亿美元。它还将对智能零售进行大量投资，通过支付和其他购物技术进一步缩小数字零售和实体零售之间的差距。其基础设施和智能零售投资将共同帮助构建 Metaverse 所需的更多基础技术和结缔组织。

字节跳动

字节跳动与腾讯同为中国互联网公司巨头，在参与 Metaverse 上的进程也可与腾讯一较高下。

目前，字节跳动已向 Reblox 的竞争对手 Reworld 的投资增加了近 1 亿人民币（约合 1530 万美元）。今年 8 月，字节跳动收购了世界第三大 VR 耳机制造商 Pico，深入到元宇宙中。字节跳动表示，收购 Pico 后将支持其在 VR 领域的长期投资，并吸纳 Pico 的软件、硬件以及人才和专业知识的优势，并逐步深化在 Metaverse 领域的长期投资。在资金方面，字节跳动已融资 10 亿美元，用于 Metaverse 开发，在不断升级的互联网巨头竞争中寻求自己的元宇宙平台。

当下，Metaverse 是最热门的科技流行词，这一概念在硅谷日益流行，这被看作互联网历史上的下一个重大事件。许多科技公司已经感知到了元宇宙蕴含的庞大的改变潜力，中国的互联网巨头也已纷纷涉足这一全新领域。这种搭建在科技基础上的虚拟乌托邦将进一步消除现实生活与虚拟的在线生活的界限，并颠覆传统的商业模式。

Metaverse 意味着什么，目前没有人能给出完全的解释，但每一个参与者的尝试和探索，无论是科技巨头还是普通用户，都在共同搭建与塑造我们未来生活的形态。也许未来已来，只是我们身处其中，尚未意识到变革的浪潮。​

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扩展阅读：

第一章 初识NFT

第二章NFT 的应用场景

第三章 元宇宙

第四章 如何参与 NFT 风潮？第五章 NFT 加密艺术攻略第六章 NFT 项目盘点 (持续更新)第七章 NFT 必知要点第八章 NFT 回顾