当今社会，众多商家都在搭建自身的会员商城系统，然而企业会员商城玩法无外乎积分兑换礼品、积分成长体系等等。积分——是企业会员商城中不可或缺的，用以提高用户活跃度和忠诚度的重要营销方式，被所有行业广泛地应用。

目前，国内外众多企业都开发了自身的会员营销系统，但是，大部分用户在使用会员商城系统的时候，都会面临种种的问题，比如接触的积分种类很多，无法有效管理，积分实际使用价值低，这样下去，用户对积分也会逐渐失去兴趣，积分运营慢慢变成“鸡肋”。

那么，企业要如何开发和运营积分商城？如何在竞品众多的会员积分商城市场中脱颖而出？这需要商家选择适合自身企业发展阶段的积分运作方式才行。目前主要有以下三种积分运作方式：

模式一：积分提高用户忠诚度

众所周知，商家搭建会员商城系统的主要目的之一就是提高用户的忠诚度，增加用户对企业的粘性。但是这种方式基本不会简单直接地给企业带来直接利润，所以较适用于资金力量较好的大公司，比如中国电信、中国银行、地方银行、中国移动等都采用了这种模式。这种模式下，积分主要为消耗企业成本，而不是直接给企业带来利润。

在这种模式下，也能常见到已大带小的应用场景，比如南航公司为让会员增加粘性，在会员商城系统中，用户可兑换自身产品（机票）的同时，还不断发展中下游行业组成的联盟，让用户也能使用积分兑换中下游行业的产品。

模式二：积分用作流通“货币”

这种模式是现有常见的，就是以积分来实现通用兑换或者功能通用等，商家可以选择将积分兑换成通用的积分，在不同场景下进行使用，这种模式比较强调积分的通用性，该模型下的积分更强调“货币”的属性，用户的选择面也会更加广，商家也能从中获取一些盈利。

模式三：不同商家积分联盟

这种模式和营销中常见的异业联盟比较相似，就是许多不同领域的企业会员商城系统都可以加入异业联盟，全部加盟成员都统一发行一种类型的积分，这个积分只能流通于联盟。这种模式能提高用户活跃度，也能将行业商家汇聚起来，形成合力，对于领域内行业不温不热的商家比较合适，也适用于行业巨头合作，比如英国NECTAR就是由大型超市、汽车用品商、银行卡、百货商家组成联盟，统一发行一种类型积分，在蓄积了大量忠实用户后形成品牌，后期还有更多商家愿意加入。

不同的积分发行方式适用于不同类型行业、不同企业资本及企业的不同发展阶段，具体如何选择会员商城系统运行何种模式，需要企业自身判断。