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曾火爆全球,英国护肤巨头宣布破产!网友:时代眼泪

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前言:

眼前我们对“英国零售巨头破产”大约比较注重,朋友们都想要知道一些“英国零售巨头破产”的相关知识。那么小编也在网上网罗了一些对于“英国零售巨头破产””的相关资讯,希望姐妹们能喜欢,大家快快来了解一下吧!

近日,昔日美妆巨头

拥有近50年历史的全球大型连锁

英国护肤美容品牌

The Body Shop(美体小铺)

此前已在英国部分门店传出关门消息

如今再度迎来唏嘘一幕:宣布破产

据悉,目前该品牌已关闭在美国的50家门店,加拿大的105家门店已关闭33家。

虽然The Body Shop声称此次破产程序不会影响全球网络,但最新消息是,法国门店已受到波及:59个销售点和7个加盟店的供应已经暂停,260名法国员工的3月份工资支付受影响,网站也已进入“维护中”。

不过,新加坡、马来西亚、中国的业务暂时未影响,目前某电商平台旗舰店仍在营业。当前,The Body Shop正寻找全部或部分业务的买家。

主打“纯素美妆”而火爆

作为全球最知名的高街品牌之一

The Body Shop一度风光无限

其火爆的原因

就在于其“纯素美妆”的定位

The Body Shop诞生于1976年,创立于英国布莱顿,旗下产品约有一半属于“纯素美妆”。

在上世纪70、80年代起,The Body Shop的生姜洗发水、茶树油精华、英伦玫瑰沐浴露……一度是很多人购物清单里必不可少的洗护用品,一众明星均是其忠实粉丝。

在成立初期,The Body Shop就吃到了环保意识崛起的红利。

曾连续数年销售增长率超过50%;

从一间镇上小店铺成长为护肤产品的零售商,业务遍布89个国家,店铺超过4000间。

1985年,Anita Roddick当选为“英国最杰出女实业家”。而“The Body Shop”品牌,也一度跃居全球最杰出品牌的第27位。

三易其主

欧莱雅曾花74亿买下

然而,好景不长

The Body Shop的风光

没有一直延续下去

从2006年开始

进入频繁易主、节节败退的生涯

2006年,国际美妆巨头欧莱雅以9.4亿欧元(折合人民币约74.17亿元)收购了The Body Shop。此举引发部分粉丝的不满,认为欧莱雅不会有效坚持品牌的环保和道德理念。

The Body Shop的品牌调性的确在欧莱雅管辖的11年里“水土不服”。

虽然The Body Shop是欧莱雅的成员之一,但该品牌一直独立运营;欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon曾坦承,收购后,这一品牌与集团之间并没有成功融合。

2017年

The Body Shop再次

被巴西最大美妆产品生产商

Natura&Co以10亿欧元

(折合人民币约78.90亿元)

从欧莱雅手中收购

收购完成后,Natura&Co对The Body Shop的发展制定相关策略,重新推出化妆品系列。尽管如此,The Body Shop近年来的销售疲软仍没有改观,并拖了母公司业绩的“后腿”。

就在财报公布的一天后

The Body Shop又以2.07亿英镑

(折合人民币约18.77亿元)

被德国私募机构Aurelius收购

但仅仅才过3个月,它就发现自己无力回天。

另有最新消息,英国高街时尚连锁零售巨头Next也对此表现出兴趣,并已取得联系。

“成也萧何、败也萧何”

一代神话的落幕难免令人唏嘘

究其根本——成也萧何,败也萧何

曾经被奉为先锋性的品牌调性

在时代的变化中已经不独特了

很多人认为,The Body Shop发展的转折点出现在创始人去世后。2007年,Anita Roddick因脑溢血去世,致使产品推出乏力,创新甚少,逐渐在赛道中失去了自己的竞争力。

与此同时,竞争对手们纷纷迎头赶上——

Boots公司开发类似的自然系美妆产品;

新的挑战者Lush不断侵蚀The Body Shop的市场份额。

随着更多品牌进入纯净美妆赛道,将天然、有机概念作为卖点之一,该化妆品领域亦面临迭代和洗牌。

除此之外

将The Body Shop放置于

近十年全球发展的大背景下

其败落确有其必然原因

失去中国以及更多东亚新兴市场机会

2010~2015年,The Body Shop在印度、印度尼西亚等亚洲市场表现较强劲,实现两位数的复合年增长率;但这个亮点没有被进一步挖掘。

此外,The Body Shop一直无法进入中国、巴西等体量巨大的新兴市场;还于2014年3月撤离中国市场仅有的两个机场专柜。

忽略网络渠道的搭建

The Body Shop过于依赖线下单品牌店的商业模式,并未展开深度的数字化改革。

根据Natura2023半年报,The Body Shop数字渠道占总营收只有12%,而线下零售的比重持续增加至81%。

存续近50年的

美妆巨头的败落史显示

公司如果不能应变对环境的变化

做出正确的战略

属于它的时代终会终结

没有谁能永远站在舞台中央

网友唏嘘:“我的青春没了”

The Body Shop

破产消息传出后

网友纷纷表示:“可惜!”

“东西挺好用的!”

栏目主编:秦红 文字编辑:董思韵 题图来源:视觉中国 图片编辑:曹立媛

来源:作者:中国新闻网

标签: #英国零售巨头破产